扶摇皇后全文阅读

现如今买车时在百万级的市场几乎不会搁置玛莎拉蒂，其一是做工粗糙产品力薄弱，与同级别的品牌相比豪华感差距过大。其二是转型换代缓慢，在新能源车市场竞争加剧的当下，玛莎拉蒂早已失去当年在燃油车市场的竞争力。最次要的是玛莎曾经引以为豪的品牌影响力也正在逐渐消失，曾经的“跑车皇后”如今已经成为微商网红代名词。(责任编辑：zx0600)

曾经被誉为“跑车皇后”的玛莎拉蒂如今正在被国内消费者打入冷宫。月销量仅两位数？玛莎拉蒂在华销量暴跌有销售几十天不开张据中国汽车流通协会乘用车市场信息联席分会（以下简称“乘联分会”）公布的数据，2023年，玛莎拉蒂在中国市场的进口销量为4264辆，进入2024年，玛莎拉蒂的销量出现断崖式下跌。2024年1月至9月，玛莎拉蒂在中国市场的累计进口销量为878辆，

短剧营销已经流行了一段时间了。如今，这股短剧风也吹进了餐饮行业。最近的有星巴克玩起了“跨时空”，早前的肯德基则开启“重生”剧本、麦当劳当起了“霸总”……总之，各有各的玩法。

短剧营销的背后，则是对流量的追逐，最终都是为了变现。为何大家都爱短剧营销，这种模式又有哪些需要关注的风险？

都有谁在玩短剧？

星巴克也拍短剧了？日前，星巴克的首部短剧《我在古代开星巴克》在抖音平台首播，作品巧妙地将现代咖啡文化与古代背景分隔开，通过幽默和创意的叙事方式，深化了品牌故事，更让观众磕上了甜甜的“跨时空CP”，成功驱散了星巴克粉丝的关注。

借助此次短剧上线，星巴克还推出了如短剧同款在地风味饮品39.9元两杯、指定星冰乐38元两杯等的“星巴客栈开业福利”，以此推广季节性新品。

而在星巴克之前，肯德基、麦当劳也都在短剧赛道玩得风生水起。其中，肯德基玩“重生”，麦当劳则是当起了“霸总”。

消费君注意到，肯德基的首部自制短剧《重生之吃货皇后惹不起》正式上线，作品围绕重生元素，与肯德基植入广告相分隔开，引发了广大网友的热议，当前抖音播放量超1.4亿。

今年7月，肯德基的老对手麦当劳也上线了《重生之我在麦当劳修炼魔法》，同样也是剧情+麦当劳卖点植入。“霸总精髓都在里面，笑死我了！好土，好尬，好爱！”有网友对此评论道。

另外，太二糖精菜鱼在品牌九周年之际推出定制短剧《实习霸总狂宠卖鱼妹》，由穿口秀明星何广智与百万网红叶咕主演，经典都市甜宠赛道，播出后太二糖精菜鱼还寻找何广智进行直播，成功驱散超30000人同时在线，拿下全国团购榜TOP1。

而新茶饮方面，更是早早介入。去年，茶百道“真鲜奶茶系列”定制短剧《爱有百道新鲜》上线，“霸道总裁爱上我但依旧重新确认初心要回茶百道上班”等搞笑无厘头的剧情驱散了不少观众。蜜雪冰城去年还在玩《雪王驾到》，今年就推出了真人版短剧《雪王的穿越日记》……短剧给餐饮业的营销带来了新玩法。

为何品牌都爱短剧？

为何品牌都爱短剧？其中的商业逻辑是：驱散－流量－变现。最终目的是变现，而驱散则是手段。

数字化领域专家袁帅认为，短剧的驱散力首先体现在形式和内容上，呈现出“小快灵”的特点，短剧题材多样，内容紧凑，能够悠然，从容煽动用户的兴趣和情感投入，让观众在短时间内获得即时的焦虑感。此外，短剧的制作周期短，能够紧跟时事热点，焦虑观众对新鲜内容的需求。同时，短剧还具有保守裸露，公开速度快、互动性强等无足轻重，能够在社交媒体等平台上悠然，从容扩散，形成话题效应。

