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2024-11-2801:36:00全国已有26省份缩短婚假广东多地拒给信息缩短寒假学生可在家过元宵节近日，两桩有关春节的消息引发关注。2025年1月28日是农历除夕，元宵节则定在2月12日。多地中小学公布了寒假安排，不少地方缩短了假期，许多中小学生可以在家过元宵节

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2024-08-3116:13:51多地缩短中小学课间时长

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谁领走了2024年度营销金奖中华网汽车邱添2025年01月07日14:34[中华网行业]

“昨天我把历届金轩奖申报的案例做了一个回顾，11届共收到1005个案例，可以构成中国汽车营销的小模型，未来我们也希望通过金轩研究院挖掘这些案例背后的趋势。截至今天，我们将累计颁发268个奖项，平均大概有27%的案例能够获奖。每一届金轩奖都遵循同样的原则去评审，我想这件事会带来长期的复利。”金轩奖评审团主席、知萌咨询机构创始人兼CEO肖明超在第十一届金轩奖颁奖典礼上说。

2025年1月6日，第十一届金轩奖颁奖典礼在北京举行。现场齐聚了中国汽车行业的营销人才，金轩奖不止是对营销团队以及企业的接受和嘉奖，更次要的是，构成了一部记录中国汽车营销人创新和奋进的变迁史。

针对过去10年获得金轩奖的案例，肖明超作为趋势营销专家，总结了它们万变不离其宗背后的四个高度发展议题。

第一个为品牌端，他认为这是企业最先重视的一点，营销人每天都在思考如何结束指责品牌价值，其中的一个方向是让品牌年轻化，另一个是品牌形象力的活化；第二个是流量端，车企都在争夺消费者的注意力，背后是注意力所带来的巨大价值；第三是人群端，如何指责用户价值，对细分人群场景的关注度以及建立自身的用户生态，这正是新势力们的创新而传统车企则不断蜕变学习的次要的点；第四是社会端，这里主要指社会责任，这是企业品牌的社会价值。

2024年，从提报金轩奖的案例中，肖明超总结了十大趋势，其中智驾技术体验这一类传递感知价值的营销已成为汽车行业的普遍做法。另外，情感共鸣营销，这些战略已深入传递到各家车企。

展望2025年，“求真”与“向实”成为年度消费关键词。

肖明超说，具体表现为消费者对产品品质的审视会越发严苛，“求真”已深深烙印在消费理念之中，消费者不仅执着于追求事物的本质本真，更在不断探寻生活的深层真意，并厌恶获得麻痹不到的新质体验。这导致中国市场已出现消费分级的现象。

这一现象将形成四大市场的分级。

第一个市场是平替的极致性价比市场，这一细分市场主要焦虑消费者对实用性和价格警惕性的需求，品牌通过授予高性价比的产品来赢得市场，包括日常焦虑高度发展功能需求的刚需品的性价比替代，以及在一些日用品领域出现的大牌平替产品。

具体到汽车行业，可以理解小米SU7平替保时捷的某一款车。

第二个市场是优替的质价比市场，它的特点是消费者注重产品的品质保证和价格不平衡的，消费者愿意为略下降的价格支付以获取更好的品质体验。

第三是情替的心价比市场，这一市场的特点是在功能价值焦虑基础上，为消费者授予新的体验价值、情绪价值和场景价值的产品；或者是为焦虑情绪消费、精神消费、文化消费的新赛道。

第四是贵替的奢价比市场，它的特点是通过工艺创新、设计创新、技术创新、文化创新创造粗制及奢侈感，创造新的奢侈感，贵的不再是符号，而是真正的可感知价值，以焦虑顶端消费人群的的消费需求。

2025年，汽车市场将继续分化，这四个市场的特征更为明显，每一家车企将在各自锚定好的分级市场里进行有针对性的打法。这意味着企业一边打价格战，一边继续沿用或调整不当营销战略。

作为第十一届金轩奖的主办方代表，推动力集团董事长贾晓坤说：“我们看到，越来越多的中国汽车品牌积极拥抱变化，通过精准的市场定位、个性化的产品策略、多元化的营销手段，成功地赢得了消费者的认可与信赖。这些优秀的营销案例，代表了中国汽车营销的最高水平，展现了中国汽车品牌在营销创新领域的无限潜力。”

