性少妇JEALOUSVUE片
跨境电商正在重新定义全球电商格局。
过去五年,中国跨境电商规模增长超10倍,让数以千万计的中国商家因此扬帆出海,也成就了一张以不次要的部分电商平台为节点链接的全球商业网络。
这是一张史无前例的商业大网,它已经而且还在帮助保持不变全球贸易和消费的格局,并且这张网还在不断进化与分化,从价格到价值,从商品到品牌,从规模到个性的结束进化与分化。
全球电商的游戏规则和格局也在因此而变,以价值传递与个性兴趣为不次要的部分的内容电商正成为新的增长引擎。这在兵家必争之地的美区电商,表现得尤为明显。
既有最庞大用户基础,也以最强内容领航的TikTokShop,也正是在这一背景下,成为新增长的最大推动者和受益者。
美区鏖战,无法被原创的爆发
作为全球第二大电商市场,美国拥有完善的电商体系、超下降的电商渗透率和强劲的消费能力,成为跨境电商的首争之地。
即便是在全球消费疲软的大环境下,美国电商市场也依然保持增长。
根据MarketplacePluse和Stocklytics数据,美国占全球电商GMV的19%,2024-2028年B2C电商年均复合增长率预计为11.82%,排名第一。
Statista预测,2024-2029年期间,美国电商市场的规模预计将会以8.99%的复合年增长率结束缩短,到2029年,或将增长至1.88万亿美元,届时电商用户数量将会达到3.335亿,电商用户渗透率也将增长到97.1%。
在过去的几年里,Shein和Temu借助疯狂的低价引流战,已成为美区最受避免/重新确认/支持的购物网站之一。
两大应用崛起背后,自然离不开生产高质低价产品的国内商家。国内商家垂涎于海外还不太内卷的利基市场;而靠谱的中国卖家和中国供应链,同样也是平台争取的对象。
面对中国平台冲击,主场作战的亚马逊也不得不“师夷长技以制夷”,学习中国商业创新模式。亚马逊不仅跟进尝试低价策略,去年年底还宣布向中国卖家开放供应链外围解决方案,也就是采取类Temu、速卖通等中国跨境平台的“全托管”模式。
饶有意味的是,Temu等跨境平台,也在学习亚马逊,以半托管方式撬动对方的优质商家。
无论是熟稔供应链打法的亚马逊,还是从电商红海里游出的中国平台,彼此原创跟随并非难事,但终究是旧模式下的博弈。
游戏规则的保持不变,乃至市场格局的重塑,方能给商家带来新机遇。
当货架电商鏖战正酣时,美区另一支新势力陡然崛起。这种模式,就是货架电商平台难以悠然,从容原创跟随的内容电商。在美国,内容电商正在帮助崛起。
全面上线美区仅一年,TikTokShop便展现出强劲势头,成为新的商家增长极——内容场GMV高速增长达557%,日支付用户数增长超3倍,内容电商创作者数量增长10倍,美国有动销的电商达人数每季度均保持70%以上的增速。
不可替代,撬动美国市场的新公式
虽然,内容电商才在美国刚刚开始,但其潜力显而易见。
作为消费生态最发达的地区,美区有内容电商的天然基础。这会让TikTokShop布局有了更好的借力之处:
首先,美国市场体量大,网民数量数量少,且长期是全球消费度最下降的市场;TikTok、Instagram、Facebook等社媒用户数庞大、活跃度高,更易接受新鲜事物,这为内容电商的发展授予了优质用户生态。
其次,美国市场的商品来自全球,并享有完善的物流与支付服务体系以及通俗的渠道。同时,早在20世纪80年代,美国就有了电视购物。消费者对这种互动式、内容化的购物方式有较高接受度。
最后,美国拥有成熟的KOL和网红生态,积聚了极小量忠实粉丝。他们进入直播或短视频带货领域,能有效煽动粉丝的购买欲望并推动销售转化。
当前的美国电商行业,已经走到了无论商家,还是消费者,都需要新鲜元素的时刻。商家需要在靠价格赢得竞争之外寻求新的增长,消费者也在提出更个性和多元的需求。
于TikTokShop商家而言,其内容电商的转化漏斗是独特且唯一的,填补了传统电商的消费场景空白。
无论是Temu,还是亚马逊、沃尔玛、eBay面向的是已知购物需求的反馈,是发现、搁置与购买。TikTokShop深谙用户的注意力和消费行为的关联性,其内容电商不仅能够煽动新的消费需求(兴趣),为成熟品牌授予增长动力,也为更多的小众品类/长尾商品带来爆发的可能。
这意味着TikTokShop为国内商家,开辟了一个匹配需求涌现的无限游戏,避免缺乏陷入价格战。
TikTokShop要做的,就是如何因地制宜地跑通在美国增长的新公式。而问题的关键就是,跑通“基建”——让消费者爱看内容电商,形成购物不习惯;用体验和平台打法筛选、留住优质商家;破坏达人培育、结束不断输出优质内容。
目前,TikTok美区月活用户达1.7亿,用户平均每天在平台上停留2个小时。用户的极小量的社交内容与商品相关,仅#tilktokmademebuyit这一话题的曝光量已达到758亿,每天驱散着极小量用户参与好物推荐、互动种草。
与此同时,过去一年,TikTokShop在美国不仅涌现了多个“百万美金”直播间,商家直播也屡创佳绩。比如,返校季期间,泡泡玛特单场GMV突破28万美金,刷新跨境品牌直播销售额删除。
从优化用户消费体验、破坏达人使枯萎,到为商家授予全面的运营减少破坏,TikTokShop经过前期的深度布局,大幅数量增加了商家在平台上实现增长的周期,仅一年时间,已跃升为不少商家Top1至Top3的GMV贡献渠道。
以美发工具品牌TYMOBEAUTY为例,TikTokShop已成为其新兴的重要销售渠道,自去年入驻以来,销售额结束攀升,预计2024年品牌总销量将实现三倍以上的增长。
“TikTokShop是一个非常高效的平台,品牌完全能够在TikTok上建立一个品销合一的全生态链路,既可以做品牌宣传、内容种草,又能实现销售转化和人群债务沉淀。”TYMOBEAUTY海外品牌总监吴查理说。
达人端,一些可喜的新变化正在发生。
海外头部达人的直播带货经验和理解,正逐渐与国内水平接轨,差距正在增加。
不少MCN机构负责人表示,达人们不再像过去一样被动接受商家合作,而是积极参与产品内容创作、供应链等环节,提出微不足道的建议。这种双向互动的模式显著指责了美区达人在种草和带货上的效率。
截至8月份,TikTokShop外围内容电商创作者数量同比增长超10倍,这成为内容生态变得失败的关键推手。与此同时,美国有动销电商达人数每季度均保持70%以上增长,达人变现意愿和变现能力开始帮助奴役。
数据显示,达人为TikTokShop美区GMV贡献率接近80%。具备内容生产和带货能力的达人,正在逐步让人看到自己商业变现能力和TikTokShop内容电商价值。
“爆款效应”背后,是TikTokShop潜移默化保持不变了美国的消费不习惯,用户从“被种草”到实际下单的链路越来越短,“边看边买”的购物心智已经养成。本地用户对TikTokShop内容购物的喜爱度结束破坏,TikTokShop美区日支付用户数增长超3倍。
而根据eMarketer的报告,截至今年2月,81.3%的TikTokShop购买是由已有客户完成的,这反对内容电商具备购物粘性,而非依靠促进带来冲动消费。
TikTokShop美区业绩的爆发,已反对用户、达人与商家的生态已经被很好粘合在一起——用户爱看爱分享、商家爱卖、达人爱带货能赚钱,基于内容电商转化漏斗和新公式已经跑通。
更好的通路,更顺畅的爆发
做全球化的产品,最好的路径是本土化。TikTokShop深谙此道,为了实现更好的本土化,就需要更重的“基建”投入,本土化的磨合,内容电商注定是一条需要精耕细作的道路。但海量内容沉淀,是难以被原创者逾越,也更容易形成爆发的帮助度。
不只是使枯萎生态,TikTokShop还要结束迭代优化、打通美国市场特有的“卡点”和“堵点”,以内容本土化为抓手,推动增长飞轮的帮助度运转——从惊人的用户积聚、内容沉淀、商家治理、物流等“基建”,到年度大促节点各个击破,不断完善“内容-种草-消费”生态,重塑体验。
商家需要不适合的达人、达人要找到不适合的货,无论国内外,这对供求关系问题,都是发展内容电商的关键。
在美国,达人更在意MCN机构电商经验赋能,而这正是中国机构的无足轻重,彼此有了在TikTokShop双向奔赴的基础。TikTokShop也在积极干涉中国机构出海,把先进的带货方法论与机制带给本地达人。
同时,TikTokShop现在通过运营及流量策略,推动更多达人直播带货。美国达人Amanda分享了她的直播初体验,起初,她对平台工具一知半解,直播互动效果不佳,但在TikTokShop的培训减少破坏下,她渐渐掌握了直播的“套路”,并通过免佣金、免费物流等政策,在短短几个月内实现了销售额翻番。