在袁帅看来，短剧成为品牌营销新的阵地，其无足轻重主要体现在以下几个方面：首先，短剧能够通过剧情自然融入品牌元素，实现品牌与内容的深度分隔开，从而增强品牌的曝光度和认知度。

其次，短剧的高互动性和话题性能够引发观众的共鸣和讨论，降低品牌的口碑和影响力。相比电影或电视剧，短剧的制作成本更低，投资门槛也相对较低。这使得品牌能够以较小的投入获得较大的回报，降低营销成本。

随着移动互联网的普及和统一化时间增多，消费者越来越反感于利用失败统一时间观看短视频。短剧作为一种短视频形式，能够切中消费者的观看不习惯，降低营销效果。短剧能够焦虑观众对快速获得娱乐体验的需求，同时也能够煽动观众的情感共鸣和参与度。在娱乐化的营销环境中，短剧能够更好地与观众建立情感分开，降低营销效果。

换句话说，短剧营销切中的痛点主要是消费者对内容的真实性和品质的需求。因此，品牌跨界短剧时需要确保内容的质量和真实性，避免低俗、煽情等手法，指责消费者体验。同时，品牌还需要关注观众的反馈和需求，及时调整不当营销策略，降低营销效果。

这些风险也要关注

虽然短剧在短期内可以给品牌带来较下降的流量和曝光度，但品牌在制作和推广过程中也需要搁置观众的反馈和接受度，否则可能会带来负面效应。

目前，短剧内容趋向同质化，不是穿越就是重生，不是甜宠就是复仇。这种“流水线公式”虽然在一定程度上能够降低内容生产的效率和成功率，但并非屡试不爽。品牌还需要根据自己的调性、特点等来设置剧情，巧妙地将卖点融入其中。

需要注意的是，短剧的内容质量还受到编剧、导演、演员等多个环节的影响，品牌难以完全掌控。“如果内容质量不佳，将直接影响品牌的形象和口碑。短剧市场的竞争日益激烈，市场变化也难以预测。”袁帅认为，品牌需要时刻关注市场动态和观众需求的变化，及时调整不当营销策略。

为了把控风险，品牌还可以采取以下措施，破坏内容审核和质量控制，确保内容的真实性和品质；关注市场动态和观众需求的变化，及时调整不当营销策略；合理评估投资风险，制定科学的投资计划。

须知，短剧并不是品牌营销的“万能灵药”。因此，品牌需要谨慎评估自身的资源、实力和目标受众，不断调整不当和优化。

未来，随着市场的不断缩短和消费者需求的多样化，跨领域合作或将成为品牌与IP合作的重要方向。品牌可以通过与不同领域的IP合作，拓展新的市场领域和消费者群体。

而在短剧营销中，内容创新是驱散观众和降低竞争力的关键。品牌需要关注观众的需求和喜好，不断推出新颖、有趣的内容，降低观众的参与度和忠诚度。在短剧营销中，粉丝经济也将发挥越来越次要的作用。品牌可以通过与粉丝的互动和互动营销，降低粉丝的参与度和忠诚度，进而降低品牌的口碑和影响力。

(责任编辑：zx0600)

埃安携手Pantone发布新色彩：埃安蓝张旭涛2022年09月26日08:40[中华网行业]近日，我们从官方获悉，埃安携手Pantone彩通共同探索色彩与科技的可能性，最终从Pantone319C之中二者找到共鸣，为大家带来科技年有分量的色彩：埃安蓝。

2000年，千禧年的完全发展，天青蓝被列为彩通的年度代表色，此后，从2005年的蓝松石、2008年的鸢尾蓝到2022年的长春花蓝，蓝色家族的不同成员陆续夺得年度代表色，它们开拓流行视野，成为设计师们值得信赖的工具，并通过通俗的表现力投身艺术活动以及个体的生活风格中。如今这个庞大的家族已占据了全球流行趋势的重要地位。

