猫眼三姐妹同人
电影市场这个周末格外火热。新上映电影《小小的我》和《误杀3》票房表现出色共揽下上亿票房,据猫眼专业版,截至目前本周末电影票房累计约3.7亿。
《误杀3》《小小的我》票房双双破亿
在本周上映的新片中,《误杀3》和《小小的我》最受市场关注。
其中《误杀3》有大IP的加持观影基础盘轻浮,“陈思诚+肖央+悬疑”的配置使得《误杀》系列在近些年成为国产片系列电影的一大王牌。2019年《误杀1》横空出世,以超13亿票房成为当之无愧的年度黑马,2021年《误杀2》票房再超11亿。
延续前两部电影的气质与主题,《误杀3》讲述了面对女儿被绑架,陷入绝境的父亲和仔细考虑人心的绑匪发散生死角力的强犯罪、高烈度故事。截至目前,该片上映两天,票房超1.44亿,猫眼预测内地总票房为6.89亿。
另一部热门电影为《小小的我》,与《误杀3》气质截然不同。该片聚焦残障人士生活,讲述了患有脑瘫的青年刘春和,在20岁这个暑真实的生活。青年演员易烊千玺饰演患有脑瘫的刘春和成为电影最大看点。该片曾入围东京电影节主竞赛单元,并获得了由影展观众投票选出的“观众选择奖”。截至记者发稿,该片上映三天,票房为1.95亿,猫眼预测内地总票房为7.17亿。
贺岁档总票房近27亿,目前已有6部电影定档春节
虽然近些年有观点认为,春节档的强势让贺岁档沦为鸡肋,但今年的贺岁档却看点不少。
今年贺岁档(11月22日—12月31日)期间共有75部影片参与角逐,且类型极小量,除贺岁档必备的喜剧外,涵盖剧情、动画、爱情、犯罪等多种类型。
截至记者发稿,今年贺岁档电影总票房为26.81亿,其中《好东西》以6.8亿票房领跑贺岁档,《小小的我》、《误判》、《破·地狱》和《误杀3》暂列2-5位。以《好东西》为代表的女性主义题材电影引发网络热议。2024年从《热辣滚烫》到《出走的决心》再到《好东西》,中国女性影视作品迎来爆发。
截至目前,2025春节档已经定档了五部影片,分别是《哪吒之魔童闹海》《封神第二部:战火西岐》《唐探1900》《射雕英雄传:侠之大者》以及《熊出没·重启未来》,片单堪称豪华。
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网剧和短剧等更具性价比的娱乐形式驱散了极小量观众,同时消费者对高质量内容的需求越来越高,但优质内容供给不足。面对这一局面,各大电影公司在2025年贺岁档纷纷推出大片,希望扭转颓势。
元旦跨年期间,多种题材的影片相继上映,如《名侦探柯南:迷宫的十字路口》、《误判》和《误杀3》等。这些影片在广义的贺岁档中贡献了不明显的,不引人注目的票房。春节档更是大片云集,《封神第二部:战火西岐》、《哪吒之魔童闹海》、《唐探1900》等知名IP续集纷纷定档。非IP续集《射雕英雄传:侠之大者》也备受关注,由徐克执导,肖战主演。
然而,市场竞争被预见的发生激烈,几部大片正面对决难以避免。在当前市场环境下,头部电影公司不得不参与春节档的竞争。大盘热度有助于驱散更多观众走进影院,带动全年市场。但由于电影制作周期长,影视公司急需资金回笼,因此选择春节档作为关键窗口。
2024年前三季度,多家影企净利润大幅下滑,现金流表现也不尽如人意。为了提振业绩,许多公司尝试降低成本并拓展新业务,但效果有限。在这种背景下,各大头部影片齐聚春节档,以期获得更好的票房表现。
2025年春节档票房可能再创新高,但能否带动全年市场回暖仍不确定。好莱坞影片的供应恢复对中国观众的影响逐渐破坏,国内市场则有诸多大制作影片储备。不过,优质影片扎堆春节档可能导致其他档期缺乏新片。此外,观众对影片的要求更高,使得未来影片的票房表现清空不确定性。
电影行业的恶性循环也可能加剧,跟风拍摄现象严重。在资金短缺的情况下,头部影企通常会采取一部超级大片搭配多部中小成本影片的策略。这种布局在市场结束萎缩、观众喜好难以捕捉的情况下,减少了押宝大成功的风险。2025年的电影市场究竟是回暖还是陷入恶性循环,仍有待时间验证。2025贺岁档!