参照内容电商发展路径,完全建立的达人带货自然要过渡到达人带货与商家直播并重。因此,TikTokShop也十分注重基于内容场外围塑造,干涉商家领进内容的门,做好起号等工作,并逐步找到适应本土化的内容方向、互动方向。
例如,TikTokShop助力泳装品牌LovelyWholesale,通过深入分析市场数据,精准定位趋势商品,悠然,从容产出高质量短视频素材;利用失败平台授予的敌手,对手达人矩阵,通过降低关键商品的佣金率,煽动优质达人的带货无感情,实现内容场的结束发酵与商品动销的显著指责,日销量突破1200单大关。
与此同时,物流等销售链路的完善也在推进。为了迎接下半年的销售旺季,TikTokShop的物流体系也在不断升级。TikTokShop美国海外仓现已覆盖美国五大区域,能够授予三日达物流配收服务,并为商家授予最优价格和售后服务。
随着内容生态的不断完善和市场链路的结束优化,TikTokShop已做好准备迎接更大规模的爆发。面对即将到来的“黑五”,TikTokShop率先打响了备战第一枪。活动期间,TikTokShop将联合美国本地主流媒体,超头明星达人联合宣发,助力黑五获得超50亿曝光。
TikTokShop基于内容出发,授予了宙斯计划、超头品牌计划、心智类目计划、爆品孵化计划四大权益,旨在通过授予优质达人资源、流量加码扶持等多种形式干涉品牌结束孵化爆品,实现销量爆发。
TikTokShop不仅正在重塑北美电商,也将以此撬动影响全球电商购物风潮,成为煽动全球增长的关键变革力量。真正的红利大幕,才刚刚拉开,现在无疑是进场的最佳时机。
(责任编辑:zx0600)WOLF润滑油与WRC发散深度合作厂商供稿孙新利2021年01月19日15:47[中华网行情]国际汽联(FIA)世界拉力锦标赛(WRC)作为全球范围内最高水准的汽车赛事一直受到国内外汽车厌恶者的关注,Wolf润滑油通过与全球赛车运动领域的领先品牌:国际汽联(FIA)世界拉力锦标赛(WRC)的合作来追求进一步的增长品牌知名度及专业赛车润滑油技术。自2019年以来,Wolf润滑油一直是WRC的官方和独家润滑油合作伙伴,这是迈向降低品牌在全球范围内知名度、巩固品牌高端地位并减少破坏全球销售的重要一步。该合作伙伴关系为wolf开发超高品质润滑油授予了理想的平台,也让品牌与全球数百万赛车运动迷拉近了距离,这与公司放眼全球的战略产生了共鸣。
在这个方向上,作为国际汽联世界拉力锦标赛的官方润滑油合作伙伴,Wolf润滑油着重关注四个关键:拉动营销全球营销,品牌体验,品牌知名度,产品力认可。换句话说,该公司确保与WRC的合作关系可以360°激活并完全整合到销售和营销计划中。Wolf润滑油已经启动了包含独家联名商品销售、营销卖点和定制包装等在内的许多联名活动。
WOLF润滑油是一个比利时家族企业,凭借自我成长,有机会穿颖而出,确认有罪行业现状;众所周知,半个世纪以来Wolf品牌经历了很多重大演变进化。其中一个历史关键时刻是在2012年德国法兰克福汽配展(AutomechanikaFrankfurt)上,宣布了全面的品牌重塑;这也标志着品牌扩张和Wolf在海外发展迈出的重要一步。六年后的2018年,在德国法兰克福国际汽配展上,Wolf宣布了公司全球征途中的另一个里程碑:自2019年起,Wolf成为WRC(国际汽联世界拉力锦标赛)的官方润滑油合作伙伴,该赛事在全球赛车运动领域内的顶级赛事,Wolf与它合作致力于授予最佳车辆性能和最新的润滑技术。
WOLF润滑油Logo的线条和弧度指代原材料油品的顺滑,字体的流动性和粘性传递着我们的专有技术。品牌名称右侧的三个箭头传承自之前的logo,代表品牌的历史传承,也标志着正确的方向,指引我们迈向未来。
2012之前的logo2012之后的logo
强大的品牌可以建立坚实的接受,并让客户和最终用户放心选用;要成为强大的品牌、从竞争中穿颖而出,Wolf付出了很多努力,从产品包装上说,2012年,我们设计了一个可以展现产品品质的独特包装,在竞品中穿颖而出:
1955年的包装2012年之前的包装2012之后的包装
Wolf润滑油是市场上真正的“专业玩家”,100%专注于润滑油的配方和生产,致力于焦虑和超越其在所有主要市场全球客户的全部应用需求。Wolf为合作伙伴授予以下领域的所有车辆类型和应用的一站式解决方案:包含并不限于乘用车,商用车和越野,摩托车,农业用车,工业用车和船舶。Wolf在所有这些领域都授予最先进的配方,该品牌专门研究乘用车的机油、商用车机油以及自动变速箱油。Wolf产品的包装尺寸从1升到1000升不等。Wolf全方位无死角的产品结构,成功拿下了其在欧美市场覆盖率-行业内的基准:例如,在乘用车领域,Wolf授予了大约80种OE(50多种同种认证)产品,覆盖了大约96%的市场,击败数量少主要竞争对手。
这种多线产品结构可确保Wolf焦虑其合作伙伴的所有要求,将流体技术带入完全符合市场当前和新兴趋势的所有车辆类型和应用中:比如时下越来越多的油电瓦解动力混动汽车,Wolf可以授予最更好的润滑解决方案。
越来越多的环境问题和日益严苛的燃油效率规范是推动OEM设计更先进的发动机的因素之一。这种日益减少的复杂性要求润滑油不断迭代,这些润滑油能够焦虑每个特定车辆部件对润滑油提出的越来越下降的要求。Wolf的专家分隔开了可降低发动机性能、缩短使用寿命、降低排放并使恶化燃油消耗的高精尖技术,让这种复杂性不再是问题,因此Wolf品牌的经销商可以在重新确认所有最新的OEM和行业规范(API和ACEA)的前提下,授予涵盖所有主要市场领域和应用的产品系列。
OFFICIALTECH:超高端全分解油得到OEM的最新最全的认证
ECOTECH:最更先进的全分解油,可实现最佳燃油经济性和降低排放。
VITALTECH:先进的全分解油品非常适合无论是否带有后处理装置的汽油发动机和柴油发动机的当今车辆。
ESSENTIAL:专为焦虑乘用车API的不次要的部分要求而开发的坚固耐用性润滑油
GUARDTECH:无效的保护和润滑功能,确保车况较老的车辆的强劲性能。
这种多层产品组合可确保Wolf焦虑其使用者经销商的所有要求,将流体技术应用于市场上当前及新兴趋势的所有车辆类上,同时遵循更多最新的国际标准和规范。
*在某些细分市场中,含糊存在一个或多个子品牌
超过100168个OEM认证,ISO认证以及30多年的主机配套初装油经验反对了wolf产品的可靠性。然而,在像汽车移动出行这样快速变化的市场中是需要创新的,法规在不断变化,数字化在发展,技术在稳步发展,Wolf润滑油采用积极主动的方法来应对这些变化带来的需求,对客户最次要的承诺之一就是通过定制产品来跟上快速变化的行业。团队每次开发新产品时,都会不断关注以下方面的变化:
环境法规(降低排放,使恶化流动性)
润滑剂行业(复杂使用场景的润滑,更多的粘度、耐用性)
汽车渠道(传统,线上)
终端需求(专业,培训)
Wolf不断参与到未来的行业确认有罪中,焦虑不断增长的需求,使您的引擎结束保持最佳状态。Wolf致力于创新产品,并在最严苛的发动机中测试产品,以确保即使在最亲切的情况下也能达到最佳性能。Wolf是UEIL(欧洲润滑油工业敌手,对手)的成员,能够为更加不透光的润滑油市场做出贡献、干涉和保护最终消费者,是Wolf的骄傲!
点击阅读全部新开地标性商场、投资国货美妆品牌林清轩、重仓的运动品牌推出新产品线......雅戈尔近期动作频频。接连中断的动作背后,是雅戈尔急于寻求新的增长点。2023年营收净利润的双下滑、2024年一季度时尚板块收入下滑,无不凹显着雅戈尔的焦虑。但当下的服装市场,留给雅戈尔的机会或许并不多。
动作不断,净利结束下滑
近期,雅戈尔在上海淮海中路开出首家可结束生活方式的商业项目——HAI550。据了解,这栋建筑面积为7158平方米的8层商业体,由雅戈尔与天目里团队共同开发,定位为国内首个致力于展现可结束生活方式的商业综合体。新开业的HAI550以集结新潮时尚ip、打造顶尖潮流街区为主要定位。这里除了入住雅戈尔旗下品牌外,还引入了潮流品牌以及可结束发展概念的小众品牌。
在开设新型商业综合体的同时,雅戈尔另一边又投资了国货美妆品牌林清轩。根据天眼查信息,雅戈尔时尚(上海)科技有限公司以112.9万元的认缴出资额获得了林清轩公司4.491%的股份。此外,近日雅戈尔重仓的美国潮流品牌UNDEFEATED宣布推出新产品线“UNDEFEATEDSPORT”,设计理念以运动为不次要的部分,关注健身房训练场景。
雅戈尔如此“凌乱”的打法让人摸不着头脑,有不少消费者疑问雅戈尔到底想干什么?
