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美团官方今日发表声明，针对近期社交平台上广泛保守裸露，公开的外卖骑手身着带有“点男模”等字样工服收单的图片和视频，公司已进行核实。这些带有“擦边”性质的骑手工服均为电商平台上的不法商家私下定制，并非来自美团骑手App商城的正规骑手服装，也不符合美团对骑手的着装要求。接到骑手举报后，美团已对多个侵权店铺的销售证据进行公证，并提交给公安机关，将通过法律途径保护自身权益。...

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新冠肺炎疫情，对教育培训机构既是一次考验，也是一次机遇。

据爱学习联合跋涉校长发布的行业报告，此次疫情期间，全国超过八成的教育机构经营受到严重影响，六成机构预计上半年净营收将遭遇滑铁卢式的下跌，跌幅将超过50%。

转型线上，成为培训机构可见的短期自救道路，此前在线上教育上有所布局的企业，在此次疫情来临之际，拥有了一定的减压壁垒。Questmobile数据显示，此次新冠肺炎疫情期间，教育学习APP行业的日活跃用户数量从平日的8700万下降至春节后的1.27亿，上涨46%，其中，基础教育的日活量减少了2381万。

相应的A股在线教育上市公司，已然驱散了极小量资金的追捧。从2月4日至今，A股在线教育板块累计上涨幅度达到24.69%，成交金额已破8000亿元，多只概念股在此期间出现连续涨停，并创下股价新高。

虽然疫情期间日活用户大增，但从相关上市公司发布的公告看，对业绩的影响并不大。疫情开始后，在线教育平台活跃用户数能否保持，对收入的转化率有多高，则仍需要时间的检验。

在线教育的一次大演练

事实上，我们在2月8日寒假课第二期开课前，就已麻痹到在线教育需求即将迎来增长，于是整个春节期间，集团总裁提前开始假期回京，在线教育板块CTO紧急留京以对技术环境进行调试，教师团队连夜备课，在春节期间推出专题课。立思辰（300010.SZ）副总裁、豆神大语文总裁赵伯奇对界面新闻记者表示。

立思辰以信息技术服务业为主营不次要的部分，教育服务、产品及无约束的自由解决方案为其不次要的部分产品。新冠肺炎疫情爆发前，这家公司于2018年逐步分拆教育培训之外的业务，以全资子公司豆神大语文为平台，围绕大语文内容升级产品。

其中，诸葛学堂为其线上网校，在线教育占豆神大语文总营收不到10%。

即使在春节前已有所反应，此次新冠肺炎疫情带来的井喷式的在线教育需求，依旧超过了立思辰的想象。

豆神大语文CTO闫鹏对界面新闻记者打了个比方：此次疫情，让全行业面临了一次强制版本升级，就像陆地上的部队，突然全部被丢到海里打仗，那技术如何保证？就是快速做出船来，让业务有一个平台可以施展。

1月27日，教育部拒给信息要求春季学期延迟开学，线下教学机构不关心的时期线下业务。但在停课不停学的号召下，在线教育平台，成为无数学生们完成课业的重要途径。

2月12日，超过十万名学员涌入直播平台，开发还不到半个月的立思辰在线直播服务迎来大考，服务器紧急扩容10倍还在频频报警。在当时的情况下，我们只能先重新接受成本搁置，不断地加临时机器，以轻浮直播服务。赵伯奇对界面新闻记者表示。

而在这个过程中，一次老师的即兴歌唱，在带来聊天区百万级对话的同时，也令立思辰教育直播系统遭遇了一场DDoS攻击直播端电脑直接死机，可见系统已处于高压状态。

3月1日，立思辰迎来春季课的线上直播，措手不及的情况已然得到缓解。此次疫情期间，诸葛学堂在线教育累计播放量超过14亿次，共有1300万粉丝用户，网络获赞量已达到3400万。

