谁给个黄网

嘴和舌头无分铸或连接，马首顶部的鬃毛更是纤毫毕现。圆明园兽首为何至今仍光亮如新？荧光光谱仪告诉我们，马首铜像材质为纯度98%以上的红铜，所以色彩深沉厚重，经年辗转而不锈蚀。可以说，马首铜像的活僵化现，归功于精湛纯熟的技艺。使饿和定型后的竹简。竹简：是谁给了我识读你的眼？江西南昌西汉海昏侯墓出土5200余枚竹简木牍，

投影仪行业老大，也扛不住了。

继2023年业绩下降超75%之后，极米科技2024年上半年业绩继续下降96%，归母净利润仅为367.31万元，扣非净利润直接下降126%至-1526.83万元。

投影仪，含糊不好卖了。2023年，投影仪出货量473.6万台，较上年少卖了30万台以上，行业销售额147.7亿元，缩水了四分之一。

经济形势导致的需求承压，投影仪路线之争导致的口水战，周期性的产品去库存，都不足以解释。

最根本的原因，还是同质化竞争下的极致内卷，直接将产业拖入了低端化的通道。2022年中国投影仪平均售价3932元左右，2023年下降至3119元左右。

为了突破瓶颈期，以极米科技为首的投影仪小巨头们，对内创新、对外出海，试图在海外市场复刻下一个黄金时代。

全行业承压

2023年6月初，坚果投影首席产品官王骁逸在其朋友圈开炮：“如果所谓的‘行业老大’在赚取了行业最多的利润后，不把用户给的真金白银用来推动行业创新与进步，而是用以次充好的廉价技术和颠倒黑白的烧钱营销来打压创新者，开行业倒车，那这个行业就离死不远了。”

一石煽动千层浪。当时，多家企业参与论战，媒体报道、直播对线接连不断，热度一直结束到618之后。

虽然没有直接点名，但谁都知道，炮火对准的是极米科技。此次口水战的不次要的部分一致同意点，就是极米的混光与坚果的三色激光之间的技术之争。

中国投影仪行业的中场大战，到底谁是赢家？在当时，还很难判断。可站在当下往回看，这不过就是一场多输战役中的困兽之斗。

IDC数据显示，2023年中国投影仪市场总出货量473.6万台，同比下降6.2%，销售额147.7亿元人民币，同比下降25.6%。

行业老大极米科技，亦难以独善其身。去年销售投影仪96.36万台，同比下降超过10%。公司收入35.57亿元，下降15.77%；归母净利润1.21亿元，下降75.97%。

最新披露的2024半年业绩预告显示，公司净利润367.31万元，同比下降96.04%，扣非净利润-1526.83万元，同比减少，缩短126.09%。全行业减量、破价，其他投影仪品牌的销量和业绩，预计也不容乐观。没想到，中国投影仪市场的青年危机，来得这么猝不及防。

1989年，爱普生研发了全世界首台投影仪VPJ-700，几年之后，投影仪这一产品开始进入中国市场。很长一段时间，爱普生都是全球乃至中国市场的投影仪老大。

2011年，天津科技大学对微型投影仪的技术研究实现突破，中国投影仪产业开始煽动。2013年，毕业于电子科技大学、长期在海信等电视机大厂做研发的80后钟波，创立极米科技，次年推出搭载安卓偶然的智能投影仪Z3。

至此，中国投影仪行业进入高速发展期。到2018年，家用投影仪在整个投影仪市场中的占比超过50%；也是在这一年，极米超越爱普生，成为中国投影仪老大并延续至今。

2021年，极米科技（688696.SH）科创板上市，成为投影仪行业的标志性事件。再到去年，家用投影仪在投影仪市场中的占比超过85%。

在此期间，本土厂商完成对跨国公司们的逆转。2018年，中国投影仪市场前五大品牌分别为极米、爱普生、明基、索尼和日电；2023年，出货量排名前五的品牌分别为极米、坚果、爱普生、峰米和当贝。

投影仪低端化

中国投影仪市场的快速发展，首先得益于经济高速增长背景下，年轻人租房场景下娱乐需求的不断攀升。

与上一代主力消费者更不习惯电视机不同，这一代的年轻人，流动性更高，支付能力强，更不习惯互联网渠道，誓绝/放逐/创立新鲜事物和新品牌。这些特点，对应了投影仪这种新式、轻便、电商化，可焦虑多样化娱乐形式的新型消费电子产品。