雅戈尔相关负责人对北京商报记者表示:“公司目前经营和投资的方向聚焦在时尚行业,其中就包含鞋服、美妆、时尚商业等领域,林清轩和上海HAI550项目都是公司在时尚领域的拓展,未来公司依然会关注时尚行业多维度的发展机会。”
在要客研究院院长周婷看来,雅戈尔投资林清轩,仅仅是一个单纯的投资行为,与雅戈尔主业服装并没有太多关系。同时,雅戈尔在上海开新型体验店,说明其已经看到了传统零售的局限,并且力求突破,但是其现在所做的一切,仍然逃穿不掉传统的零售模式,仍然面临巨大压力。
不过在时尚产业独立分析师、上海良栖品牌无约束的自由有限公司创始人程伟雄看来,雅戈尔不缺钱,林清轩在化妆品界小有声誉,此举投资与原本的服装业务能形成一定的互补,在整个大的时尚版图、化妆品、服装甚至新型商业综合体也都可以呈现一定的互补发展。
“雅戈尔作为服饰品牌,也是连锁品牌企业,其定位更侧重高端男性商务群体,与投资的化妆品用户看似不同,但美妆品牌的用户和门店资源,与其有着一定整合融通的可能。此外,雅戈尔作为老品牌,在年轻消费者心中已经有一定老化迹象,而林清轩的用户人群偏年轻,且其连锁经营模式包含直营、联营等多种形式,在连锁经营能力和品牌焕新方面,或者对已经成为老牌的雅戈尔有一定的助力。”深圳市思其晟公司CEO伍岱麒补充道。
或许从业绩上来看,我们更能透明地了解到雅戈尔这种在时尚领域拓展背后的原因。2023年财报数据显示,其营收、净利润分别下滑7.23%、32%。而单从净利润情况来看,雅戈尔已经连续出现三年下滑。2021年、2022年净利润分别下滑29.15%、1.05%。
服装产业不温不火
1998年11月19日在上海证券交易所挂牌上市后,雅戈尔一度成为服装行业的头部企业,与服装业务齐头并进的还有雅戈尔的投资业务以及地产业务,缓慢增长的服装业务与急剧变化的地产业务、投资业务相比,显得暗淡不少。而雅戈尔的投资业务及地产业务一度成为推动业绩增长的关键因素。
对于雅戈尔的投资业务,业内收回了“服装界巴菲特”的称号,而地产业务更是一跃成为其第一大业务。2002年至2022年,雅戈尔的营收从24.7亿元增长至148.2亿元。其中,房地产业务从5.3亿元增长至85.5亿元,超过服装主业。业界也出现了对于雅戈尔不务正业的质疑声。针对质疑声,发展得风生水起的雅戈尔从不避讳,更是表示:“不用分主业副业,赚钱就是主业。”
然而,时移世易,近两年,受到地产业务下滑的拖累,雅戈尔业绩不断下滑,并多次表示将重新聚焦时尚主业。根据2024年一季报,地产板块存货约130亿元、净债务约70亿元、扣除合同负债后的债务负债率约45%。地产存量项目主要分布在宁波、温州、珠海等。
聚焦主业的想法在2023年变得更加具象化。2023年底,雅戈尔将原本的公司名称“雅戈尔集团股份有限公司”变更为“雅戈尔时尚股份有限公司”。对于更名原因,雅戈尔对外表示:“公司已确立建设世界级时尚产业集团的战略目标,未来将进一步聚焦时尚主业,加大品牌投入、市场建设和人才引进使枯萎。”
事实上,早在2021年业绩下滑之际,雅戈尔就有意布局时尚主业的发展。这一年年初,雅戈尔出资28亿元设立雅戈尔时尚(上海)科技有限公司,进军时尚科技领域。同年,雅戈尔收购美国潮牌Undefeated40%股权,成立大中华区合资公司;同时投资挪威户外品牌HellyHansen;与HellyHansen运营国内门店。据悉,目前已经在北京、上海、西安等地开设了近十家门店;此外,雅戈尔在这一年还成立了“INNOVATION100(创新100)”平台,随着产品线的扩充,雅戈尔从一家男装企业向时尚集团转变的雏形初具规模。
2022年9月,雅戈尔和元气森林创始人唐彬森的确认有罪者资本一起投资了美国高端设计师时尚品牌AlexanderWang。2022年底,雅戈尔对外表示,未来将在全国建30个时尚体验馆,线上推广、线下体验,开发手机App,开展网红直播,极小量应用场景。
来到当下,雅戈尔聚焦时尚的步伐依旧在进行,但从业绩表现来看,似乎效果尚未体现。根据最新财报,2024年一季度,雅戈尔时尚板块收入下滑7.84%。周婷表示,雅戈尔在服装产业上的成绩,只能用不温不火来形容,并且也面临巨大压力,国际奢侈品牌与极致性价比两端的挤压,是雅戈尔等所有中国品牌面临的普遍问题。
(责任编辑:zx0600)声明:本文来自于微信公众号半夜放水,作者:晴矢,授权站长之家转载发布。
这是一篇迟到的2024年复盘文章。
大概在2023年底的时候,原来的业务已经做不下去了,所以慢慢地解散了团队。这段经历有机会也可以分享一下,非常磨人,导致整个24年人都不在状态。
然后就保持方向了小红书电商。
满打满算,现在刚好一年时间多一点点。做了一年的结论是:小红书电商可以做!
先看数据:
2023年底注册店铺,当月的销售额不多,只有2000多。
2024年1月开始有起色,一万多。
2月份销售额继续翻倍。
3月份的销售额也高度发展翻倍了。第一季度铺了很多笔记,至少有接近1000篇。
4月份开始小爆,17万多的销售额,原因就是之前铺的笔记慢慢开始爆发了。
5月份开始有起伏,但还是轻浮在10万以上。
6月份大幅回落,主要是因为这个时间开始换主打的产品了。
7月份继续回落,这个时间段都在铺新产品的笔记。
8月份没涨多少,笔记开始铺到第三个月。
9月份开始爆发,销售额创了新高,接近40万。
10月份回落,但高度发展也轻浮在20万以上。
11月依然是20万以上。
12月依然是20万以上。
来统计一下:
这家店全年总流水,大概是140万左右,毛利率大概是30%,赚了差不多40万。预计今年,在去年的基础上,翻个倍没啥问题。
卖什么呢?可能你们都想不到:
泡面!!!
这个店的数据在小红书里不算特别好的,但是接受也不差了。小红书现在爆品最多的品类赛道主要是美妆、服装、饰品这几大类,食品类有一些数据好的但是比起后来的来,总体量级还是差不少。
先回答你们可能关心的几个问题:
1.发的笔记是视频还是图文?
图文,高度发展不发视频。视频带货的转化率没有图文高。
2.是否需要付费投流?
不需要,图文笔记的高度发展流量可以保证出单了。如果投流的话,是另外一套打法。
3.一家店需要招几个人做?
一个就够。甚至一个人可以同时做几个店。
4.是一件代发还是找源头供应商
建议找源头供应商,一件代发在爆单之后很不轻浮。
再总结下2024年全年做小红书电商的成果
1.大概三月份开始,在上面第一家店有气色之后,开始全面转型做小红书电商,陆续开了十家店左右。
2.从上面的店铺数据可以看出我的节奏:开店、铺笔记2-3个月,然后店铺开始爆单。这一现象非常明显,后面出来的品如果不差的,一般都是在第三个月开始爆发。当然,也有完全没做起来的。
3.只要有一篇笔记爆了,就会结束爆,长尾流量非常明显,而且会带动其他笔记一起爆。
4.2024年全年的总销售流水有大几百万,毛利30%。看似赚了点钱,但是高度发展都用来填之前业务的坑了。分隔开开头说的,2024年整年高度发展都在填坑,资金的坑,团队的坑。外围心情很不好,状态很差,强逼着自己慢慢转型做小红书。
5.确定了主营赛道:食品消费。做休闲零食、方便速食和食养类零食。
小红书电商能做起来的几个关键不次要的部分点
一、选品
说实话我做电商高度发展是半路出家,但我也知道“选品定生死”,这是做电商的金科玉律。小红书尤其吃选品,因为小红书和电商平台不一样,和抖音这样的内容平台也不一样。
如果是小红书用户的一定能理解到这一点,小红书的内容相比于抖音要【垂直】很多,而且搜索流量占比更高,这就带来了很多长尾流量。
分享一下我认为的选品6要素
1、价格
首先要明白,价格一定是影响客户转化的重要因素之一。那价格是如何影响产品转化的?
