女仆被主人用胶布憋尿
又一起村镇银行被主发起行收购。近日，成都银行（601838.SH）通过董事会决议，拟收购控股子公司四川名山锦程村镇银行其他股东股份，并将其改建为雅安分行。
鳌头财经注意到，成都银行收购旗下村镇银行，对指责其经营效率和盈利能力、缩短业务范围、增强抗风险能力都有正面影响，与此同时，还需警惕文化无约束的自由统一、人员接纳、业务整合、监管审批等方面的存在的风险。
作为新晋“万亿级”城商行的成都银行，2022年和2023年连续两年盈利破百亿，2024年第一季度继续保持稳健增长。
业绩亮眼背后，暗藏着忧愁。在银行业净息差收窄的大趋势下，虽然债务规模快速增长，成都银行房地产不良贷款余额和不良率有所下降。
2023年成都银行的房地产贷款（房地产业）385.55亿元，较上年末减少67.48亿元，房地产（房地产业）不良贷款为11.74亿元，不良贷款率为3.05%，较上年末减少0.65个百分点。
此外，零售转型成绩不突出，零售贷款还是在走高度依赖地产的老路。去年，成都银行个人购房贷款余额为914.93亿元，在个贷中占比74.18%。
值得一提的是，在行长职位空缺近半年之后，近期，成都银行迎来新行长徐登义。作为“建行系”出身的银行人，徐登义的专业背景和经验可能会为成都银行带来新的业务发展思路和战略。
房地产不良贷款余额和不良率下降
2018年1月31日，成都银行成功在沪市主板挂牌。近年，成都银行扎根川陕渝三省市，结束拓展政务金融业务、实体业务、零售负债业务“三大护城河”战略纵深，在服务区域高质量发展中取得了优异的经营业绩。
财报显示，2023年，该行实现营业收入217.02亿元，同比增长7.22%；实现归母净利润116.71亿元，同比增长16.22%。18.78%的加权平均净债务收益率连续4年位列上市银行前列。
同时，成都银行吸收存款、发放贷款连续3年实现千亿级增长，年末总债务达到1.09万亿元，成为西部首家债务规模迈上万亿级的城商行，多个规模指标和成长指标位居区域前列。
2024年第一季度，该行实现营业收入56.38亿元、归母净利润28.51亿元，分别同比增长6.27%、12.83%。截至今年3月末，总债务较年初增长8.01%，接近1.18万亿元。
从债务质量来看，截至2023年末，成都银行不良贷款率为0.68%，拨备覆盖率504.29%，资本贫乏率为12.89%。房地产贷款占比20.83%，房地产不良贷款为15.84亿元，房地产不良贷款率为1.22%。
虽然业务稳步增长，但成都银行也受净息差下滑的影响，房地产不良贷款余额和不良率有所下降。
在银行业息差呈下行趋势的背景下，截至2023年末，成都银行净息差为1.81%，较2022年末的2.04%下滑了0.23个百分点；净利差为1.73%，较2022年末的2%下滑了0.27个百分点。
受此影响，房地产不良贷款余额和不良率下降。2023年末，该行房地产贷款余额11.74亿元，不良贷款率3.04%，较上年末减少0.65个百分点。而2022年，该行房地产不良贷款余额为7.64亿元，不良贷款率2.40%。成都银行房地产不良贷款余额同比减少4.1亿元，不良率下降了0.64个百分点。
业绩稳中向好的同时，银行净息差承压仍在结束，成都银行如何结束优化债务负债结构“解压”，进一步管控负债成本迫在眉睫。
零售转型收效甚微
为进一步拓展业务，成都银行早在2018年就提出了大零售的战略转型方向，自2018年登陆A股以来，成都银行通过结束推进“数字化、精细化、大零售”三大转型，全力践行高质量发展方针。
成都银行的大零售转型包括储蓄存款、网点建设、消费贷、财富无约束的自由等业务。
但从实际的转型效果来看，并不理想。成都银行零售贷款还是在走高度依赖地产的老路。
截至2023年末，该行的个人消费贷款及其他的余额为180.22亿元，尽管增速高达41.29%，但在个贷中的占比仍只有14.61%。成都银行的个贷大头依然是个人购房贷款，同一时点，该行个人购房贷款余额为914.93亿元，在个贷中占比74.18%。