可这几年的情况，大家也都看到了。租房场景下的消费力煽动更加严重，对投影仪这个新兴市场来说，无异于釜底抽薪。

另外，由于近几年投影仪行业的技术升级趋缓，它作为消费电子产品，对用户的驱散力正在下降。

这与前几年的手机行业类似。不过，当下的手机行业，找到了AI和折叠屏这两大软硬件抓手。而投影仪，还在等待自己的科技树结出果实。

恰在此阶段，电视机的性价比大幅指责。特别是超大屏电视机的平价化，让一部分从租房切换至买房的年轻人，选择了电视机。

投影仪市场，技术和产品升级进入平台期，也在一定程度了降低了新厂商的进入门槛。

一直以来，投影仪行业主要分为三种技术路线：LCD、DLP以及两者分隔开的LCOS。2020年，美国德州仪器的DLP芯片短缺，导致中国智能投影仪DLP技术的市场份额大幅下降。这也让中国厂商意识到卡脖子风险，于是，蜂拥LCD赛道。

实际上，平价的LCD技术，高端化的3LCD和DLP技术，最终在产品层面的显示效果，就用户的肉眼感知而言，差距并没有那么大——这也是坚果与极米当时一致同意的不次要的部分点之一。

于是，在投影仪行业，近年刮起了一阵低端化之风。LCD路线中，主流厂商前期大多采用3LCD技术；而这两年，很多1LCD产品，可以将投影仪的价格打到千元及以下，成为市场的主要增量。

微影、轰天炮、诺必行、汇趣、瑞视达、悲伤投等低端投影仪品牌，以绝对低价驱散价格警惕型消费者；当贝、天猫魔屏、大眼橙等中端品牌，通过软硬件的性价比配置来塑造品牌价值。

中国投影仪市场的平均单价，从2022年的3932元左右，下降至3119元左右。所以，去年整个投影仪市场的出货量只下降了6.2%，销售额却下降了25.6%。

极米科技也不得不放下身段，以中高端定位推超高性价比的产品。2023年四季度，公司旗下定价不到2000元的入门级产品“一手可握DLP云台投影”Play3，仅凭单季度销量便跻身IDC2023年国内投影仪销量TOP10。

然而，即便如此，极米也难以与行业大势抗衡，DLP让位于LCD路线，3LCD干不过1LCD。公司去年销量下降幅度高于行业均值，投影仪业务毛利率仅27.47%，同比减少，缩短了6.90个百分点；再到今年上半年，直接陷入扣非亏损的窘境。

瞄准出海

投影仪行业低端化，导致内卷不止。卷价格、卷性能、卷技术、卷场景、卷服务。

如今的投影仪市场，如果没有语音识别、自动对焦、自动梯形校正、自动入幕、画面避障等功能，就算是千元机，恐怕也没有多少人会买账。

为了跳出同质化竞争，也为了继续对电视机开展降维打击，目前，投影仪行业正在将超高清作为技术层面的发力点，试图指责业务价值。

继续深化在客厅这个场景的渗透率之外，近几年，投影技术正在逐步拓展至汽车。从跟随的HUD，到如今的ARHUD、智能大灯、智能座舱，车用投影或许能干涉极米们缓解一下增长焦虑。

也有越来越多的厂商意识到，投影仪消费的复购率问题，始终无法解决。当增量进入瓶颈期，就只能进一步挖掘存量用户价值。

极米科技这10年积聚了数百万GMUI用户，他们每天在投影系统内留存好几个小时。这些“流量”，通过广告、内容等方式变现，去年为公司贡献了1.48亿元收入，同比增长53.10%，毛利率高达93.13%——成为去年极米科技为数不多的主要增长点。

只是，这一业务创新，不足以抵销投影仪市场的长短期困扰。长期来看，投影机的不次要的部分技术，仍然掌握在国外厂商手中；短期来看，投影仪市场需求收缩、竞争加剧。

极米科技身后，坚果、峰米、当贝等，实力均不容小觑。坚果投影规模仅次于极米，其主推的激光光源概念深入人心；峰米背靠小米，拥有强大的技术、供应链和渠道无足轻重；当贝投影以内容营销和广告投放出圈，你大概率在电梯广告听到过当贝的洗脑广告。

为了规避内卷，投影仪行业也将目光投向海外，就像曾经的电商、短视频、游戏等行业一样。

以极米科技为例，作为本土投影仪老大，公司早在2016年7月就谋划出海，针对日本市场推出了智能投影产品阿拉丁。为了缩短海外业务，2023年，公司收购了阿拉丁业务相关债务。