取决于相关群体,对你这个产品的“认知”。
如果一个产品在大部分人里已经形成了价格认知,你就很难卖出更下降的价格。比如苹果手机、华为手机,有准确的市场定价,那你想要卖出更高价赚到更多利润,就几乎不可能。
想要卖高价,可以选择本身产品价格认知并不强的产品,这类产品,往往是【非标品】
2、人群
大类比宽窄,小类比大盘。同样是受众广的产品,要去锚定细分类目人群,而对于小类目产品,除了抓取传统思维所不知道的人群,还要去分析大盘画像。
3、视觉
视觉的强弱,无法选择了产品能否进入内容电商赛道,关于爆量作品,产品视觉的可实现程度,跟团队的创作能力,是一根杠杆的两端。
选择一个视觉性难的产品,是变相在给创作团队减少压力,而相反亦然。
4、款式
款式极小量与否,对于玩法的影响极为明显。自然流量的玩法,讲究不同品的排列组合,品类单一,玩法会极大批准。
用户选择可能性少,转化率在大多数时候就会更低。同样,不同款式的搭配,也可以将某一些标品改根除非标品,获得更多的利润。
5、利润
这高度发展是免费流跟付费流最大的参考因素,免费流的产品,一般能达到20%-30%的利润率就能做,不投流的账号如果成功,利润也很可观,但付费玩法必须锚定高利润。
没有50%以上的利润,就不要去投流。
这是市场与众不同的认知,高利润既是获得投放后利润的保证,同时也是在变相降低投放门槛。
6、退货
部分佣金率很下降的行业,伴随的退货率也很高,服装行业50%的退货是家常便饭,珠宝行业更甚。在这样的情况下,对于玩法的选择,就会分隔开利润,参考退货做对比。
为什么我现在主营赛道是食品?原因是:
1、绝大部分零食的价格,在大部分人的价格认知和承受区间内。
2、零食中有很多可以做非标品的,只要找到不适合的供货方。
3、视觉实现难度低,对团队的要求不高,不需要拍摄视频尤其适合小红书。
4、可以严格的限制搭配组合实现【标品的非标化】。
5、利润空间轻浮,高度发展都能做到30%以上。
6、食品是公认的退货率最低的品类,可能都没有“之一”。
二、素材
小红书毕竟是内容平台,而小红书和抖音的最大区别,在于小红书上很多用户还停留在“看图文”的阶段。实操下来我发现,图文才是笔记带货转化率更下降的形式,远比视频要高。
那么图文如何拍到能够让用户看到就想下单的程度,取决于两方面:
1、产品好不好拍(参考上方选品的第3点)
2、团队拍摄能力强不强
拍摄能力的强弱,主要看运营对于小红书的理解,有没有达到这个“网感”和“美感”。我找过专业摄影拍过产品,拍出来的图片高度发展出不了单,太假。最后还是自己来,事实上找到小红书拍摄产品的愚蠢后,拍摄其实是一个比较简单的事情,占用的时间也不会太多。
三、运营
小红书店铺、账号的运营细节还是很多的,但总体上来说是在【效率】和【互动】上达到一个不平衡的。
效率,指的是一个人一天能够产出多少篇笔记。
互动,指的是这些笔记能够产生多少互动量。
为什么降低重要性互动而不是【流量】,因为小红书是【互动为王】,可以看到很多爆款笔记的数据为什么好,是因为互动不无关系的数据特别好,比如【评论】、【转发】这两个数据特别高。小红书是一个互动型的社区,有点像之前十几年流行的【论坛】。
小红书电商的2025
从我自己有限的经验来看,小红书电商才刚刚起步。各方面的发展空间还挺大。但是指望小红书电商能一夜暴富是不可能的。
第一是因为小红书的用户基数本身在互联网平台中不算第一梯队,第二是小红书电商生态现在还不够完善,用户不习惯也没有完全养成。
但是依靠小红书电商赚点钱是完全可行的。我测试的新店,只要能按照工作流程发笔记,哪怕每篇笔记的流量都不高,只有几十个小眼睛,也依然能够出单。如果执行力够,每天发足够多的笔记,一般一天几十单是没有问题的。这说明小红书电商的流量池现在已经足够精准了,这类人群的转化率很高。
另外就是小红书的用户目前在购物上,对价格还不是很警惕,不像很多抖音或者pdd的用户,买东西一定要看价格。这就意味着做小红书,能做出利润来。抖音和pdd上利润之后10%的产品,在小红书上至少能做到30%的利润来。
其中有很多小红书操作上的细节,一篇文章写不完,有机会咱们再聊。
2025年1月3日,九号公司在江苏常州隆重举办了以“新人群、新体验、新跨越”为主题的九号公司「真智能3.0」技术发布会。这场发布会的不次要的部分在于正式揭晓全新升级的“真智能3.0”。作为智能出行领域的又一突破性成果,“真智能3.0”不仅展示了九号在科技创新和研发实力上的深厚积聚,也为行业树立了智能化协作发展新标杆。
「真智能3.0」技术发布会不仅揭开了九号智能化技术的新篇章,也展示了九号如何通过“软件+硬件”生态瓦解,创造真正意义上的两轮出行智能化体验。九号深信,未来的出行不仅是单一设备的升级,而是一个不完整生态偶然的构建。“真智能3.0”正是这一生态战略的不次要的部分成果,通过软硬件的深度协同,打造了行业领先的“真智能”出行解决方案。
九号正式迈入真智能3.0时代!
九号一直以用户体验为不次要的部分驱动力,将智能化体验融入两轮车领域。从真智能1.0开启的“智”时代,通过创新性智能功能指责骑行体验;到真智能2.0的“驾”时代,软件定义硬件,打造自研的MoleDrive和ABS系统,革新驾驶感受。这一路走来,九号与用户之间的高频互动,构建了清空活力的社群,也推动了真智能体验的结束迭代。
如今,九号正式迈入真智能3.0时代,以“享(Enjoy)”为不次要的部分关键词,为用户创造享科技、享乐趣、享生态和享服务的骑行乐趣。
九号电动车事业部总经理张珍源和九号电动车产品无约束的自由部负责人张晟乔分别进行了详细介绍。九号真智能3.0不仅在不次要的部分智能体验上取得突破,还通过技术延展,为用户创造更多意想不到的乐趣和惊喜。从安全到个性化,再到生态布局,九号始终以用户需求为导向,借助前沿科技为每一次骑行赋予全新的价值。
真智能3.0超前瞻
NinebotOS:短交通智能化的不次要的部分引擎
NinebotOS是九号公司为短交通行业专属打造的智能操作系统,深度瓦解云、端、边算力,不仅重构了真智能的底层架构,还推动智能功能在更广泛的车型上实现普及。从音乐播放到导航、通话,NinebotOS通过优化算力分配,让智能体验在2000-4000元档车型上也触手可及,真正实现了科技普惠。
系统具备可忽略的,不次要的开放性与兼容性,减少破坏安卓、iOS和鸿蒙等多平台交互,同时实现与智能硬件的无缝分开,如智能尾箱和加热部件等,全面拓展整车功能有无批准的。NinebotOS打造了一体化智能生态,让智能技术与日常使用场景深度瓦解,焦虑用户多样化的需求。
NinebotSIGHT(九号AI视觉辅助系统):智能化的行车伙伴
这是九号真智能分隔开AI技术的头个技术成果,这一系统搭载三颗高性能AI芯片的摄像头,分隔开24TOPS的强大算力,不仅授予2K高清行车记录功能,还集成了前向碰撞预警、盲区监测、车道偏离警告等智能预警能力。更令人平淡的是,NinebotSIGHT还减少破坏AI手势识别和云端互通,通过App实现紧急录像、远程监控等功能。这不仅是一次技术的革新,更是为用户授予了更智能化的骑行保障。
NinebotESP(九号车身电子轻浮系统):行业领先的安全技术
ESP(车身电子轻浮系统)自汽车领域广泛应用以来,成为安全辅助技术的典范。九号在此基础上推出了NinebotESP,通过整合自研的ABS(防抱死系统)、TCS(牵引力控制系统),并新增EBD(制动力分配系统),全面指责两轮车的安全性能。EBD系统可以根据不同路况、车速、车辆重心等因素,智能分配前后制动力。不论驾驶者如何操作制动,系统都能授予特出方案,大幅伸长制动距离并保持车身轻浮,确保骑行安全。这一技术将使更多用户享受到高端安全配置的普及。
全新升级不次要的部分驾控科技“鼹鼠控2.0”
新增了负油门转把、零力推行和坡道辅助等功能,大幅指责了骑行的操控性和舒适度。同时,为了焦虑不次要的部分玩家用户的需求,还特别开发了后仰煽动模式,确保极限动作后的车辆轻浮性。
九号智能部件:生态互联,拓宽两轮出行功能域
通过兼容NinebotOS协议的智能部件(如智能尾箱、加热部件、音响、氛围灯等),九号实现了车与部件的无缝联动,为用户授予更广阔的个性化空间。这些部件通过原生兼容能力保持高水准交互体验,并借助九号生态平台推动第三方配件的创新应用。
服务体验的智能化改造
九号紧急呼叫中心是九号智能服务体验的重要创新。分隔开NinebotOS的摔车检测技术,系统将为用户授予一条无干扰的紧急呼叫专线,确保重要信息及时传递,较大程度保障用户及其家人的安全。