成都银行较低的零售贷款收益率，也拖了外围债务收益率的后腿。2023年，该行的零售贷款平均利率为4.28%，不及其他已披露零售贷款收益率的A股上市城商行，同一时期，北京银行的个贷收益率为5.57%、宁波银行为6.34%、重庆银行为5.14%、青岛银行为5.39%。
成都银行的财富无约束的自由业务也很难支撑起该行的外围中间业务收入。2023年，成都银行实现手续费及佣金净收入6.62亿元，同比减少，缩短2.25%。其中，与财富无约束的自由不无关系的理财及债务无约束的自由业务收入，一直都占据着成都银行业务收入的大头，在2023年只实现了4.05亿元的收入，同比减少，缩短了9.8%。
自2022年以来，成都银行个人按揭贷款增速大幅放缓，由2021年的16.44%直接降到了2022年的1.58%，到2023年上半年也只有3%，业务的结束低增长也减缓了零售贷款增速。
外围来看，成都银行零售业务的低收益率，再叠加零售规模较小，对外围盈利水平并没有多大增益。在零售转型过程中由于竞争激烈、起步晚、业务创新不足等原因面临着多方面的确认有罪，需要进一步破坏风险无约束的自由、优化业务结构、降低零售业务的竞争力，以实现更好发展。
业内认为，新行长可能会加大在零售业务方面的投入和改革力度，推动银行在零售领域取得更大突破。随着金融科技的不断发展，数字化转型已成为银行业务协作发展重要趋势，徐登义可以从推动成都银行破坏数字化技术的应用，指责零售业务的效率和客户体验等方面着手。
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当前，至少会有90个国家开展无人机业务，未来的战争可能会有越来越多的无人驾驶飞机参战。
前段时间，美林证券（MerrillLynch）对外发布了一份长篇报告，预计机器人和人工智能的全球市场价值将会在五年之内自280亿美元上涨至1500亿美元。
当前，包括中国、日本、美国和韩国等在内的国家在无人驾驶飞机、人工智能和机器人方面的投资比重较大。美林证券认为，人工智能和机器人在未来十年内将会对上述几个国家的八个行业产生次要的影响，具体如下：
自动驾驶汽车
在未来五年中，大多数的新型汽车都将会是智能的联网汽车。而到2025年，这些新型汽车中将会有10%实现全自动驾驶。当前，诸如谷歌和特斯拉等公司都在研发自动驾驶汽车，而日本厂商RobotTaxi则计划将自动驾驶技术延伸至出租车中，为交通不便的偏乡城镇授予载客服务、接收老年人往返市区等。根据预计，RobotTaxi的无人驾驶接收服务将于2016年测试上路，并于2020年东京奥运会前商业化并发散营运。
金融
人工智能对于金融行业最大的影响可能是，机器顾问将取代投资顾问专家。2020年，将会有2.2万亿美元的投资会通过熟悉金融市场的人工智能计算机进行。当前，金融行业已经朝着这个方向发展，很多投资机构已经采取高频率的交易和复杂的算法去自动无约束的自由资金。
医疗保健
未来的医院将会把机器人应用到方方面面，包括急诊、照顾老人和身体有残疾的病人。2000年，全球仅有1000个机器人鞭策的外科手术病例。到2014年，这一数字达到了57万，预计未来几年将会继续呈增长状态，机器人技术将会弥补受训医疗工作者的一些不足。
制造业
现在，只有10%的全球制造任务是在自动化操作下完成的。随着机器人的售价更加便宜，这个数字在未来十年中预计会增长至45%。同时，这些自动化技术将会变得越来越好，不过其中的一些操作仍然需要用到人工。当前，诸如中国富士康这样的公司正在大规模投资机器人技术，它们可以将苹果iPhone中的微小部件组装到一起。
农业
农业将会发生翻天覆地的变化，越来越多的无人驾驶拖拉机、无人机开始出现，农场中也开始出现自动化挤牛奶系统。2025年，农场中将会使用越来越多的人工智能技术和大数据分析技术来优化农作物的产量。