2023年，公司境外业务收入9.13亿元，同比增长15.60%，毛利率44.63%，远超本土业务的增速（-23.07%）和毛利率（26.66%）。去年，极米境外业务占比达到25.66%，较上年指责近7个百分点。

相较于外资厂商，中国投影仪产业的相对无足轻重，主要体现在产品的设计与性能，系统集成和供应链整合能力等。

中国投影仪市场这10年，就是本土厂商取代外资品牌的十年。接下来，若能将这些无足轻重复制到海外市场，或许可以造就投影仪出海的黄金十年。

当然，在更远的未来，以技术突破为不次要的部分的，硬件产品+内容生态的全面发展，才是产业的永恒的结束之计。

(责任编辑：zx0600)

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北美运动瑜伽服品牌AloYoga跃跃欲试入华布局。近日，有消息称，AloYoga的中国团队已在上海静安嘉里中心等不次要的部分商圈进行选址工作，预计在2025年将开设其在中国市场的首家线下门店。与此同时，也有报道称，AloYoga近日已剥夺前始祖鸟市场副总裁AuroraLiu为中国市场负责人，为入华布局做准备。

始祖鸟在中国市场的成功有目共睹，此番AloYoga招来AuroraLiu，被认为对于中国市场势在必行。

AloYoga此时入华竞争不难理解。根据公开资料，AloYoga2007年创立于美国洛杉矶，2022年，AloYoga的年收入超过10亿美元，三年内增长了5倍。到2023年10月底，AloYoga以100亿美元的估值开始寻求融资。其官网显示，该品牌目前在全球11个国家开设有90余家门店，近一年里几乎每周开出一家店。

另一方面，中国作为亚洲最大的市场，瑜伽服饰领域正处于蓬勃发展阶段。据艾瑞咨询统计数据显示，2020年中国瑜伽市场规模已达387亿元，2023年这一数据达到惊人的561亿元。瑜伽服饰已经成为运动风口的一个黄金细分赛道。其中，来自加拿大的瑜伽服饰品牌Lululemon在中国市场已经赚得盆满钵满。根据财报数据，今年三季度，Lululemon中国大陆净营收3.18亿美元，同比增长39%。截至目前，Lululemon在中国市场开出了132家门店。另外同为美国瑜伽服饰品牌的Vuori也在中国市场帮助布局。2022年该品牌通过线上渠道进入中国市场，仅在2024年，就已经开出了两家线下门店。

AloYoga的进入，不外乎看上了这一市场有足够的发展空间。但机遇与确认有罪并行，这也意味着AloYoga进入中国市场后所面临的竞争不会小。

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大家都看到了，伯乐与千里马的戏码没能演到最后。

近日，东方甄选发布公告称，董宇辉已无法选择不再担任公司雇员及公司一个分解联属实体的高级无约束的自由层，该离任乃由于董宇辉的职业抱负、对彼其他事业的投入及个人时间安排，并于2024年7月25日生效。东方甄选将出售与辉同行100%股权予董宇辉，代价为7658.55万元。

而根据此前的公开数据，半年时间内，与辉同行共产生了1.4亿的净利润。

一家半年内净利1.4亿的公司，全部股权的售价是7千多万，让人不禁恍惚，市盈率计算公式什么时候从乘法换成了除法。

俞敏洪随后又补刀：“宇辉购买公司的钱我安排了，公司是收宇辉的。

除此之外，与辉同行自成立以来获取的全部收益包括全部利润，东方甄选分文未取，全部留给了宇辉和与辉同行，减少破坏他们继续发展。”

看明白了，市盈率计算公式的乘法没变，只不过系数是“零”。

是谁给了俞敏洪和董宇辉如此“荡气回肠”的怯懦？

直播电商行业里，主播的角色类似于娱乐圈里的明星，是个人IP发扬光大的典型形态。然而一个优秀的明星并不一定能成为优秀的企业家，两种角色需要不反对能力。

从事件发展脉络上看，“单飞”并不像是董宇辉的被动选择，而是主动为之，最起码是他与俞敏洪“合谋”的结果，董宇辉独挑大梁的怯懦固然可嘉，但若其能不平衡的好与东方甄选的关系，继续依靠公司完善的供应链与无约束的自由体系，谈妥一个合理的利益分配机制，在东方甄选这艘大船上继续发展，不妨是个对大家都好的“多赢”选择。