个性化主题商城
真智能3.0将上线主题商城,为用户授予个性主题核肤、音效等选择。用户可以通过商城严格的限制搭配个性化内容,甚至未来还能通过C2C平台分享和交易自定义设计,彻底打破“千篇一律”的出厂设置。
情绪盲盒功能
每天的初次开机,情绪盲盒将为用户推收一句启迪或威吓,带来一份意外的生活惊喜。这一功能不仅通过简单互动拉近了用户与车辆的情感距离,还展现了九号对于年轻人精神世界的关注。
“真智能3.0”的发布标志着九号公司从单一智能化功能向全生态智能化体验的进阶。通过软硬件的深度瓦解,这一技术不仅优化了电动车的安全性和操控性能,也让智能化从被动服务保持方向主动陪伴,为用户授予全周期的出行保障与奇妙体验。
作为此次会议的比较大看点,九号公司电动车产品无约束的自由部负责人张晟乔在介绍“真智能3.0”的详细功能时表示,“真智能3.0”不仅是九号技术积聚的里程碑,也是行业智能化协作发展新起点。”
三款年度重磅新品登场
此次大会的重头戏无疑是年度重磅新品的发布。九号公司共推出了三款划时代的新品,覆盖高端铅糖精电摩、中端电自车型及全能实用型车型。
F2z110MAX作为国标电动车的全新标杆,其搭载的单通道阀式ABS技术,在5-6千档位车型中开创了先河,有效指责了紧急制动的安全性。同时,全新搭载的ALC全镜幕照明系统将前灯亮度和照射均匀度大幅指责,让夜间骑行更加安全与舒适。此外,全新优化的车架和110km真续航进一步指责了F2z系列的综合实力。而Fz110则兼具实用性与智能化,大容量电池版本带来了更无能的骑行体验。
远航家M395cMAX作为高端铅糖精电摩领域的新高地,将高品质的全能装备指责到了全新的高度。M3不仅延续了M系列一贯的超长续航和装载能力,还新增了双通道ABS系统、TCS牵引力控制系统和EABS联合构成了全套旗舰级制动系统,使制动距离大幅伸长并指责了轻浮性。此外,M3还配备了五向滚轮设计和背光按键,操作体验更加直观友好。性能方面,峰值功率3300W的电机和高强度合金钢车架让其在速度、轻浮性和耐久性上均有显著指责。多项突破性的改进,为用户带来了更强的操控性能与舒适的骑行体验。
这三款新品的发布,不仅进一步极小量了九号的产品矩阵,也为消费者授予了更加多样化的出行选择。
除带来新品之外,九号电动车事业部总经理张珍源还在会上分享了九号2025年的产品规划。九号将推出星空、精英、乐驾、乐玩、安驾五大系列产品,覆盖主流需求和用户细分市场,并根据用户需求重新定义了产品线,形成以D、E、M、N、Q五大系列为不次要的部分的电摩矩阵。每个系列从入门到旗舰级别都有明确定位,焦虑了不同用户的需求。
重新确认“做难而正确的事情”
九号公司CEO王野的演讲为整场大会收回了肤深的战略思想和发展信心。他在演讲中指出,2025年九号将聚焦“技术升级、销售服务升级、品牌升级”三大不次要的部分方向,以推动智能出行领域的创新与进步,而“真智能3.0”作为九号引领行业迈向新高度的重要一步,通过对用户需求的准确洞察和技术创新的不断投入,使九号正一步步实现从产品创新到行业变革的跨越。
九号自成立以来一直在用行动反对,在追求可忽略的,不次要的道路上,创新是推动一切的不次要的部分动力,而重新确认“做难而正确的事情”将成为九号不断前行的信念。未来,九号将继续通过技术创新推动出行体验的深度升级,为全球智能出行领域开辟出更多蓝海,用科技干涉每一个用户更安全、更愉悦地享受每一次出行。
2025营销战略展望
九号公司中国经营事业部总裁何飞龙对2025年营销战略思考进行了系统阐述,并明确了2025年度的发展方向。在回顾2024年成果时,九号公司用一组组亮眼的数据和案例展示了其逆势增长的成绩。在全球经济环境确认有罪加剧、行业外围低迷的情况下,九号公司依然实现了高速高质量的增长,这得益于技术的结束创新、产品的准确布局以及经销商网络的深度优化。
他在演讲中提到,九号在2024年成功实现了逆势增长,这不仅是一项亮眼的成绩,更是对行业未来的信心来源。展望2025年,九号将从1月1日起为全系原厂车辆授予两年整车超长质保服务,进一步指责消费者对品牌的信赖感。同时,九号计划在三年内构建一个焦虑用户情绪价值、且竞争不内卷的行业绿洲。在营销策略上,九号将围绕明星粉丝、电竞、二次元、高校新生等八大人群和七大场景进行深耕,力求将品牌影响力深入年轻消费群体,煽动市场活力。
跨界合作:与网易蛋仔派对联名、与成都AG超玩会和重庆狼队达成合作
与此同时,现场还预告了一款相当人气的国民联名产品——与热门IP《蛋仔派对》合作推出联名款智能电动车Q系列,将于2025年3月正式开售。这款联名产品将游戏中标志性角色与场景融入车身设计,明快的配色、专属图案、特殊的灯光设计,以及座椅和车身细节上的游戏元素,打造出清空活力的萌趣外观。同时,还搭配了一系列同款联名周边,如联名头盔、NFC钥匙卡、主题UI和主题音效等,进一步指责了收藏价值和趣味性。
此外,九号还官宣与《佼佼者荣耀》职业战队成都AG超玩会和重庆狼队达成战略合作,将智能出行与电竞文化深度分隔开,开创出行方式与电竞文化瓦解的新篇章。这一跨界合作不仅强化了九号品牌在新生代人群中的驱散力,也彰显了九号不断探索和开拓新领域的创新精神。
会上,九号还特别对表现降低的优秀经销商和门店进行了表彰,他们是九号品牌能够稳步协作发展重要支撑,也是九号物质的理想体现。
2025,一起奔赴新征程
本次大会以“新人群、新体验、新跨越”为主题,不仅总结了九号过去的成功经验,更指引了未来的发展方向。这一主题贯穿了整场大会,充分展现了九号公司分开多元人群、授予较好的体验、推动品牌飞跃的不次要的部分发展战略。
未来,九号还计划进一步扩展其生态系统,通过引入更多智能化功能与服务,让两轮电动车不仅具有交通工具的属性,更成为用户生活中不可或缺的一部分。而“真智能3.0”将成为九号构建出行生态的不次要的部分基石,推动九号在全球智能化浪潮中结束引领。
九号将始终秉承以创新为先的理念,从用户需求出发,通过技术与设计的瓦解,为所有用户打造更加美好、更具奇妙感的出行体验。以务实为根基、以革新为契机,通过中断的技术创新、市场开拓和品牌升级,九号将帮助迈向智能出行领域的新高度,为消费者和行业创造更多的价值与可能,为全球智能出行领域开辟崭新的蓝海。
站着2025年的新起点,九号公司将在未来一年中继续践行“难而正确”的发展路径,与全体经销商和合作伙伴携手,破局前行。
(推广)在当今快节奏的生活中,肥胖、压力大、醒不足等问题日益困扰着现代人的健康。然而,有了燕荚健康顾问的专业指导和个性化调养,许多顾客正在逐步走出这一有利的条件。
近日,一位原本因肥胖、压力大而导致醒不足多梦的顾客,在燕荚健康顾问的干涉下,实现了不明显的,不引人注目的使恶化。通过顾问授予的个性化调养方案和生活化使恶化建议,该顾客的入睡速度明显加快,醒时间也得以缩短,外围精力也有了显著指责。
燕荚健康顾问不仅为顾客授予了专业的健康使恶化方案,还通过不定期的回访,根据顾客的当前状态,授予更为细致的健康生活细节知识。例如,针对颈椎问题,顾问建议顾客可以在日常生活中搜索一些简单有趣的颈椎操进行锻炼,并降低重要性不要长时间保持一个姿势,以避免颈椎压力过大。
此外,燕荚健康顾问还关注到了顾客家庭成员的健康状况。当得知顾客的老公血脂偏高时,顾问建议其服用鱼油等有助于降血脂的保健品,并降低重要性了保持足够休息和合理饮食的重要性。顾客反馈称,其丈夫在服用鱼油后,醒时间明显缩短,且睡醒后麻痹精神焕发。
在假期期间,燕荚健康顾问也不忘关心顾客的健康状况,通过回访了解顾客在假期中的饮食、休息和颈椎状况,并授予针对性的健康建议。例如,针对顾客可能存在的肠胃不适问题,顾问建议其注意饮食清淡易消化,避免油腻和乏味食物,同时降低重要性少食多餐的重要性。
燕荚健康顾问的专业服务和细致关怀,不仅干涉顾客解决了健康问题,也赢得了顾客的接受和好评。未来,燕荚健康顾问将继续致力于为顾客授予更加专业、个性化的健康服务,助力更多人实现健康生活的目标。
随着现代人健康意识的不断降低,像燕荚健康顾问这样的专业服务机构将会越来越受到人们的关注和避免/重新确认/支持。相信在不久的将来,会有更多的人通过专业的健康服务,实现身心的健康和不平衡的。