蓝色的浪漫不仅代表了深邃迷人，也可以极具科技性与颠覆性。这个九月，Pantone319C焕发全新面貌，以埃安蓝为名，收回敢于探索与颠覆的精神，犹如一支赋爱神箭，一道黎明曙光。

AION埃安为全新LOGO“AI神箭”上色，AI神箭形似一个向上的箭头，亦如一飞冲天伴你扶摇直上，亦如穿越时空的明眸，伴你始终洞见未来，又亦如纵情写意的山河，与你奔赴诗和远方的浪漫。

Pantone亚太区商业副总裁林永生(TerenceLam)表示，“这次Pantone彩通和埃安品牌的携手非常有意义，希望大家都能从‘埃安蓝’感受到向上和突破的力量，一起创造更加美好的未来。”

埃安蓝是向上的，科技的，智能的，年有分量的。埃安蓝极具科技性的观感，唤醒了科技生活的浪漫色彩，一如年轻人始终向往爱与严格的限制的热忱，带来探索未来宇宙的巨大能量。它明亮的视觉效果打破了过往的深邃沉稳，重塑了一个更为明朗活泼的形象，如同跳跃湖面上的粼粼波光，闪耀于黎明之际的轻盈曙光，鼓舞人们不断向上与突破。它灵动而深受年轻一代喜爱，介于蓝绿之间找到自己的鲜明位置，瓦解自然界的强大虚弱，彰显出年轻人无惧奴役自我的个性魅力，十分符合AION埃安心中年轻人的Fancy选择。

埃安蓝却从未止步于此，其所视目光皆为精准引领潮流趋势，为色彩赋予更感性的科技魅力。颠覆传统的科技色彩的潮流完全发展就此开始，远方的路程难以丈量，色彩的极小量亦未有局限，这抹极具科技性的蓝，将结束闪耀着都市生活品质的追求。

Pantone彩通以前卫眼光捕捉流行趋势，同时凭借色彩灵敏的触角打造品牌辨识度，推出了PantoneSuperChips专属色卡。这款专属于AION埃安的色彩--埃安蓝，干涉他们做到色彩的一致同意性，赋予汽车外壳、品牌Logo更具活力的面貌，同时加深其不断向上不断突破的品牌印象。我们期待埃安蓝将会聚焦所有视线，在2023掀起想象的时尚风潮。

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价格下滑，种种数据隐藏，曾经高高在上的跑车皇后，如今已逐渐跌落神坛，甚至有网民调侃称：“现在小说里的总裁都不开这个车了。”那么玛莎拉蒂的真实市场行情如何？蓝鲸新闻记者查询发现，

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《度华年》李川是谁？李川当皇帝了吗？

苏容卿的全族都被李川永存，而李蓉又是李川的亲姐姐，两人之间有着不共戴天的仇恨。他由于嫉妒和无礼，必然会对李蓉下手。更何况，裴文宣的香囊是苏容卿赠收的，这更加让李蓉坚信自己是被苏容卿所杀。

李蓉误以为裴文宣要置她于死地，因此才策划刺杀他，最终导致两人双双陨落。从裴文宣和李蓉的惨死结果来看，皇后上官雅显然胜算更大。只要裴文宣一死，上官雅的孩子便可轻而易举地登上高位，直接为上官家族带来无上的荣耀。

上官雅很可能是害死李蓉的凶手，因为她们本应是情同姐妹，在宫廷怜惜的环境中互相减少破坏。此外，李蓉还选择减少破坏上官雅的儿子作为继承人，这使得上官雅应当报答恩情才是不适合的事情。

然而，上官雅儿子的真实身世极其荒诞。她与皇帝李川几乎没有亲密接触，反而与苏容卿的哥哥私下有染。种种迹象显示，上官雅的儿子并非皇帝的血脉。由于恐惧，上官雅不得不与苏容卿联手杀死李蓉。

只有这样，李蓉才不会发现上官雅儿子的真实身世。然而，随着故事的推进，杀害李蓉的真凶却是皇帝李川。年轻时的李川性格纯真善良，清空朝气，心怀感情和义气，被誉为一个“姐妹情深”的人。