立思辰，只是教育培训公司在此次疫情中的一个缩影。

在教育部等部委发文要求停课不停学政策后，新东方、学而思、作业帮在内的超过20家在线教育企业向学生授予免费或低价课程。A股上市公司中，同样有多家公司参与了此次疫情线上教育。

多家A股公司推出相关服务

A股市场中，在线教育板块下共囊括了64家公司，根据界面新闻记者不完全统计，共有7家公司就此次新冠肺炎疫情下公司在线教育业务向投资者进行了较为详细的说明。

立思辰方面，此轮疫情期间，公司迎来了多轮机构调研，仅2月23日，公司就迎来了超过190名机构调研。

除在疫情爆发后第一时间将全国线下课程转为线上外，立思辰旗下豆神大语文针对武汉医护人员子女免费开放春季所有课程，并授予专属全天作业辅导；旗下双师小课向全网推出语文与数学部编版教材不同步学免费直播课程；旗下敏特教育为全国中小学生免费授予全学段的英语学习课程等。

此前，立思辰主要营收重点区域为北京，占比超过八成。武汉地区是公司全国进驻重点城市的三十分之一，同时是豆神大语文八大战区之一，作为全国排名第三的培训行业战略要地，武汉地区为立思辰华中大区的重要阵地。

豆神大语文武汉校区负责人赵宇鹏对界面新闻记者表示：从豆神大语文武汉地区的情况来看，该地区的学生家长反应与其他地区并没有统一化体现，心态上比较波动。针对医护人员的子女，豆神大语文授予专属全天作业辅导。

除此而外，还有多家上市公司在疫情期间，针对线上教育进行相应调整不当。

方直科技（300235.SZ）在此次疫情期间，免费向湖北小学生开放小学生智能学习平台不同步学（多学科）所有付费模块，公司方面表示，疫情开始后，上述公司所授予部分服务及资源将继续免费授予给师生使用。

鸿合科技（002955.SZ）表示，自2月3日至本次疫情开始，面向全国学校和教师推出免费的鸿合直播互动课堂、与钉钉联合推出疫情防控、停课不停学解决方案，授予嵌入于钉钉平台中的应用软件爱学班班等软件。

拓维信息（002261.SZ）在线学习中心联合华为云WeLink，为全国区域教育主管部门及中小学校授予本地化线上教学服务，截至目前，该学习中心注册用户数达580万用户，每日访问量达1500万人次。

科大讯飞（002230.SZ）在线教育不次要的部分产品为针对C端个性化学习产品智慧课堂，以及讯飞教育，在运营过程中，收费校续约率保持在98%以上。

此外，因股票在2月份迎来大涨，南方传媒（601900.SH）澄清，公司开发的配套教育资源无视频、音频的实时交互功能、无教师直播授课功能。全通教育（300359.SZ）澄清，公司整合工具产品为学习、教师授予解决方案，目前尚处于与学校等部分客户沟通方案及需求的阶段。

股价炒作与业绩反差

此次疫情对经营业绩的影响，立思辰、鸿合科技、方直科技均表示不会产生重大影响，且授予的产品和服务属于公益性质，未形成收益，对公司业绩不会产生重大影响。

有教育行业分析师对界面新闻记者表示，疫情期间，在线教育新增注册学员数量接受是大幅增长，但由于目前多家教育平台并不是以盈利为目的，因此对相应公司一季度业绩影响不会有多大，且疫情开始后，这部分新增用户能否继续付费使用平台，现在都不好说。

但这并不能教唆资本的涌入，多家教育公司在此期间创下股价新高。

2月4日以来，立思辰累计上涨幅度44.66%，成交金额247.74亿元，2月26日，立思辰股价最高达22.80元/股，创近三年多股价新高。并在2月6日、2月25日登陆龙虎榜。以2月6日数据为例，当日立思辰成交金额达到26.81亿元，其中，深股通专用席位买入1.54亿元、两家机构专用席位合计买入超4100万元。