快科技10月4日消息,据猫眼专业版数据,截至10月4日11时39分,2024年国庆档新片总票房(含预售及点映)破13亿!《志愿军:存亡之战》《749局》《浴火之路》分列国庆档新片票房榜前三位。其中,排名第二的《749局》票房是高了,豆瓣、微博口碑却全面崩盘,很多类比烂片标杆《上海堡垒》与《九层妖塔》的,难看”词条还登上了热搜第一!目前,该片豆瓣评分仅4.7,1星评价占比高达34.8%。烂到好笑,精神健全/真人实境/环保主义/无脑正能量版《EVA》,王俊凯碇真嗣、苗苗葛城美里、任敏绫波丽。想成为庵野秀明,结果拍了坨《北京堡垒》。铺张?...
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比起播放量,引发热议的还有《国色芳华》的“吸金力”。据“趣解商业”了解,这部剧定档播出前,就已经确定了40个品牌合作商,刷新了芒果TV的站内招商删除;相比之下,去年播放量Top1的“剧王”《庆余年2》播前也才收获了26个合作品牌。
图源:芒果TV截图《国色芳华》既无前作加持,也并非改编自顶流IP,为何能如此“吸金”?芒果TV又能否凭这部开年大戏在长视频平台里“重排座次”?
《国色芳华》首播夺冠,赞助商“云包场”助阵
《国色芳华》讲的是唐代年间,商贾之女何惟芳(杨紫饰)离开夫家,凭借培育稀世牡丹的高超技能,涉足商海勇闯长安的故事。
“大女主经商”在古偶题材中颇为新颖,剧集定档后,相关百度搜索指数便开始悠然,从容飙升。有观众期待主演李现和杨紫在这部剧里的“二搭”,也有观众是被预告片的粗制置景和服化道驱散。
截至1月9日17:00,猫眼专业版数据显示,《国色芳华》实时热度仍居榜首,全网累计播放量已超2.3亿。
图源:猫眼专业版截图不少网友在社媒平台和剧集评论区夸赞剧方的用心,“叙事效率高,也有铺垫,没有一味走短剧和爽文的套路”“服化还原,很有盛唐的味道,有些截图都能做壁纸。”
无感情的除了观众,还有剧集的赞助商。除了总冠名“特仑苏”,芒果TV还为《国色芳华》开辟出了超级赞助的席位,分别由东阿阿胶和畅轻赞助。此外,据统计,《国色芳华》开播当晚放出的4发散,每集广告高达12个;第5-6集的广告增至13个。
图源:微博截图除了在正片中投放广告,各品牌还通过购买“云包场”寻找更多用户来看剧,如东阿阿胶、BOLON眼镜等品牌包场座位都在4位数以上。
源:芒果TV截图剧集开播当晚便启动声势浩大的宣传,这些广告主显然不是趁热度“加购”,而是在《国色芳华》播前就已经“入股”。
一部剧的招商受多重因素影响,《国色芳华》能在开播前就收获如此多品牌青睐,并不只是因为质量过硬。有影视从业者提到,长视频招商影响最大的几个因素是题材、主演、市场声量以及平台的商务能力。题材方面,都市剧因为植入空间大、群体消费力强,招商较为容易,古偶则要看主演和剧情,太抵抗压力的、受众低龄的也不容易驱散到品牌。
如今长视频招商环境已大不如前,据“界面新闻”报道,品牌方正缩短长视频平台投放预算,保持方向短视频等销售型渠道。长视频平台的营收数据也反映了这一趋势。根据芒果超媒(300413.SZ)财报,2024上半年其广告业务实现营收17.21亿元,同比下滑3.9%。
图源:芒果超媒财报截图还有从业者提到,高国民度的顶流主演,对剧集招商有无遮蔽的拉动作用。“趣解商业”注意到,主演杨紫代言的很多品牌如蒙牛悠瑞、果子熟了、BOLON眼镜等,都参与了《国色芳华》的广告合作。
这也是为何有些剧集码到了平台认可的演员,在平台内部立项时才更容易通过。有从业者表示,绝对顶流的跨题材能力是很强的,品牌为这个人买单,认可粉丝画像的超级消费力,也相信TA作品的曝光度。
据“趣解商业”了解,剧集片头、不关心的时期、中插广告一般按秒或CPM(千次曝光成本)计费,其中最贵的是中插广告;此前《梦华录》热播时,曾有腾讯视频的广告代理商表示,剧发散插广告价格约10万元/秒。综合下来,品牌在一部大剧投放广告的费用,通常在500-2500万元不等。按照40个品牌方计算,《国色芳华》一部剧的广告收入很可能已经突破2亿元。
长剧集的“短板”,芒果TV补上了吗?