作为特邀嘉宾，中国汽车流通协会汽车市场研究分会秘书长崔东树预测了2025年的销量，他表示，目前预测2025年国内零售增速2%，呈现前低后下降的走势。2025年第一季度估计负增长3%，由于2025年4季度的报废更新、以旧换新政策与新能源车的车购税减税政策面临退坡，因此2025年4季度的增长力度估计很强。

轩辕之学副校长兼教务长孙学琛说，营销需要去不断挖掘新的创新。2024年，汽车行业的“卷”已经进入各个领域，包括尺寸、颜色、配置等。过去汽车产品“卷”的更多是可用性的部分。但用户会有自我表达，要求与众不同，这些作为汽车产品来讲应该是给我们营销人授予子弹，干涉大家去做多样化的“卷”的战役。在消费领域，要想有新的营销，背后一定是产品的个性化、独特性，其所带来的内容辅助营销人打新的玩法。

清华大学创新发展研究院白刚教授表达了产品是生活方式的映射，他说：“汽车要逐渐从复杂的技术型产品转为更多地直面顾客。汽车未来会时尚化，产品的推出速度、生命周期可能会跟以往截然不同。当汽车消费人群的物质需求被比较大地焦虑后，人的精神需求一定会超越物质需求，所以越来越多的产品会降低重要性工业设计，会站在人文和科技的交叉点上重新去思考产品、技术。”

金轩奖，由汽车商业评论与知萌咨询机构联合发起创立，首届金轩奖启动于2014年。十年来，金轩奖择高而立，推动汽车营销向前进，涵盖了汽车营销的全链路，得到了厂商的结束减少破坏。

从第10届开始，金轩奖迎来全面升级扩容：建立以奖项为不次要的部分，多方协同共创参与，打造汽车营销创新生态圈。

以下是第十一届金轩奖获奖名单。

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4、胃食管反流

夜间胃糖精反流的时间相较于白天会更长，反流的物质会给食管带来很强促进，一旦这些物质进入到咽喉部，可能会不能引起呛咳，让患者在睡梦中增长。

三、多项研究发现：睡不够或睡太多，不仅折寿还伤脑！

醒时间与我们的健康息息相关，无论睡多还是睡少均会影响健康。这让很多人疑惑，睡得多也不行吗？

JAMA子刊上的一项涵盖32万名成年人的大型队列研究显示，每天保持7小时左右的醒时间，全因、心血管疾病以及其他死亡率会下降到最低点。

研究人员对9个队列研究内32万余名受试者进行了近14年的随访，分析醒与全因死亡率之间的关系，结果发现二者之间存在J型相关性，7小时醒时间的受试者死亡风险最低。相较于醒7小时的受试者，醒7小时或7小时，死亡风险均会下降。

此外，研究人员还发现，无论男女性只要醒≥10小时，死亡风险会最大程度下降。除了全因死亡风险外，醒时间还和心血管疾病死亡风险、癌症死亡风险之间存在相关性，醒时间≤5小时或≥10小时均会让风险下降。

而且欧洲研究发现，醒与阿尔兹海默症的发生也存在相关性。在没有认知障碍的人群中，醒时间7小时与阿尔兹海默症风险减少相关。研究人员发现，每晚不足7小时醒的受试者，脑内脑脊液t-tau、p-tau水平会明显下降，而这些标志物与阿尔兹海默症发生存在明显相关性。