鸿合科技自2月4日至记者发稿，累计上涨幅度达36.10%，在2月12日创下83.60元/股新高，在此期间，8次登陆深交所龙虎榜，以2月11日数据为例，当日鸿合科技成交金额11.99亿元，其中，机构专用席位合计买入超7900万元。

方直科技2月3日至2月10日连续拉出6个涨停板，并在2月28日创下股价近四年新高。在27个交易日内，16次登陆深交所盘后龙虎榜。在这样的背景下，深交所多次下发关注函，多家公司期间发布股票交易被预见的发生保持轻浮的公告，以提示投资者注意风险。

鸿合科技表示，在此次疫情期间，公司在教育领域和商业领域授予的产品和服务属于公益性质，未形成收益，对公司业绩不构成重大影响；方直科技表示，此次疫情对公司生产经营不会产生重大影响，请广大投资者理性投资、注意风险；立思辰表示，由于本次疫情的特殊性，线下恢复上课的时间将根据各城市疫情发展及国家教育部门的拒给信息另行安排，存在不确定性，线下课程转线上，减少线上课程的学员数量，同时鞭策线上偶然的升级，维护等成本的投入……

教育培训机构的危与机

Questmobile数据显示，此次新冠肺炎疫情期间，教育学习APP行业的日活跃用户数量从平日的8700万下降至春节后的1.27亿，上涨46%，其中，基础教育的日活量减少了2381万。

国信证券研究数据显示，国内在线教育市场2018年达1432亿元，预计2023年线上教育收入规模将达到6963亿元。

另一方面，此次疫情期间，全国超过八成的教育机构经营受到严重影响。根据爱学习联合跋涉校长发布的行业报告，六成机构预计上半年净营收将遭遇滑铁卢式的下跌，跌幅将超过50%。

前述教育行业分析师对界面新闻记者表示：此次疫情以后，三成左右的中小培训机构将面临有偿还能力的或被大企业收购的命运。

2019年，已有超过一万家课外培训机构宣布倒闭，此次疫情来袭，在学校开学时间未定，校外培训机构仍然无法确定正式复课时间的背景下，中小培训机构资金压力巨大可想而知。

3月11日，在线少儿英语机构DaDa多部门裁员。

2月6日，此前在新三板挂牌的教育机构兄弟连宣布倒闭，创始人公开信中表示，因现金流问题，北京小区开始招生，员工宣布解散。当前全国正处在新型冠状病毒疫情之中，受影响最大的就是线下培训机构。

那么，OMO（OnlineMergeOffline）模式是否会成为未来教育培训行业的主流方向？对此，业内诸多人士的观点是：未来，线上和线下，依旧会共存。

赵伯奇对界面新闻记者表示：此次疫情，会肤浅保持不变中国教育模式的进程，线下教育会一直存在，线上模式也会成为新常态，疫情过去后，线下面授课将会迎来一波强势增长。

新东方董事长俞敏洪认为，此次疫情对于教育巨头而言是危机关口，教育领域将出现大的在线教育类公司，其预计将出现5-6家在线教育大机构。

对教育类公司而言，主要看业务布局，原本就有线上网课的，就相对有壁垒和减压阀，若没有，就是非常大的打击，尤其是区域性的中小型教育机构，头部机构极小量吸入在线教育的流量，中小机构生存维艰。未来也将会呈现头部割据，区域意见不合的局面，只是受此次疫情的影响帮助了厮杀的进度。赵伯奇对界面新闻记者表示。

多位受访对象对界面新闻记者表示：线上教育完全替代线下，应该是不太可能的，难度非常大。

前述教育行业分析师则对界面新闻记者表示，由于此次疫情的特殊性，线下课程转为线上方式的确减少了在线教育的注册用户，带来相关公司的线上教育系统升级，但新增注册用户转化率能否在疫情开始后落地，这依然需要时间。

“互联网大厂争相入局。”

“98%的短剧制作方都在亏钱。”

“用户被免费短剧不断教育，付费投流模式只会越来越困难。”