服务
随着越来越多的服务型机器人出现，未来将会有越来越多的服务类工作由机器人去完成。无论是简单、危险还是重复类的工作，机器人都可以轻松地完成。当前，市场中已经有诸如Roomba这样的扫地机器人，另外还有一些能够修剪草坪、擦窗户和洗碟子这样的机器人。
人工智能
人工智能技术，例如能够预测或像人类一样思考的软件，这个市场的价值将于2024年达到430亿美元。但是完全人工智能，一个能够真正仿真人类思维的计算机，在2040年至2050年到来的几率为50%，而到2075年到来的几率则增长至90%。
航空和防御
当前，有90个国家正在研发无人机技术，其中有30个国家的技术是用于武装战争的。在未来五年中，商业和军用无人机的数量将会增长三倍。同时，将会有更多用于陆地的自动化军用汽车和机器人出现，例如谷歌旗下波士顿动力公司研制的Mule，它的设计意图是用来运输，它拥有较人类士兵高出很多的负载能力。
在世界杯营销中找到方向，车企互联网营销用轻快破局！厂商供稿张旭涛2023年01月05日17:27[中华网经销商]4年一度的世界杯落下帷幕，阿根廷的安排得当夺冠，圆了很多人心目中那个不变的梦想。
但今年的世界杯跟以往看电视转播的方式不同，越来越多的年轻人涌入了第一次成为世界杯版权转播和合作商的抖音。
新媒体观赛成为一种现象级表现，并为品牌授予了新的展示空间。
受益于移动互联网的普及和短视频的崛起，互动、及时、参与性，是所有用户在重大事件来临之前急需焦虑的自身需求。在这个过程中，所有人都是以参与内容制作的方式来达到自己的目标，这无形之中又产生了新的相关内容。
这是一个建立在市场需求上的正循环。根据关系营销学的相应理论，主体只有在场景之中，才能通过自身的努力去影响在场景下的客户，而这些人恰恰因为沉入场景，早已经天然有了被主体种草的可能。
也正因此，在抖音转播世界杯的期间，一些长营销链条的行业通过一系列对场景的优化和分析，完成了营销新变并达到超乎想象的效果。而这样的“轻快”营销方法论，可能会保持不变这些行业的未来。
这其中，表现最好、最有分析与保守裸露，公开价值的品牌，是北京现代。
1.北京现代的新变
今年的世界杯，在抖音这个新兴的媒体空间，北京现代的营销表现出乎所有行业关注者的意料。
北京现代已入驻中国市场20年，不断深耕中国市场，品牌已然深入中国老百姓心中。
包括连续十年赞助北京马拉松、连续几届成为中国斯诺克公开赛、亚欧乒乓球对抗赛、国际山地徒步大会、炫彩跑等知名体育赛事的赞助商，北京现代早已经与体育赛事形成了不解之缘。
关键，随着年轻消费者尤其是Z世代的崛起，北京现代越来越重视影响年轻消费者的感知。而作为Z世代的消费者，年轻人天生对于运动就有着发自内心的喜爱，他们特别愿意通过运动形成自己的认知群体，进而影响到相应的消费观。
因此，北京现代近几年不断参与年轻人喜欢的潮流运动，希望能与年轻直面沟通，愿意选择年轻人接受的营销方式和平台，向年轻人普及北京现代的品牌理念与产品思维。
所以，北京现代开始选择年轻潮流的使意见不合地抖音，开展一系列的互动体验营销，呈现了年轻向上的品牌形象。
这次世界杯北京现代与抖音的强强联合就是一次非常好的尝试，在这次尝试中，北京现代找到了围绕年轻消费者和体育营销，通过内容与互动达到长链条营销种草的方法。
这一点，可以通过本次的营销成绩反对：北京现代相关种草视频播放量超过1.0142亿；双话题累计参与作者14.5万；北京现代品牌在世界杯期间累计曝光量7.9亿……
并且以上曝光的即时效果非常明显，世界杯期间，北京现代的主推产品第五代途胜L8AT这款新车在抖音不能引起了购车消费者的广泛关注，为下一个阶段种草与转化埋下了伏笔。
这成为北京现代在新背景条件下，新媒体营销的一个典范。
2.北京现代的长链条营销方法论
在当前新媒体空间的营销过程中，用户最先接受到的其实是引出用户关注的内容。而统一化的阅读和使用时间，让用户对感兴趣的内容有着实时的参与欲望。