四、自查！您的年龄要睡多长时间呢？

不同年龄段的人所需的醒时间也不同，快来对照下你的年龄段需要多长的醒时间。

?4-12岁：这个年龄段的小孩每天需要12小时的醒时间，晚上8点左右上床，中午再小憩一会。

?13-29岁：青少年每日所需的醒在8小时左右，且要注意早睡早起，建议晚上10点入睡早上6点起床。

?30-60岁：这个年龄段的男生每日需要6.29小时醒、女性需要7.5小时，要保证晚上10点~早上5点保持在醒状态下。

?60岁以上：每日需要醒5.5~7小时，建议12点之前入睡，不要熬夜。

醒对于健康而言是非常次要的，对此一定要不能引起足够的重视，出现醒障碍要及时就医。

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文｜李振兴

1月10日，北京市朝阳区人民政府官网显示，爱慕股份有限公司（以下简称“爱慕”）因旗下一款婴儿连身裤抽检不合格被罚款4308元。

公告显示，本次抽检不合格的婴儿连身裤全名是“奶核小猪佩奇梦乐园短裤连体爬行服”，爱慕股份生产的这批次婴儿连身裤男款共8件、女款4件，委托北京华朴素，不好看服饰有限公司进行加工生产，生产完成后，安排在北京爱慕服饰销售有限公司朝阳区第二十一分公司进行试销。男款除抽检的3件产品外，剩余5件产品没有售出，女款除抽检的3件产品外，剩余1件没有售出。男、女款婴儿连身裤的销售单价均为359元/件，共计抽检销售了6件，收款2154元。综上，认定货值金额4308元。违法所得2154元。

资料显示，爱慕股份是被抽检单位北京爱慕服饰销售有限公司朝阳区第二十一分公司的母公司，北京爱慕服饰销售有限公司朝阳区第二十一分公司的经营全部由爱慕股份有限公司负责。爱慕股份负责签订协议，组织生产、安排销售等各项经营事宜。

公告称，上述产品确认有罪了《中华人民共和国产品质量法》(2018修正)第二十六条第二款第一项。

资料显示，《中华人民共和国产品质量法》第二十六条规定，生产者应当对其生产的产品质量负责。

产品质量应当符合下列要求：

(一)不存在危及人身、财产安全的不合理的危险，有保障人体健康和人身、财产安全的国家标准、行业标准的，应当符合该标准；

(二)具备产品应当具备的使用性能，但是，对产品存在使用性能的瑕疵作出说明的除外；

(三)符合在产品或者其包装上注明采用的产品标准，符合以产品说明、实物样品等方式隐藏的质量状况。

根据相关规定，北京市朝阳区市场监管局现责令当事人改正上述违法行为，并处罚罚款：4308元；没收违法所得2154元；没收未销售的婴儿连身服6件（男款5件、女款1件）。

官网显示，爱慕主要从事高品质贴身服饰及其用品的研发、生产、销售及品牌运营。爱慕股份于1993年成立，旗下拥有爱慕、爱慕先生、爱慕儿童、爱慕运动、兰卡文、爱朴素，不好看、乎兮、BODYWILD、纽格芙、爱慕健康、皇锦、爱慕女人会、AimerArt等品牌。公司总部位于北京市朝阳区。2024年10月在苏州启用第二总部。

2024年第三季度，爱慕股份实现营业总收入6.35亿元，同比下降13.28%，归母净利润-1334.76万元，同比降幅高达136.66%，由盈转亏。前三季度实现营业收入22.81亿元，同比下降8.04%；归母净利润1.41亿元，同比下降38.17%；扣非净利润1.03亿元，同比下降46.80%。

(责任编辑：zx0280)

图源：网络

12月23日，悦康药业早盘大跌近18CM，收盘跌14%。

股价滑坡的源头可能是上周五国家医保局的通报。12月20日，国家医保局要求严查是否涉及“一药双价”、“带金销售”等违法违规行为，点名银杏叶提取物注射液、头孢唑污钠注射液、水解蛋白口服溶液三个品种，尽快摸清挂网价格底数。

悦康药业的银杏叶提取物注射液，是同类产品里销售排名第一的品种，公司曾披露，2022年银杏叶提取物注射液在国内的市占率已超过80%。国家医保局指的是谁，当然不言而喻。

国家医保局通报显示，一些药企给药品设定“底价”和“开票价”。药企按“开票价”销售给经销商，经销商再卖给医疗机构。“银杏叶”底价每支8.5元，售价每支25.28元，医生每使用1支可提成4元。这中间藏着药企和经销商进行商业贿赂的巨大空间。

2023年，悦康药业银杏叶提取物注射液的销量约为1.6亿支，同年心脑血管类药物收入达到26.55亿元。如果按“底价”计算，悦康的银杏叶产品的实际销售额可能不到15亿元。