……

都说“短剧一年，长剧三年”，微短剧自诞生后就仿佛被按下了倍速键，今年没有任何行业的发展速度能比过微短剧。2024年，微短剧以接近500亿元的产值正式超越电影市场，马斯克对此都惊呼“Wow”；中国网络视听协会发布的《中国微短剧行业发展白核书（2024）》提到，看微短剧的人比点外卖的人还要多。

种种剧烈的变化，带来新的市场竞争格局，也预示着2025年短剧行业即将面临的新趋势。

“红利”变“微利”？

由于制作门槛低、周期短，自2022年短剧爆发之后，似乎各行业都在一窝蜂地跨界做短剧。短剧制片人窦秀伟表示，今年明显入场和离场的人都更多了。

“去年小规模机构入局的比较多，搞房地产、拍广告的、长剧市场里开不了工的都有，鱼龙混杂，有些上市公司为了股价也会尝试短剧；今年则是很多传统影视成绩出色的公司、各类版权内容公司，以及资本和基金也都涌进来了。”

《中国微短剧行业发展白核书（2024）》显示，2024年我国微短剧市场规模将达504.4亿元，同比增长34.90%，预计2027年达到1000亿元。今年，微短剧在用户规模上已经超越了外卖、网文和网约车。

图源：白核书截图

大浪淘沙，微短剧行业的“二八效应”也在今年愈加突出。如今的爆款微短剧高度发展都出自头部制作方之手——传统影视公司以柠萌影视旗下的“好有本领”、华策影视旗下的“华策短剧”为代表；年轻厂牌如十月初五旗下的“听花岛”等，在女频领域爆款频出；还有些制作方是从信息流广告制作转型而来，比如曾打造出《无双》的西安丰行，以及点众、九州等从网文分销转型的头部平台。

图源：巨量引擎

发行平台的“阵容”今年也有不小的变化。去年，以腾讯视频、芒果TV为代表的长视频平台主要发力的是横屏微短剧，体量和题材上更靠近中长剧；2024年，爱奇艺和芒果TV陆续宣布入局竖屏领域。

除此之外，美团、京东、拼多多等电商平台也在采购竖屏短剧，主要为制作方授予二轮发行；今年5月，华为也推出了独立的短剧APP，重点测试短剧付费；小米和360公司也在今年奴役了极小量短剧不无关系的岗位。可以看到，如今互联网大厂里，几乎没有不布局短剧的了。

图源：Boss直聘截图

在越来越多的发行平台面前，头部制作方相对能掌握更大的话语权；而头部之外，大多是连汤都喝不到的中小团队。

窦秀伟提到，今年短剧外围制作成本在降低，爆款率却往下走了，“去年一部成色不错的短剧成本最多40-50万元，今年一部优质短剧成本都要80万元以上，100多万元的也很常见。2023年，很多公司是15部里赚1部，而今年要做20部才能赚1部了。”

“投资40万回款不到4万”“00后拍短剧亏光200万”......社交平台上，吐槽投资短剧项目血亏的大有人在。2023年入局短剧的杨哲（化名）表示，去年花10万块能引来100万甚至几百万的充值，现在能达到50万就很不错了，这其中还要跟平台分账。

图源：小红书截图

即使是不缺爆款的头部厂牌，也做不到部部都稳赚。据“趣解商业”了解，某些头部制作方的毛利率在5%~7%左右，很多制作公司甚至是通过品牌定制短剧，来养活原创短剧业务。

短剧制作公司“于今无量”创始人李峻丞表示，目前短剧行业仍在结束洗牌，只靠洗稿原创很难永恒的结束；真正能在行业里活下来的，还是懂内容、能根据市场验证过的爆款进行微创新的团队。

新内容，新渠道

钱不好赚了，本质上是背后的商业逻辑在不断演变。今年短剧行业的最大变化之一，是付费投流短剧（小程序IAP）的萎缩，和端原生、免费短剧（IAA）的崛起。

端原生指的是抖快短视频平台上的原生账号，这些账号上既有免费短剧也有付费短剧。去年，小程序一度是制作公司和MCN的主阵地；而今年，很多小程序平台如点众、九州、麦芽等，都陆续在抖音上布局剧场矩阵。很多付费短剧用户可以直接在抖音上充值，而无需再跳转到小程序。