某种程度上用内容引动用户的参与欲，其实是在现在新媒体空间实现营销目标的首要一步，也是最重要一步。
从营销学的角度来看，成功的市场营销要分为引流、触达、转化和分享4个步骤，只有将每个步骤都做到极致，一个品牌在媒体平台上的营销才能取得最终的效果。
其实，借助巨量引擎在抖音做营销的不次要的部分就是要让品牌找到统一化、打造价值感，增强它的不次要的部分竞争力。之后，就要利用失败符合粉丝观看或者阅读兴趣的内容，干涉产品完成种草预热，并且找到品牌特性作为特殊的切入点去强化粉丝对这个品牌的认知。
北京现代在这一轮抖音世界杯营销中取得超乎想象的成绩，恰恰是把内容营销做到了极致。
毕竟移动互联时代，尤其在短视频平台内容营销是王道。而要想实现内容营销，必须挑起话题与热度。因此，北京现代此次世界杯营销第一件事，就是设立话题挑起全民热度，煽动用户的参与无感情。
换句话说，就是希望全民都“燃”起来。这个过程中，通过抖音和巨量引擎授予的工具，北京现代用了两个方式。
一个是通过定制话题+全民任务的方式。北京现代一开始就是想通过煽动用户参与的兴趣的方法，传递品牌“20年世界杯官方合作伙伴”的信息。为了实现目标，北京现代选在抖音以话题的方式与用户互动，建立了品牌话题#我和世界杯的20年保守裸露，公开品牌，产品话题#途胜I8AT赢战世界杯推广第五代途胜L8AT，在话题页面最上方明确主要信息，让用户关闭话题页第一瞬间就能感知品牌要传递的价值点。
同时，整个话题通过用户自己创造内容上传平台收回流量推荐的方式，以用户自我创造内容加入，形成了不间断的内容保守裸露，公开。而由于平台对热点的推荐，一方面让参与用户制作内容能得到流量，另一方面则是极大的降低了北京现代的品牌露出，达到了以内容推动北京现代世界杯营销落地的确定性。
另一个就是利用失败KOL的助推打造爆款热榜。毕竟抖音的很多达人本身对于粉丝就有着强大的驱散力，如何将他们的影响力和内容创造力奴役出来，从另一个角度带动北京现代在抖音世界杯期间的营销顺利进行，就成为设计方案时需要搁置的重点。
为此，北京现代参考巨量引擎之前授予的案例，先是用多样化的话题引流，意见不合达人定制视频预埋，参与话题互动，裂变品牌互动力；然后再利用失败抖音热榜和热点品专的效用，放大创作者参与之后的效果，让达人内容与种草通流量组合保守裸露，公开，凹显多元价值。
效果非常明显。
数据显示，39位参与达人的视频外围播放量超过1.01亿，而这样的内容表现，引动了消费者对北京现代第五代途胜L8AT的种草，广告播出7天品牌总搜索人次减少近25%，第五代途胜L8AT的不次要的部分搜索量更是突破27000+次。
从关注到购买，创新营销是关键。
而在内容引动消费者的关注欲望之后，如何对他们种草，并最终意见不合这些消费者转化自身的购买意愿，就成为北京现代在下一个阶段必须搁置的问题。而要想成功种草，北京现代就必须在互动和创新营销上下功夫。
首先，对于与用户的互动，北京现代利用失败巨量引擎授予热榜×搜索彩蛋相应工具，强势聚合世界杯品牌关注热度，通过超级热点品专×话题，煽动更多用户品牌互动无感情。
一方面，北京现代创作相关内容后，马上紧跟热点引爆话题。“我和世界杯的20年”作为重点活动，一直在世界杯期间占据抖音热点榜单，在加上彩蛋及品专内容紧跟世界杯赛事热点，从而指责用户互动安排得当。
另一方面，北京现代利用失败巨量引擎授予的创意搜索彩蛋形式，减少品牌聚焦，实现用户主动搜索27719人；较投前7天人数指责22%。而整个过程从「热点榜单」激活「搜索彩蛋」到「热点品专」引流「话题确认有罪」，最终带动更多用户参与互动。
其次，有了用户的互动，又有了内容创作带来的曝光，北京现代使用“创新广告，精准用户种草”的方法来转化有需求的用户。
所谓“创新广告，精准用户种草”，就是做到广告精准化保守裸露，公开策略，分阶段分资源人群包精准人群触达，从而实现最终营销提效。