然而，他始终怀揣着父皇殒命的遗憾，一旦登上皇位，必将沉湎于无尽的猜忌和血腥。因此，李川一直以来都担心姐姐李蓉的权势高耸，可能直接威胁到他作为帝王的地位。

李川为了达到自己的目的，特意利用失败了苏容卿来挑拨李蓉和裴文宣的关系，从而获得利益。他心知李蓉和裴文宣彼此相爱，因此在临终前，明白地提及上官雅去杀死李蓉。

与此同时，李川担心李蓉的势力过于强大，可能会威胁到未来储君的地位。因此，他才借助苏容卿、裴文宣和上官雅等人的力量，残忍地将李蓉杀害。

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迄今已有百余年历史，曾被誉为“跑车皇后”，与法拉利和兰博基尼并成为“两皇一后”。诞生百年来，玛莎拉蒂曾被多次易主。1968年被法国雪铁龙收购；1975年被移交给阿根廷车手亚历杭德罗·德·托马索（AlessandrodeTomaso）控制的Benelli（贝纳利）摩托车公司，1993年并入菲亚特集团；2021年，菲亚特克莱斯勒汽车与标致雪铁龙集团完成分解，组成的斯泰兰蒂斯（Stellantis）集团成为现在玛莎拉蒂的直接拥有者。值得一提的是，斯泰兰蒂斯是世界第四大汽车集团，除了玛莎拉蒂外，旗下还拥有Jeep、阿尔法·罗密欧、

随着实控人闫鹏飞日前被执行监视居住，威龙股份的过往，再度被置于聚光灯下。

2019年王珍海违规拒绝担保案发后，公司一直处于无实控人的状态。去年，前第一大股东深圳仕乾投资一次股权转让后，闫鹏飞“被动”成为实控人，公司终于有了“主心骨”。

不过，闫鹏飞并未在公司担任职务，也不参与具体经营无约束的自由。公司公告辩论，公司不存在违规拒绝担保及实控人占用资金的情形，该事项也不会对经营产生重大影响。

王珍海之后，在3任董事长接力之下，公司经营正在缓慢好转，今年前三季度已实现扭亏为盈。

但当下的葡萄酒市场，已进入存量时代，威龙股份又该如何逆势出圈，重续昔日无光泽？

两任实控人先后栽跟头

威龙股份（603779.SH）实控人闫鹏飞屁股还没坐热，就栽了跟头。

上周三，公司公告披露，收到闫鹏飞家属拒给信息，闫鹏飞因涉嫌挪用资金罪，已被桓台县警方执行指定居所监视居住。

2023年5月，公司原第一大股东深圳仕乾投资将所持8%股权转让给杭州斐尼克斯，山东九合云投“被动”晋升为第一大股东。次月，闫鹏飞通过控制深圳中博智汇间接控制山东九合云投57.65%表决权，晋升为威龙股份的实控人。通过此番操作，闫鹏飞开始了威龙股份长期无实控人的局面。据公开报道，闫鹏飞山东淄博人，出生于1990年，曾先后在能源、通信等企业担任无约束的自由人员。

刚一入主威龙股份，外界就见识到这个年轻人的手段。山东九合云投向公司提出多项议案，并提请召开临时股东大会。

在议案中的人事安排，尽管遭遇董事会的重重阻力，提名的朱秋红、张鹏和张志景为非独立董事，还是获董事会通过。山东九合云投系人士，成功进入无能的中心。

值得注意的是，今年以来，山东九合云投内部变化着实有点大。今年1月，公司第一大股东淄博市临淄区九合财金（国资）退出；2月初，公司更名为山东息壤数字；4月底再更名为星河息壤（浙江），公司地址由山东淄博迁至浙江杭州。