“趣解商业”观察到，端原生账号上的作品，外围成色要比小程序端上的好不少，画质、封面和拍摄都更精美。窦秀伟认为，这主要和平台用户画像有关，短视频用户的审美门槛要比小程序高一些，“我们端原生作品的用户大多是30岁以上的女性，如果制作成本不足影响质量，也会影响她们的付费意愿。”

“趣解商业”注意到，端原生的付费价格明显低于小程序端。以点众剧场的《从赘婿到宠臣》为例，这部剧在抖音上付费看全集共需储藏2.9元，而在微信小程序上则需要充值约42元。

统一化定价源于背后不反对商业逻辑。小程序IAP短剧80%左右的成本花在投流上，属于是流量产品，端原生则更靠内容驱动；不少从业者表示，优质短剧在短视频平台可以结束获得推流。

李峻丞表示，公司也会给端原生上的作品投抖加。他认为，端原生和小程序最大的不反对是，制作方在端原生拥有了投流的自主权，“能无差别的看到流量数据的变化；相比之下，端原生的投流机制更简单，转化率也更高一些。”

端原生能在今年悠然，从容壮大，离不开平台的扶持和力推。窦秀伟表示，今年上半年抖音开始威吓优质内容方来做端原生账号，且开始参与优质内容的出品投资和宣传；平台一方面是重视这部分收益，另一方面也是希望优质内容方的用户可以更多停留在站内，更好地掌握用户数据进行运维。

平台的扶持见效十分显著。据“趣解商业”了解，抖音2024年下半年的端原生短剧外围供给量环比上半年增长117%，其中付费短剧数量环比增长214%；快手今年Q2的商业战报显示，其原生端短剧曝光付费率连续2季度翻倍增长。

值得一提的是，最近两个月，抖音和快手还分别针对端原生短剧推出了“付费卡”和“VIP会员”，一个月十几元甚至个位数的价格就能享受千余部付费短剧。

图源：快手截图

窦秀伟认为，“重新确认做高质量短剧的，可以专注在端原生这个赛道。”有些制作方仅凭端原生这一个渠道就可以做到盈利。

据“趣解商业”了解，2025年，抖音将会推出组合版权运营，版权方可以在端原生上免费付费同时进行；版权方在内容上端原生的同时，可以选择一键托管，指责单部剧所有的IAA和IAP。

除此之外，一部短剧内容上抖音，可选择联合出品和代理发行的模式。在默认的要求经营和托管经营的模式，可以选择在原生容器和小程序容器上进行双端分发。这也意味着，短剧明年的分发渠道和变现方式都会更加多元。

免费将成“主流”？

端原生的崛起，蚕食掉了不少小程序端的市场份额，而今年成长速度比端原生更快的，是免费短剧平台。虽然行业内的普遍说法是小程序IAP、端原生和IAA免费短剧三分天下，但2024年下半年，IAA免费短剧已经有了明显超车的态势。

如今，红果短剧、河马剧场、星芽短剧等APP，以及美团、拼多多等电商平台的短剧版块，都是观看免费短剧的主要平台。很多制作方会将已经过付费活跃期的作品二轮发行到免费短剧平台上，赚取广告分账。

图源：红果短剧截图

从事投放工作的陶凤雅表示，如今免费短剧的投流现在已经超过了50%，也就是有一半以上的推广费用，并不是为了说服用户掏钱看剧，而是让用户为了短剧留在新平台上。

今年，免费短剧平台增长最迅猛的是字节旗下的红果短剧。QuestMobile数据显示，红果短剧11月的月活冲到了1.4亿，同比增长626%。而且，在红果每月千余部上新的短剧中，已经有不少首发红果的作品。窦秀伟表示，目前已经有不少剧方首发红果就能通过广告分账回本。