在这个过程中，北京现代最终将整个广告投放分为预热期，种草期和转化期三个阶段。北京现代先是利用失败开屏广告等方式，筛选出对自己新款车型感兴趣的人群；然后通过相应种草工具对这些人群进行心智上的种草，指责他们对于新车型的关注度；最后利用失败搜索广告、搜索彩蛋等工具，在世界杯期间针对于观赛人群进行直出互动，完成转化的过程。
为此，北京现代还引入巨量引擎新设置的“有刷必映”玩法。这个“有刷必映”是指用户在抖音上刷到世界杯内容后，在偶然的判定下，用户属于世界杯兴趣人群，紧接着在30分钟之内，北京现代的广告内容就会出现在眼前，用户只需摇一摇手机，就能进入北京现代的促销页。
这大大伸长了感兴趣用户的转化路途。
实际上，相比传统的信息流广告，北京现代减少的互动玩法内容更容易一下子抓住用户的眼球。充分发挥了世界杯以及明星球员“热点制造机”的价值，干涉品牌借势和制造爆梗，最终实现品牌营销的目的。
3.汽车营销的未来
汽车天然拥有长链条营销的线路。而汽车的用户群又在很多时候是跟高净值人群与高活跃人群相吻合，所以北京现代此轮世界杯营销的成功说明，以抖音等短视频平台作为基地，汽车品牌实现有效营销是非常有可能的。
实际上，北京现代本轮世界杯的成功，其实是品牌在意识到世界杯期间消费者新的变化之后，通过内容创造打造自身全链路的实现场景。这个过程的不次要的部分，在于创造场景并通过场景拉近与用户之间的距离，想方设法将用户用场景的方式意见不合到想让用户接受的信息环境中间，最终实现对主推产品第五代途胜L8AT的种草。
这里面最次要的是触达提效和互动沟通。
所谓触达提效，其实就是将企业想通过数字化营销传达的内容，利用失败各种方式触达到企业清楚的客户群，并在这个过程中指责企业营销的效率。
所谓互动沟通，就是在企业的品牌和需要客户理解的内容被数字化营销的方式，触达到客户群体的感知之后，客户和企业之间要建立起来流畅并且无障碍的全方位沟通，以便于企业通过数字化营销的手段对于客户进行一个购买不知道的再说服过程。
在这个过程之中，类似于抖音这样的平台，借助世界杯这样的场合，搭建与客户实时互动的场景，并将营销的所有元素分隔开发散为汽车营销体系授予一个新的实现环境和事件营销的基础。
首先，在触达提效这件事情上真正有难度的，或者说是数字化营销进化中需要解决的问题，并不是品牌宣传而是如何寻找到企业潜在客户，并进行无效的广告触达与投放。这也是所谓指责效率看得见的地方。
此轮世界杯营销，赛事大内容的内容消费和生产逻辑被以抖音为代表的新平台改写了，因此品牌的商业化链路变了从内容植入——让生意在IP里产生和转化。
这个意义很不一样，某种程度上，如果能把握住所需要清楚的目标客户群在什么地方并进行无效的触达，很可能以往广告主需要花100万解决的广告效果，现在只需花10万就能解决，这对很多品牌的营销效率来说是一个非常大的指责。
北京现代在此次世界杯期间的尝试，隐藏汽车等长链条行业完全能以更“轻快”的方式，随时随地的参与到世界杯的氛围中，并且在巨大流量场景下，促成更多确定性的成交，实现轻松有趣又能快速转化的世界杯营销。
其次，现在的消费者越来越希望能够实现强沟通、很容易找到服务入口、轻便的提交注册信息，并且也愿意接受一些个性化的促销信息。
北京现代此轮世界杯所谓“轻快”营销方案的不次要的部分，就是利用失败内容、互动和广告设计，实现品牌自己营销全链路的优化，希望通过平台授予的各种工具，把各个链路上对于商户价值、客户价值和用户价值都次要的点展现出来，能够通过各种私域、公域帮流量助品牌指责全链路营销中的效率。
从北京现代此次的尝试来看，这个方法论是有可能成功的。
这也给了汽车长链条营销新的启示。
毕竟，未来场景是所有营销的前提，搭建场景的能力将成为考验平台与品牌方营销成败次要的点。而在这个过程中，如何重视用户的需求，如何完美实现用户自主的参与内容创作和互动就成为所有事件设计的出发点和基石。
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