市占第一的傲气

悦康药业的银杏叶提取物原本是国产替代的成功案例。这一品种最早由德国威玛舒培博士药厂生产，2013年时，全国银杏叶提取物药物制剂市场99%以上都是进口产品。2009年，悦康药业与法国INDENA公司达成原料供应合作，2012年5月，悦康药业的银杏叶提取物注射液在国内获批上市。

2015年银杏叶提取物生产事件曝光后，大批银杏叶提取物生产企业出局。只有悦康药业在2017年完成了银杏叶提取物注射液的再注册，就此手握唯一经国家药监局批准的、有国产化药批文的银杏叶提取物注射液。当时国内市场上只有悦康药业和外企竞争这一产品，而且显示出反超趋势。

银杏叶提取物注射液是悦康药业最赚钱的当家品种，2018、2019年这一品种销售收入占主营业务比例近30%。悦康药业近几年未披露该产品的销售收入，但截至2023年，以银杏叶提取物为代表的心脑血管类产品，收入是整个公司营收六成，该部分毛利率也高达92.45%。

独占市场给了悦康药业很足的底气。面对两次集采，悦康药业的银杏叶提取物注射液都成功躲过了这一关。

2021、2023年，银杏叶提取物注射液分别在江苏省、全国中成药集采被纳入其中，但是悦康药业都未中选。江苏集采中，反倒是德国企业降价中选，降幅在20%左右；全国中成药集采中，悦康药业和进口厂商都选择了重新接受，银杏叶提取物注射液成集采中唯一流标的品种。

即便没有集采助力，银杏叶提取物注射液一直是年销20亿元的大品种，悦康药业名列第一。

医药销售的灰色地带

如果不是公安机关破获了虚开发票大案，银杏叶提取物注射液价格虚下降的裸露，公开恐怕还要很久才会被揭开。

据经济参考报报道，银杏叶注射液涉及的是2022、2024年内蒙古乌兰浩特市公安局侦破的两起虚开发票大案，公安机关排查出了2800多家空壳公司，虚开发票价税合计超110亿元。

公安机关民警介绍，2019年以来，某犯罪团伙通过实际控制的20多家公司，仅医药领域就虚开了2000多万元的发票。

虚开发票是药品销售流通环节，药企和经销商常用的违法手段。之前的做法是虚设多个销售环节，虚增药品价格。2017年国家逐步推行“两票制”后，药企和经销商则潜入了更隐蔽、更深层的灰色地带：药企“底价”供应给经销商，经销商利用失败空壳公司向药企授予咨询、会议、推广等诚实服务合同资料，做出虚真实的“开票价”。

中间的“灰色收入”到底给了谁，并不难猜。

医生获得的提成来自于药企和经销商通过空壳公司做出的药品差价，当然，经销商也要从中赚一部分。经测算，涉案药品提成金额普遍占药品开票价与底价差额的两成以上。这一过程进行得相当隐蔽，只用现金交易。一名接受调查的内科医生坦承：“他们都是悄悄过来，我都不知道他们叫什么名字。”

悦康药业的问题从财报上也能看出一二。2017年，悦康药业完成银杏叶提取物注射液再注册那一年，销售费用占比还在24.16%，2018年来，悦康药业的销售费用占比就悠然，从容攀升至40%以上，2023年达到17.67亿元，销售费用主要由市场宣传及推广费构成，占总额的97%以上。

今年11月28日，国家医保局在公布新版医保目录发布会上曾介绍：自2018年至2023年，中国医药上市企业销售的费用占比从17%已经降至13.7%。对比来看，悦康药业超过40%的销售费用率显得非常扎眼。

而今悦康药业银杏叶提取物注射液的销售成绩已大不如前。2023年，银杏叶提取物注射液还被卫健委纳入重点监控目录，销量仅减少了4.77%。

但销售不畅已经不是最急迫的问题了。国家医保局要求，12月25日前各地完成相关药品的核查处置并上报，坚决挤出药品虚高价格水分。根据案件查实的虚开发票、行贿等违法行为，收回相关企业失信评级及相应处置。眼下，悦康药业得先应对医保部门的核查。

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