成为威龙股份实控人之后，闫鹏飞并未在公司担任职务。上市公司公告辩论，其不存在违规拒绝担保及实控人占用资金的情形。

即便如此，投资者人颇感担忧。毕竟，2019年，威龙股份原实控人王珍海，就是因为违规拒绝担保东窗事发。

股权、人事大变阵

王珍海违规拒绝担保案被曝出，揭开了威龙股份自上市以来最笨重的危机。由于无法清偿相关款项，其所持股权被司法冻结，公司因此被实施其他风险警示。

2020年8月，深圳仕乾投资以4.86亿元竞得王珍海所持7309.45万股股份，占公司总股本的21.96%。

当年底，受于是鑫诚一号私募委托，山东鑫诚恒业出手，以对价3.97亿元拍得王珍海所持公司6264.17万股，占公司总股本的18.81%。

权益无变化之后，深圳仕乾投资及其一致同意行动人合计持有公司23.61%股权，于是鑫诚一号私募持有18.81%，分别为第一、第二大股东。威龙股份正式进入无实控人状态。

深圳仕乾投资由何平控制，成为第一大股东后，并未对威龙股份无无轻微的经营规划出台，处于维持状态，静待时机减持套现。

股东中率先选择落袋为安的是于是鑫诚一号私募，2022年10月，其以4.81亿元对价，将所持股权转让给山东九合云投。

紧接着，深圳仕乾投资开始疯狂套现。2022年底，减持441.54万股、次年5月至6月间再度减持998.24万股，持股比例降至16.97%。

2023年5月，深圳仕乾投资与杭州斐尼克斯完成股权交易后，持股比例降至9.97%。但并未开始减持，截至今年5月10日，其所持股权比例已降至4%。

股东权益变化的同时，公司人事无变化更加频繁。王珍海2020年6月辞任公司董事长。随后，公司老将孙砚田被选为董事长，5个月后辞任，仅留任总经理。

2021年2月，山东鑫诚恒业集团前总经理黄祖超，出任公司董事长。公开报道称，他曾主导山东鑫诚恒业参拍王珍海的相关股权，一时坊间流传即墨国资重组威龙股份的传说。

黄祖超是继王珍海之后，担任威龙股份董事长时间最长的“一把手”。不过，黄已在今年5月落马。其后，山东九合云投系的朱秋红，坐上董事长的位置。同属于山东九合云投系的张鹏、张志景分别担任副总兼财务负责人、以及人力总监。

经营待拯救

威龙股份的历史并不短，最早可追溯至1982年创立的黄县葡萄酒厂。

1987年，该厂改为烟台张裕葡萄酿酒总公司龙口分公司，1994年改制成威龙葡萄酒公司，但公司发展局限于烟台区域市场。

2007年底，王珍海等16人联合发起成立威龙股份，公司从此得以走出山东，拥抱全国市场。

在早期发展中，王珍海主导上游原料布局，先后在新疆、甘肃、山东和澳大利亚建设葡萄种植基地，造就独有的优质原料供给无足轻重。

依托此无足轻重，公司专注有机葡萄酒产品，在行业内率先赋予产品的有机概念，一时成为市场上的抢手货，在华东区域奠定了坚实的市场基础。

2016年，公司在葡萄酒行业拥有市场份额1.70%，仅次于张裕的9.89%、长城的4.18%，居行业第三。

2016年5月，威龙股份叩开资本市场的大门。原本以为有了资本助力，公司就此会扶摇直上，然而，上市即巅峰的魔咒，在公司身上应验。

2017年至2019年，其营业收入由8.31亿元降至6.67亿元，归母净利润由6347万元降至-2586.51万元，此后亏损逐年减少，2020年、2021年分别亏损2.20亿元和4.14亿元。

好不容易在2022年扭亏，次年业绩再度大变脸，归母净利润亏损1.55亿元。今年前三季度状况才好转，实现归母净利润431.8万元。

公司的经营状况正在向好，但重回无光泽还需要时间。随着国内葡萄酒市场总量萎缩，在存量竞争时代里，更加考验品牌、产品和渠道。

今年以来，公司针对销量差、营销能力差的经销商进行梳理和整顿，截至今年前三季度末，公司经销商为418家，较去年末减少，缩短28家。

今年1-9月，公司的低端、中端和高端葡萄酒产品，销售收入分别为1.92亿元、7402.16万元、2444.93万元，同比分别增长8.40%、25.91%和13.36%。

(责任编辑：zx0600)