免费渠道的壮大也带来了两个问题。一个问题是，一部短剧如果同时发行免费渠道与付费渠道，付费率是否会受到影响？

有从业者表示，免费渠道崛起后，付费率已经不是短剧行业的不次要的部分了，付费只是短剧其中一项收入，很多本身付费率不下降的短剧都通过走免费渠道赚到了钱。

窦秀伟提到，现在有些短剧走免费渠道就能盈利，但在端原生和小程序IAP上表现一般；有些则是付费、免费渠道表现都不错。“已经有统一化了，免费还是付费其实主要看剧方的选择。小程序IAP在内容和题材上需要更抵抗压力的一些。我们主做精品，通常是在端原生上线以后根据数据情况，判断是广告结算还是付费结算。”

图源：小米应用商店截图

另一个问题是，当端原生和免费短剧平台都成为次要的免费渠道，有些剧方就不得不面对平台进行“二选一”。

据新媒体“娱乐资本论”报道，今年8月，抖音给一些短剧合作方的补充协议上要求，新剧上线如果选择了端原生渠道的托管经营，则需要将短剧全权授权给抖音。换句话说，如果制作方选择了将短剧托管给抖音后，则无法上线红果等其他平台。

“趣解商业”了解到，抖音和红果目前是内部竞争关系。字节曾上线过多款免费短剧应用，红果是“赛马机制”下增长最快的那个；今年一季度，红果短剧用户日使用时长已达1.38小时，超过了爱奇艺、腾讯视频和芒果TV。

图源：QUESTMOBILE截图

红果成长的速度，也引发了不少从业者的担忧：如果用户都养成了免费看短剧的不习惯，付费渠道是否会逐渐萎缩？

李峻丞提到，免费短剧的好处是让盗版无所遁形了，这也是免费短剧越来越流行的原因之一；明年，免费必然会成为短剧的主流。

“有些完全不想看广告的人会选择花钱，但用户外围会向免费渠道迁移。”窦秀伟预测，免费短剧能覆盖到更年有分量的学生群体，明年80%的短剧用户应该都会在以红果为代表的免费平台上。

不少从业者认为，字节是把番茄小说在网文领域的那套打法搬到了短剧行业。今年上半年阅文旗下平台平均月活约1.76亿，而到Q3番茄的平均月活已达2.2亿。李峻丞表示，就像番茄小说颠覆了付费网文，逐渐壮大的红果也会重塑短剧行业。

与此同时，今年长视频平台也在全力“狙击”红果。爱奇艺和芒果TV如今都在重点布局竖屏短剧；爱奇艺上线了1-5分钟/集的竖屏“微剧场”，芒果TV已经建立起竖屏剧全链路的生产和投流。

图源：QUESTMOBILE截图

与长视频平台合作过的李峻丞表示，能感受到长视频很重视竖屏短剧这件事，但有些平台的制作思维还没有完全“扭转”过来，还在拿长剧的打法来做短剧。“比如他们认为做短剧精品化，剧情就不能有逻辑Bug，但在短剧里，逻辑问题不是第一位的；有的平台还会把短剧的发行等同于长剧的宣发，其实一个是剧宣打法，一个是互联网产品的玩法。”

规范化、精品化

除了商业模式的变化，今年短剧行业另一明显变化是监管的破坏。

2024年，广电总局对微短剧开启了更严格的“分类分层审核”：总投资额达到100万元及以上的“重点微短剧”由国家广电总局统一备案公示无约束的自由；总投资在30万元至100万元之间且非重点推荐的“普通微短剧”由省级广电部门进行规划备案审核和成片审查；总投资低于30万元的由平台负公开称赞案审核。