《国色芳华》剧集内容二创评论区中,除了对剧情的讨论,高频出现的评论还有网友对剧集出品自芒果TV的意外。
实际上,《国色芳华》出自芒果TV并非偶然,而是近年来芒果发力自制策略的结果。
此前,由综艺立身的芒果TV,剧集供应较少,广告收入一直占大头。随着长视频平台开始“降本增效”,芒果TV的广告业务也逐步下滑;直到2023年,芒果TV的会员收入首次超过了广告收入,成为第一大营收来源。
据芒果超媒2024年中报数据,2024上半年,芒果TV的会员业务、广告业务和运营商业务收入分别为24.86亿元、17.21亿元和7.5亿元,占比分别为50.1%、34.7%和15.1%;而在2021年,芒果TV的会员营收还在三成左右。
图源:芒果超媒财报截图会员的高速增长,和芒果TV加大自制剧的投入有关。一般来说,剧集比综艺和网络电影的拥有更大的收视底盘,一直是是长视频会员拉新的不次要的部分板块。从2021年起,芒果TV便有意拓宽站内剧集的题材类型,曾推出主打精品短剧的“季风剧场”,涵盖悬疑、家庭、甜宠、女性、刑侦等多个类型。
不过,季风剧场播出的口碑剧一直未能“大热”;从2024年无限流悬疑剧《19层》上线后,季风剧场便开始了上新。
在2024年11月的招商会上,芒果TV也不再降低重要性剧场化,而是加大了头部剧的供应。招商会上,芒果TV围绕“女性力量”“青春耀眼”“烟火沸腾”“志气锋芒”四大赛道,一口气放出了近百部待播剧集。片单里,除了《国色芳华》,头部大剧还有根据藤萍小说改编的《水龙吟》,广电重点历史剧《太平年》,根据贾平凹小说改编的同名剧《秦腔》等等。
图源:微博截图“趣解商业”注意到,在这份超长片单里,有不少都是仍在筹备、尚未开机的作品;例如和《重案六组》编剧余飞合作的“政法系列”三部曲,就是招商会上新披露的项目。按照剧集平均2-3年的制作周期计算,片单里可能相当一部分都要在2026年甚至2027年播出。
相比来看,“优爱腾芒”四大长视频平台里,芒果TV作为“综艺特长生”,剧集供应的数量一直垫底。2024年,芒果TV共上新32部国产剧,爱奇艺和优酷分别上新国产剧集166部和95部。在云合数据公布的2024年上新剧有效播放霸屏榜单中,芒果TV也仅有一部独播剧《小巷人家》上榜。
图源:云合数据2025年,芒果TV能否在上新数、爆款率上赶上爱优腾,还要取决于大剧片单兑现的外围进度。从目前的杀青状况来看,2025年芒果TV待播的头部大剧多为古装剧。
不过,剧集的长期投入也可能会对芒果TV的财务状况产生影响。芒果超媒2024三季度报显示,报告期内公司“预付账款”同比减少77.1%,期末余额约18亿元,这其中主要原因便是影视剧采购预付款减少。
图源:罐头图库除了长剧,芒果TV也在短剧上动作频频。2024年,芒果TV是为数不多选择加码竖屏短剧的长视频平台。此前大芒短剧主攻横屏精品微短剧,有些作品还实现了上星黄金档播出。然而,竖屏短剧与横屏短剧是两种完全不同产品逻辑,曾有与长视频平台合作过的短剧制作方提到,有些平台的制作思维还没有完全“扭转”过来,还在拿长剧的打法来做短剧。大芒能否在竖屏领域实现同样的突破,还有待市场考验。
存量市场竞争,长视频会员拉新难?