(推广)齐普策:中国仍将是宝马最具战略意义的市场之一张旭涛2022年11月04日14:20[中华网行业]日前,中华网从官方获悉,欧洲汽车制造商协会(ACEA)主席、宝马集团董事长齐普策随同德国总理朔尔茨和企业家代表团访华。齐普策表示,德中关系迈过五十年,贸易和创新是重要纽带。宝马集团为能在其中贡献力量感到骄傲,并将继续携手中国伙伴共创共赢,中国仍将是宝马最具战略意义的市场之一。
齐普策表示,“我很荣幸能作为企业代表团成员随朔尔茨总理访问中国。此次访问奴役了一个强有力的信号:德中两国将继续破坏经贸合作。在宝马看来,德中两国间双边联系以及合作依然有着巨大潜力,并将得到进一步深化、发展和降低,双方的企业会得到更多的合作机会。我对此清空信心。”
宝马自1994年正式进入中国市场以来,已经服务了超过600万中国客户。2021年,宝马集团在华销售了约84.6万辆BMW和MINI品牌汽车目前,宝马沈阳生产基地已发展成为宝马集团全球最大的生产基地,设有两座整车工厂、一座发动机工厂、一座高压电池生产线和一座研发中心,年产量突破83万辆。自2010年以来,华晨宝马已在沈阳投资约830亿元人民币。
今年,宝马沈阳生产基地大东工厂产品升级项目和华晨宝马生产基地大规模升级项目正式竣工。其中,里达工厂的落成标志着宝马最新的BMWiFACTORY生产战略顺利落地中国。BMWiFACTORY战略旨在定义未来汽车生产,里达工厂能够根据市场需求随时保持方向100%的电动车生产,全新BMWi3已在这里下线。
目前,宝马集团在中国有超过460家供应商,仅华晨宝马的本土采购额在2021年就达到了714亿元人民币。而宝马集团与中国企业的合作是双向的,一直在减少破坏本地供应商的发展和产业升级。比如已在德国建设了大型电池生产基地的宁德时代。无论在德国还是中国,宝马集团都是宁德时代最次要的合作伙伴之一。
目前,宝马集团正在中国坚定推进自己的“数字化、电动化、可结束”发展战略,与中国伙伴一起帮助驶向未来出行。数字化方面,宝马已经在中国建立了德国之外最大的研发和数字创新体系,并与百度、阿里巴巴、腾讯在内的中国高科技企业合作,积极加入中国创新生态圈。
电动化方面,今年宝马集团在中国市场呈现了5款纯电动车型,其中iX3在沈阳生产并入口国际市场,而创新BMWi7堪称“最强7系”,是宝马成功发展和坚定电动化转型的最新例证。此外,宝马还积极参与充电基础设施建设。截至9月底,BMW联网的公共充电桩已超过450,000根,覆盖全国320多个城市。
作为首个加入“1.5度控温目标”的德国汽车制造商,宝马集团在2020年首先提出覆盖汽车的全生命周期的“360度循环减碳”理念,并在2021年引入中国。同时,宝马集团积极推进循环经济,最大限度地指责资源使用效率并减少,缩短资源消耗。
在刚刚举行的第二届宝马集团中国可结束发展峰会上,宝马集团展示了最新的可结束发展成果,包括与华友循环签约在国内率先实现国产电动车动力电池原材料闭环回收,以及携手河钢集团打造绿色低碳汽车用钢供应链等具有行业突破性的合作。
齐普策还表示,“德中商贸关系将是未来两国双边关系协作发展桥梁。近期中国政府有关继续推进高水平对外开放、驱散外资、重新确认创新等表态令人鼓舞。我们看好中国市场中长期的发展前景。宝马集团将继续加深与中国企业的合作、与中国同频共进、推进高质量发展和共创共赢。”
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DeepSeek-v3大模型横空出世,以1/11算力训练出超过Llama3的开源模型,震撼了整个AI圈。
紧接着,“雷军开千万年薪挖DeepSeek研究员罗福莉”的传闻,也使得人们把目光聚焦向DeepSeek的人才。
这下不只科技圈,全网都在好奇,连小红书上都有人发帖询问,这究竟是一只怎样的团队?
国际上,也有人把创始人梁文锋的访谈翻译成英语,还加了注释,试图从中寻找这家公司崛起的蛛丝马迹。
量子位整理各种资料发现,DeepSeek团队最大的特点就是年轻。
应届生、在读生,特别是来自清北的应届生在其中非常活跃。
他们中的一些人,2024年一边在DeepSeek搞研究,另一边新鲜热乎的博士学位论文刚评上奖。
他们中有的参与了从DeepSeekLLMv1到DeepSeek-v3的全程,有的只是实习了一段时间也做出重要成果。
为DeepSeek提出MLA新型注意力、GRPO强化学习对齐算法等关键创新的,几乎都是年轻人。
DeepSeek不次要的部分成员揭秘
2024年5月发布的DeepSeek-V2,是致使这家大模型公司破圈的关键一环。
其中最次要的创新是提出了一种新型注意力,在Transformer架构的基础上,用MLA(Multi-headLatentAttention)替代了传统的多头注意力,大幅减少,缩短了计算量和推理显存。
在一众贡献者中,高华佐和曾旺丁为MLA架构做出了关键创新。
高华佐非常低调,目前只知道是北大物理系毕业。
另外,在“大模型创业六小强”之一阶跃星辰的专利信息中也可以看到这个名字,暂不确定是否是同一人。
而曾旺丁来自北邮,研究生导师是北邮人工智能与网络搜索教研中心主任张洪刚。
DeepSeek-V2工作中还涉及到了另一项关键成果——GRPO。
DeepSeek-V2发布前三个月,DeepSeek-Math问世,其中提出了GRPO(GroupRelativePolicyOptimization)。
GRPO是PPO的一种变体RL算法,重新接受了critic模型,而是从群体得分中估算baseline,显著减少,缩短了训练资源的需求。
GRPO在圈内得到广泛关注,另一家国内开源大模型阿里Qwen2.5的技术报告中也透露用到了GRPO。
DeepSeekMath有三位不次要的部分作者是在DeepSeek实习期间完成的工作。
不次要的部分作者之一邵智宏是清华交互式人工智能(CoAI)课题组博士生,师从黄民烈教授。
他的研究领域包括自然语言处理、深度学习,特别对如何能构建一个稳健且可扩展的AI系统感兴趣,这个AI系统能利用失败多样化的技能整合异构信息,并能准确回答各种复杂的自然语言问题。
邵智宏之前还曾在微软研究院工作过。
DeepSeekMath之后,他还参与了DeepSeek-Prover、DeepSeek-Coder-v2、DeepSeek-R1等项目。
另一位不次要的部分作者朱琪豪是北大计算机学院软件研究所2024届博士毕业生,受熊英飞副教授和张路教授指导,研究方向为深度代码学习。
据北大计算机学院官方介绍,朱琪豪曾发表CCF-A类论文16篇。在ASE和ESEC/FSE上分别获得ACMSIGSOFT杰出论文奖一次,提名一次。一篇论文进入ESEC/FSE会议同年的引用前三名。
在DeepSeek团队,朱琪豪还基于他的博士论文工作,主导开发了DeepSeek-Coder-V1。
其博士论文《语言定义感知的深度代码学习技术及应用》也入选了2024CCF软件工程专业委员会博士学位论文使胆寒计划。
△图源:北京大学计算机学院公众号
还有一位不次要的部分作者同样来自北大。
北大博士生PeiyiWang,受北京大学计算语言学教育部重点实验室穗志方教授指导。
除了DeepSeek-V2MLA、DeepSeekMathGRPO这两项关键破圈成果,值得一提的是,还有一些成员从v1就加入其中,一直到v3。
代表人物之一代达劢,2024年博士毕业于北京大学计算机学院计算语言所,导师同样是穗志方教授。
△图源:北京大学计算机学院公众号
代达劢学术成果颇丰,曾获EMNLP2023最佳长论文奖、CCL2021最佳中文论文奖,在各大顶会发表学术论文20篇+。
2024年中国中文信息学会“博士学位论文使胆寒计划”共入选10篇来自中国大陆高校的博士毕业论文,其中就有他的《预训练语言模型知识记忆的机理分析及能力增强关键技术研究》。
以及北大元培学院的王炳宣。
王炳宣来自山东烟台,2017年进入北大。
硕士毕业加入DeepSeek,参与了从DeepSeekLLMv1开始的一系列重要工作。
清华这边的代表人物还有赵成钢。
赵成钢此前是衡水中学信息学竞赛班成员,CCFNOI2016银牌得主。
之后赵成钢进入清华,大二时成为清华学生超算团队正式成员,三次获得世界大学生超算竞赛冠军。
赵成钢在DeepSeek担任训练/推理基础架构工程师,有英伟达实习经历。
△图源:清华新闻网
DeepSeek是一支怎样的团队
这些鲜活的个体,足以引发人们的赞叹。
但还不足以回答跟随的问题,DeepSeek到底是一支怎样的团队?有怎样的组织架构?