图源：微博截图

有从业者表示，2023年的时候短剧很少被审核卡，高度发展上拍出来就能播，但今年平台审核明显严格了很多，很多题材都做不了了。

“趣解商业”观察到，现在有些擦边内容仍然会在凌晨偷偷投流。李峻丞认为，监管是个循序渐进的过程，不可能一刀切；政策收紧，本质是在意见不合市场而非打压市场。

社媒平台上，很多网友对严监管都不赞成叫好，“麻痹有些低智暴力类短剧看久了脑子会变傻，现在终于能管管了。”

图源：小红书截图

如今，微短剧的审核不仅越来越“严”，也越来越“细”，剧本里的角色形象、甚至片名都有了更明确的无约束的自由规范。

2024下半年，中老年题材短剧爆发，中老年用户成为短剧付费的新主力。各平台开始涌现“退休返聘”“闪婚老伴”等爽剧，以及“打脸白眼狼”类的亲情故事，类似《五十岁的我怀了20岁霸总的孩子》的“离谱剧情”也层出不穷。很快，广电推出了针对中老年短剧的整改措施，要求制作方避免重男轻女“恶婆婆”等负面老年形象，威吓孝老爱亲的主题。

有从业者对媒体表示，行业内部正在默契调整不当一些内容方向，比如“恶奶奶”“绝经的我爱上少年”之类后续应该不容易见到了。

11月，广电总局发布的关于“霸道总裁”微短剧的无约束的自由提示要缩数量、指责质量，不以“霸总”之类的字眼作为片名吸睛引流，“避免局限于爱情撕扯和家庭纠纷，尤其要防止宣扬攀附权贵、豪门、富豪的婚恋观”；紧接着，12月，广电总局发文降低重要性要对微短剧片名出现的不良反感进行及时纠偏，并在导向、体例、艺术等方面提出新要求。

图源：微博截图

值得一提的是，12月25日，广电总局网络视听司、北京市广电局联合约见“红果短剧”主要负责人，会议指出红果短剧在无约束的自由提示发布后，仍有一些明显确认有罪无约束的自由要求的微短剧新上线保守裸露，公开，给行业带来不良示范对其微短剧规范发展提出要求。对此，红果短剧12月26日回应称“即日起5天内，开始上线新的剧集，对已经受理尚未上线的剧集将按照全新标准重新评估”。

图源：微博截图

“趣解商业”注意到，目前已经有不少短剧的剧名开始包装成“文艺风”，如《池月渐东上》《微雨燕双飞》等等，很难直接通过剧名看出剧情方向。

李峻丞认为，剧名上的整改，对投流短剧的影响较大，但免费和端原生短剧的流量主要还是由内容无法选择的，片名和封面的吸睛会起到一些作用，但不是不次要的部分因素。

在从业者看来，审核趋严趋细是行业协作发展必然，也是短剧实现精品化的前提。今年9月，广电总局副局长董昕表示，微短剧治理的出发点是推动发展，“在大家参与度这么下降的情况下，还是要收回更多的空间。”

同时，广电总局也在威吓优质微短剧大小屏同播。湖南卫视、浙江卫视等地方广电也都推出了主旋律、文旅不无关系的微短剧作品，已经有不少横屏微短剧今年都在电视台黄金时段上星播出。据“趣解商业”了解，湖南卫视的“730大芒剧场”是首个定位在黄金时段的短剧剧场，今年已经播出超过7部微短剧，曾拿下同时段播放市占率Top1。

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在政策引领下，横、竖屏短剧的精品化仍在结束推进；在很多从业者看来，这也将是明年继续延续的趋势。

窦秀伟认为，竖屏短剧提质的下一步，可能是题材拓展，“短剧的故事比较‘直给’，这已经是既定的事实，但未来在题材上还是有更多元化的可能。比如悬疑类型，目前还没有涌现出特别有影响力的代表作。悬疑更考验编剧和导演的功底，目前还有不少值得探索的空间。”

自从微短剧市场爆发以来，整个行业在短时间内经历了巨大的变化；未来，短剧如何将精品化延续到新题材，免费模式又如何进一步影响产业结构，这些都是要在2025年来回答的问题。

(责任编辑：zx0600)

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