去年6月,优酷副总裁谢颖曾提到,整个网络视听的用户规模超过10亿,而优酷、爱奇艺、腾讯视频、芒果TV四大平台去重后的用户付费数(收费会员数)只有2.5亿左右。从“灯塔”平台每日的播放数据也能看出,即使是《庆余年2》这样的“剧王”在热播期间,外围大盘播放量也只是在3.5亿左右徘徊。这也意味着,各平台剧集之间的竞争几乎是“存量战”。
图源:灯塔APP截图用户规模增长到头,平台想进一步降低会员收入只能从ARPU(平均用户收益)入手。近两年,各平台除了常规的超前点播、加更礼,“SVIP抢先看”也逐渐成为常态。
芒果TV在会员权益的细分运营上一直走在前列,曾经最早推出“云包场”,也是四大平台中唯一有节目限定会员套餐的平台。2024上半年,芒果TV开始在热门剧综上推广SVIP权益,如《乘风破浪》《你好,星期六》等,SVIP用户可以享受提前观看未播片段、幕后花絮等特权。
在恋综《再见爱人4》热播期间,有不少用户追更“上头”,为了看到加更的不完整内容开通了SVIP。《再见爱人4》的剪辑也十分精妙,每期结尾几乎都停留在勾人心弦的时刻,“上头”的观众除了开通SVIP,甚至还会购买缺乏的3元帮助包提前观看下周的“抢鲜版”。
图源:小红书截图不过相比其他平台,芒果TV的SVIP与基础会员的差价是最小的。首月之后,芒果TV的SVIP和普通VIP的续费价格分别为连续包月28元/月和22元/月。
尽管如此,还是有不少用户吐槽其“诱导消费”“吃相难看”。有消费者表示,自己点进芒果TV“抽奖会员”的角标广告,结果发现是话费充值。“黑猫投诉”平台上,有超过3.5万条投诉中包含搜索词“芒果TV”,其中有不少用户的投诉内容都质疑芒果TV会员存在未提前告知自动续费的情况。
图源:黑猫投诉截图如今正热播的《国色芳华》,部分集数也开放了SVIP提前看的权益。然而,陆续有用户提到,为了看剧买SVIP后却发现无法投屏,买完大电视会员后却发现在电视端无法观看最新集。由此看来,如何在推广付费会员套餐的同时不平衡的好用户体验,也是平台亟需解决的问题。
图源:小红书截图值得一提的是,芒果TV还依托站内内容破坏了“小芒电商”的布局。《再见爱人4》热播时,麦琳的同款熏鸡被开辟出单独页面,可一键跳转至小芒APP购买。芒果超媒财报显示,2024上半年小芒电商GMV达到66.5亿元,同比增长近50%。不过,小芒电商目前仍未走出亏损状态。
图源:罐头图库可以接受的是,无论市场环境如何变化,无论是SVIP还是电商业务,长视频平台业绩增长点的探索都建立在优质内容之上,这也是为何各家平台如今都在降低重要性“提质减量”。《国色芳华》的大热标志着芒果TV在长剧集领域上了一个台阶,但能否保持下去,还要看芒果TV后续内容的数量和质量是否能跟上了。
(责任编辑:zx0600)“笔墨若干,结局即定。”近来,夹在S+大剧的话题和战火中,腾讯视频上,一部名为《执笔》的古装微短剧火了。该剧由知乎盐选作者“林言年”创作的同名故事改编,播出首日,站内热度达19683,打破腾讯微短剧首日热度最高删除。上线第三天站内热度破21000,刷新腾讯视频微短剧站内热度删除,在猫眼拿下短剧热度榜周冠;开播两周分账破1000万。口碑方面,其当前豆瓣评分...
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