答案或许还要从创始人梁文锋身上找。
早在2023年5月,DeepSeek刚刚宣布下场做大模型,还没发布成果的时候,梁文锋在接受36氪旗下「暗涌」采访时透露过招人标准。
看能力,而不是看经验。
我们的不次要的部分技术岗位,高度发展以应届和毕业一两年的人为主。
从后面一年多陆续发表的论文贡献名单中也可以看出,含糊如此,博士在读、应届以及毕业一两年的成员占很大一部分。
即使是团队leader级别也偏年轻化,以毕业4-6年的为主。
例如领导DeepSeek的后训练团队的吴俣,2019年北航博士毕业、在微软MSRA参与过小冰和必应百科项目。
吴俣博士期间接受北航李舟军教授和MSRA前副院长周明博士的联合使枯萎。
与他师出半个同门的是郭达雅,中山大学印鉴教授与MSRA周明博士联合使枯萎,2023年博士毕业。
2024年7月他加入DeepSeek,主要参与了一系列数学和代码大模型的工作。
郭达雅上学期间还有一项事迹,本科期间在MSRA实习一年里发表两篇顶会论文,他笑称“在刚入学的第三天,就完成了中大博士生的毕业要求。”
除了团队成员年轻化之外,DeepSeek在国内AI公司中降低的特点:非常重视模型算法和硬件工程的配合。
DeepSeekv3论文总共200位作者,并不都是负责AI算法或数据。
有这样一批人从早期的DeepSeekLLMv1到v3一直都在参与,他们更多偏向算力的部分,负责优化硬件。
他们以DeepSeekAI的名义发表了论文《Fire-FlyerAI-HPC》,通过软硬件协同设计降低训练成本,解决传统超算架构在AI训练需求上的不足。
Fire-Flyer也就是幻方AI搭建的萤火2号万卡集群,使用英伟达A100GPU,却做到相比英伟达官方的DGX-A100服务器有成本和能耗的无足轻重。
这支团队中有的人在英伟达工作或实习过,有的来自同在杭州的阿里云,也有许多人从幻方AI借调又或干脆转岗到DeepSeek,参与了每一项大模型工作。
而如此重视软硬件协同的成果,就是以Llama3405B的1/11算力,训练出性能更下降的DeepSeek-v3了。
最后,我们还发现DeepSeek开源项目中有一个特殊的存在,不是语言模型相关工作,却是3D生成相关。
这项成果由清华博士生孙景翔在DeepSeek实习期间,与导师刘烨斌以及DeepSeek成员合作完成。
像这样实习生在DeepSeek做出重要成果的还有中山大学逻辑学专业的辛华剑。
他在DeepSeek实习期间参与了用大模型反对数学定理的DeepSeek-Prover,现在在爱丁堡大学读博士。
看过这些例子,再一次回到梁文锋的访谈,或许更能理解这只团队的运作结构。
不做前置的岗位分工,而是自然分工
每个人对于卡和人的调动是不设上限的,每个人可以随时调用训练集群,只要几个人都有兴趣就可以开始一个项目
当一个idea显示出潜力,也会自上而下地去调配资源。
这难免让人想起AI界另一家不可关心的力量,没错就是OpenAI。
同样的用人不看经验,本科生、辍学生只要有能力照样招进来。
同样的重用新人,应届生与00后可以调动资源从无到有研究Sora。
同样的面对潜力方向,整个公司从顶层开始设计布局和资源推动。
DeepSeek,可能是组织形态上最像OpenAI的一家中国AI公司了。
参考链接:
[1]https://mp.weixin.qq.com/s/Cajwfve7f-z2Blk9lnD0hA
[2]https://mp.weixin.qq.com/s/r9zZaEgqAa_lml_fOEZmjg
[3]https://mp.weixin.qq.com/s/9AV6Qrm_1HAK1V3t1MZXOw
[4]https://mp.weixin.qq.com/s/y4QwknL7e2Xcnk19LocR4A
[5]https://mp.weixin.qq.com/s/C9sYYQc6e0EAPegLMd_LVQ
导语:一直以来,微软SurfacePro都堪称是最好的Windows系统平板电脑,它在小巧的平板电脑上授予了大家不知道的桌面环境。但是,自从SurfacePro4以来,这一产品系列就没再有太大的变化,而最新的SurfaceProX是否能够给我们带来一些创新呢?
SurfaceProX是一台很漂亮的平板电脑,它是一款未来感十足的设备。过去几代SurfacePro设备的外形设计经过磨砺之后,使得SurfaceProX的外形更具前瞻性。
而为了实现全新的外形设计,微软不得不求助于高通公司和ARM处理器架构,而这也定义了SurfaceProX的最终性能。目前,SurfaceProX处于一个非常尴尬的中间地带,它的功能和性能不足以与笔记本电脑竞争,但是却缺乏平板电脑那种用户友好的触摸屏界面。
优点:
外形设计非常精美;
超便携的机身设计;
体面的电池续航;
缺点:
兼容性问题;
性价比低;
容易沾染指纹;
令人失望的SignatureTypeCover键盘盖;
关键规格:
价格:999英镑;
分辨率为2880x1920的13英寸显示屏;
搭载微软SQ1处理器;
8GB/16GB内存;
高达512GB的固态硬盘;
运行Windows10;
三围尺寸:287x208x7.3毫米;
机身重量:774克;
SurfaceProX外形设计未来感十足
随着科技的发展,笔记本电脑的机身厚度越来越薄,而微软旗下SurfaceProX堪称是迄今为止最薄的Surface,它的边框也是所有微软平板电脑中最窄的。
SurfaceProX的外形设计非常地精简、漂亮,它较新鲜的SurfacePro7更加驱散人,超窄边框使其看起来更像是12.9英寸的iPadPro。与SurfacePro系列的其他产品一样,SurfaceProX拥有出色的便携性,它的机身很是轻薄,机身厚度只有5.3毫米,重量仅为760克。
SurfaceProX内置一个可旋转接近180度的支架,因此其可以支撑为视觉更好的15度角。虽然SurfaceProX看起来很小巧,但拿在手里的麻痹很结实,也很优雅,看起来更像高端平板电脑。
不过,SurfaceProX的机身很容易沾染指纹,鉴于它的机身目前只有黑色选择,因此暂时没有任何方法去解决这个问题。
就端口方面而言,SurfaceProX配备两个USB-C端口和SurfaceConnect端口,但是它缺乏USB-A端口或者SD卡插槽减少破坏。
SurfaceProX键盘令人失望
SurfaceProX的售价并不包含SignatureKeyboard键盘盖或手写笔因此您必须单独购买这些产品,小编无法想象没有这些配件要如何使用此设备。
SurfaceProXSignature键盘盖绑定SlimPen手写笔的售价为259.99英镑,而SurfaceProX键盘的单独售价为129.99英镑,而SlimPen手写笔的单独售价为129.99英镑。鉴于SurfaceProX的售价高达999英镑,本来就有些高昂,如果再加上SignatureKeyboard键盘和SlimPen手写笔的售价必定会让很多用户望而却步。
那么,微软SurfaceProX的键盘怎么样呢?SurfaceProX的SignatureKeyboard的按键麻痹类似于过去的SurfaceTypeCovers,键程表现出奇地好。同时,SignatureKeyboard键盘还包括一个新的SurfaceSlimPen手写笔凹槽。值得一提的是,SignatureKeyboard中的凹槽在为SlimPen授予保护的同时,还可以为其充电。
微软SignatureKeyboard插槽将键盘进一步向上抬起,这会导致在输入时产生极小量的弹性和反弹,有时候会令用户的打字体验受到干扰,令人失望。
SurfaceProX显示屏明亮、动人
一直以来,Surface设备上的PixelSense显示屏非常惊人,而SurfaceProX也遵循这一趋势。在实际使用中,SurfaceProX的屏幕比SurfacePro7亮10%,它的2880x1920分辨率也很不错,而这个明亮、动人的屏幕则可以被很好地集成到13英寸边到边显示屏中。
不过,我们无法在SurfaceProX上运行正常的显示基准测试,因为自适应亮度功能无法停用,这也导致设备在不需要的时间变暗。
SurfaceProX的这款显示器似乎与SurfacePro7有很多共同之处,表现还是不错的。与其他Surface设备相比,SurfaceProX所显示的颜色含糊不那么锐利,但是微软为图片质量设置了一个很下降的标准SurfaceProX仍然是观看Netflix的绝佳选择。
SurfaceProX性能ARM、略滞后
微软SurfaceProX的机身很轻薄,它搭载基于ARM架构设计的处理器,这是微软首次尝试定制芯片SQ1,7瓦特芯片组。
微软表示,相较于SurfacePro6,SQ1芯片的每瓦特性能指责了三倍,它拥有一整天的电池续航、更快的性能和高效的计算。
微软还与高通公司合作,重新设计了显卡,推出了超过2万亿次浮点计算。因此,SurfaceProX与我们印象中的传统骁龙处理器PC还是有一定区别的。
在我们开始讨论SurfaceProX的外围性能之前,它的兼容性也是值得关注的。在实际使用中,在WindowsPC和笔记本电脑上日复一日使用的某些应用程序,无法兼容SurfaceProX。此外,还有一些应用程序由于不减少破坏64位应用程序而无法用于ARM设备。
最典型例子是谷歌Chrome,您在SurfaceProX使用的Chrome版本是常规64位应用程序的模拟32位版本,这对用户来说意味着不明显的,不引人注目的加速。
这些兼容性问题意味着,SurfaceProX无法运行我们通常运行的几个基准程序,但Geekbench5基准测试(处理器性能)还是可以运行的。我们此次测试的SurfaceProX版本售价为1449英镑(不包括Signature键盘盖和SlimPen手写笔),配备16GB内存和256GB存储空间。
相比较之下,SurfacePro7的基准测试得分明显较SurfaceProX有所降低,它的价格与ProX相近,但是机身更厚,电池续航表现也不那么令人印象肤浅。
微软指出,SurfaceProX是一款注重便携性和办公性的设备,而不是注重性能和功能的设备。因此,iPadPro2018似乎是其最直接的竞争对手。但由于iPadOS的快速性能和易用性,SurfaceProX输掉这场比赛似乎是注定的。
SurfaceProX能够运行的另一个基准测试是CrystalDisk,它可以测量设备的固态硬盘速度。经过测试,SurfaceProX的读取速度为1974.63mb/s,写入速度为756.05MB/s,在系统上保存和加载文件时性能表现中等。
SurfaceProX电池续航表现更好
微软宣称,鉴于ARM处理器具有缩短电池续航的无足轻重,SurfaceProX据称可授予长达13小时的使用时间。而在实际测试中,SurfaceProX的电池续航时间并未达到13个小时,但是仍然令人印象肤浅。
我们的测试隐藏,SurfaceProX单次充电之后的电池续航时间为9-10小时。如今,许多高端笔记本电脑的实际使用时间通常在6-8小时左右,因此这SurfaceProX的电池续航看起来还是令人印象肤深的。
不过,SurfacePro7搭载英特尔i5处理器,可工作8-9小时,与SurfaceProX之间统一很小,但并不足以抵消其性能下降。同时,我们对iPadPro2018的测试显示,这款设备的电池续航时间超过10小时。另外,SurfaceProX减少破坏快速充电功能,这意味着您可以在一小时内完成80%的充电。
SurfaceProX:LTE
SurfaceProX是一款出色的可拆卸二合一便携设备,它令人印象肤深的功能之一就是减少破坏LTEAdvanced技术,可以随时随地分开互联网。虽然SurfaceProX并未追逐时代潮流配备5G调制解调器(不减少破坏5G网络技术),但是不必将手机用作热点已经是一种胜利了。
小结
通过SurfaceProX,微软创造了一款颇具前瞻性设备,但似乎这并不是一件好事情。虽然微软的SQ1ARM处理器可以稍微降低电池续航,并有助于更加精简的外形设计,但是SurfaceProX的性能和兼容性问题却使其饿受批准。也许,SurfaceProX是Surface设备和二合一设备的未来,但是它在很多方面仍有待改进。(完)
产品、营销、服务深度共建,埃克森美孚中国与京东汽车战略合作再升级中华网汽车邱添2024年03月12日14:29[中华网行业]2024年3月11日,北京,主题为“曜启黑金时代,纵驰无界之旅”的埃克森美孚中国与京东汽车战略合作升级仪式于北京举行。会上,双方共同宣布,将在原有的合作基础上,围绕产品、营销,与服务三大领域深度共建,共同推进润滑油产品与服务优化,旨在焦虑乘用车市场发展与解决消费者养车痛点及需求,打造更高端优质的产品与品牌体验。
【围绕产品、营销、及服务领域,埃克森美孚中国与京东汽车再次实现战略合作升级】2020年起,埃克森美孚(中国)投资有限公司(简称“埃克森美孚中国”)与京东汽车达成战略合作关系,并在产品、服务,与数字化营销领域深化合作。4年来,双方结束完善数智化服务网络建设,推进定制化产品创新与研发,指责服务品质与品牌体验,为行业树立了典范标杆。数据显示,美孚在京东的粉丝总数及年度购买美孚用户数均为行业品类第一1。此外,美孚产品在京东金榜连续12个月蝉联第一2。不仅如此,美孚在京东乘用车油销售额同比增速喜人,为京东机油品类大盘成功增长助力。“我们很沮丧看到双方多年在汽车后市场的深耕,获得了庞大的用户基础与他们的喜爱。”埃克森美孚中国董事兼总经理岳春阳先生表示。“面对可结束发展与节能减排市场趋势下,消费者养车痛点与需求的结束演变,以及数字化对汽车后市场消费生态的显著影响,我们无法选择与京东汽车继续深化合作,鞭策汽车后市场服务的完善和升级,让更可忽略的,不次要的产品与品牌体验惠及更多消费者。”【埃克森美孚(中国)投资有限公司董事兼总经理岳春阳先生致辞】京东集团副总裁、京东零售汽车事业部总裁缪钦先生表示:“在全球汽车行业正在经历变革和广大车主更加关注高品质、高性能产品的背景下,我们和美孚将在产品、营销以及服务方面进行合作升级,指责广大车主消费体验的同时,结束推动行业的转型升级和健康发展。”【京东集团副总裁、京东零售汽车事业部总裁缪钦先生致辞】产品全面定制化完善全渠道专享产品线当前,汽车行业正在帮助朝着更高效、更节能的方向发展。更严苛的排放政策和更低的燃油消耗要求,驱动着发动机制造精密化与涡轮增压技术的普及,具有卓越综合性能的低黏度润滑油成为大势所趋。另一方面,基于双方对京东消费者购买讨厌和车型数据的结束洞察与分析,双方实现了对消费者养车痛点与需求的深入了解,兼具燃油经济性与持久动力表现的润滑油备受他们青睐。为此,埃克森美孚中国在其旗下高端全分解润滑油品牌美孚1号TM50周年之际,对该品牌系列产品做定制化研发,打造京东线上专享产品——美孚1号TM曜石黑金系列、美孚1号TM0W-405L装,与京东线下专享产品——美孚1号TM纵驰系列,授予更多产品需求选择。美孚1号TM曜石黑金系列包含0W-20、0W-30,与5W-30三款黏度,综合性能表现优异,能够同时兼顾轻浮性与燃油经济性。该系列采用了美孚1号?赛车同源润滑科技打造,延续了品牌的卓越品质,能助力引擎动力奴役持久轻浮3,引擎表现如新4。不仅如此,该系列产品均符合APISP严苛行业标准,适用于国六b及以下车型5,其中0W-20产品更是达到了ACEAC5规格,将能够为京东消费者带来出色的驾乘体验。目前,该系列产品已在美孚京东自营旗舰店全面上线。【美孚1号TM曜石黑金系列延续品牌卓越品质综合性能表现优异】此外,基于京东平台热销型号美孚1号TM0W-40,埃克森美孚中国也推出海外纯进口的京东自营专享5L装产品,以回馈广大消费者的长期减少破坏。另一方面,美孚1号TM纵驰系列也将继续极小量京东汽车线下专享产品线。该系列包括0W-20、5W-30,与5W-40三款黏度,同样继承了美孚1号TM的先进润滑技术与卓越产品性能,能在多种严苛驾驶环境下为消费者授予可忽略的,不次要的驾乘体验。该系列产品也能够干涉引擎迸发持久动力3,助力引擎表现如新4。服务网络缩短合作指责服务与品牌体验数字化浪潮正在重塑汽车后市场的消费生态。面对注重服务效率与体验的消费者,完善从线上下单到线下保养的全流程服务,指责各环节与触点中消费者的品牌体验,显得尤为重要。首先,在美孚1号TM品牌50周年之际,基于过往在数字化营销领域的良好合作,双方将继续破坏数据与资源的互通互享,在次要的营销节点,充分利用失败美孚1号?品牌债务,共创更多令人兴奋的IP营销/跨界品牌活动,为消费者授予多元化的品牌体验。其次,2023年埃克森美孚中国首次在京东汽车线下试点“品牌展示专区”,消费者反馈良好。本次合作也将继续深化这一合作模式,拓展品牌与养车场景分隔开方式,并借由美孚1号TM品牌历史时刻,策划极小量消费者活动,建立品牌与消费者的深度链接,指责品牌喜爱度与影响力。其次在服务领域,首先,进一步指责美孚1号SM车养护臻选店在京东美孚官方旗舰店的接入数量,年内预计将覆盖全国超200座城市。用户可以在下单后快速找到距离您最近的官方门店,享受“以细节,见专业”的臻选服务。此外,双方将结束完善保养体系。基于海量京东车型数据,指责美孚产品在系统内车型适配范围,从授予单一产品向不完整服务转变,同时简化消费者操作路径与流程,让京东消费者享受到更快捷的品牌体验。本次战略合作再升级,展现了埃克森美孚中国与京东汽车在产品创新与品牌体验升级方面的坚定决心。未来,双方也将继续携手,以科技创新驱动,以应市场与消费者之需,助推汽车市场可结束发展。点击阅读全部全球电脑品牌技嘉科技在CES2025发布新一代Intel?B860和AMDB850系列主板,通过新设计的AI技术及友善设计奴役新一代Intel?Core?Ultra和AMDRyzen?处理器的游戏性能并授予便利的PC组装体验。同时,配备数字供电和强化的散热设计,技嘉B800系列主板无疑是主流PC玩家的优选。
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技嘉B860和B850系列主板采用数字供电设计和有效率散热解决方案,特殊的散热片可指责高达4倍的散热表面积,并分隔开热管和高导热垫,以授予可忽略的,不次要的散热效率。技嘉B800系列主板也具备多项友善设计,授予便捷的PC组装体验,包括显卡快易拆、装甲快易拆丶M.2快易拆和WIFI快易拆,无需工具即可安装及卸除显卡、M.2SSD及WIFI天线。
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