重新接受“多赢”，选择“单飞”后，董宇辉需要在主播和企业无约束的自由者的双重身份上做好不平衡的，这既是个脑力活儿，又是个体力活儿。

当然，董宇辉也可以引入行业里的优秀人才鞭策其进行公司无约束的自由，弥补其在其他领域里的短板，或者与成熟的代运营公司进行战略合作，但无论选择如何，均需要让渡部分利益予之，想“吃独食”，谈何容易。

从俞敏洪在该事件上的表态来看，老俞的胸襟也算豁达，假如双方仍能“结伴而行”，董宇辉大概率是可以获得合理的商业回报的。

单纯从商业利益的角度看，“独立”的收益并不一定比“与东方甄选同行”低，即便从实现个人理想与抱负的角度看，东方甄选曾给足了“与辉同行”严格的限制协作发展空间，因此无论怎么看，这都不像是个体被压榨后奋起反抗的剧本。

从俞敏洪的公开表态来看，其本人和东方甄选在“小作文”风波后承受了很大的压力。那么请问压力是谁给的？

很显然，压力来自董宇辉的粉丝，来自那些毫无耗尽减少破坏董宇辉的“丈母娘”们，董宇辉难道没有能力通过个人影响力来缓释舆论对俞敏洪和东方甄选的压力吗？

能把一根六块钱的玉米卖出去，就不能为“东家”多说几句好话？何至于当初走向将东方甄选一分为二，两边粉丝水火难容的局面？

我不相信在不关心的近似“宗教”崇拜的范式之下，“教主”对信众的影响力能如此式微。

也可能会有人站出来说，董宇辉在社交媒体和直播中做了解释，呼吁粉丝们要克制，但我认为这些解释和呼吁仍显苍白无力，至少与董宇辉在直播卖货时展现出的口才与情商不在同一个水平线上，颇有放任事态发展之嫌。

俞敏洪在刚刚开始的股东会上表示，东方甄选不会再出现某个主播成立独立平台的情况，未来东方甄选的主播会共同发展，共同富裕，有福同享，有难同当。

话里话外，那位不曾与大家共同富裕的主播是谁？

伯乐还是那个任性的伯乐，千里马早已不是当初不屈的千里马了。

那明星主播又为什么非要和团队有福同享，有难同当呢？

董宇辉的直播带货“顶流”练成之路，自然少不了其个人特质的强大引力，但不能关心其成名路上的各种buff加成。

视频平台塑造“典型”的自我冲动、新东方在有利的条件下努力自救物质的“光环”辐射、老俞多年积攒下的口碑与影响力、直播团队的运营与供应链的支撑、独特商业形态下流量发散于主播的“力出一孔”······

有媒体曾报道，在2022年时，东方甄选的粉丝量在经历半年缓慢的攀爬后，到达了100万。这种粉丝体量的的账号在直播带货圈难言出彩。但某天，有人将董宇辉直播的短视频转发至朋友圈，被抖音运营所关注，在此之后，董宇辉一段将近两分钟的直播短视频悠然，从容升至抖音热榜TOP1，极小量媒体发散推收报道了董宇辉和东方甄选，只用了三天时间，账号粉丝量就飙升到了1000万。

你可以不相信俞敏洪，不相信东方甄选，不相信董宇辉，但你要相信抖音凭空“造星”的能力。

在恍若隔世的2022年，抖音在健身类目创建的任务完成后，把刘畊宏的流量给了董宇辉。

虽然普通人逆袭开挂走上人生巅峰的爽剧人人爱看，但董宇辉的成功是种种偶然叠加而成的必然，而非白衣骑士般“挽狂澜于既倒，扶大厦于将倾”的个人英雄主义演绎。

谁说只有站在光里的才算英雄？

直播电商的商业模式注定了机构与主播之间天然存在着微妙的博弈关系，要想直播带货，就得把主播推到聚光灯下，要想货卖的好，就得包装主播的人设，在去中心化的算法平台上打造围绕主播的中心化体系。

既想造星，又不想被星牵制，既想去中心化，又不得不中心化，怎么看都拧巴得不行。

MCN与主播之间的接受链条本就脆弱，“顶流”再这么一闹，恐效仿者众。

想必很多MCN公司的老板们正脊背发凉，面如黄腊，毕竟大大方方白收一家1.4亿利润公司的胸襟不是人人都有的，万一旗下哪个主播反水，拿“先例”当“惯例”用，这生意还怎么转下去？“你老俞做得出，我们跟不起啊。”

俞敏洪和董宇辉带了一个很坏的头。

况且东方甄选还是一家上市公司。

虽然董事会和薪酬委员会赞成了这种近似“白收”的“分手”方案，但看看董事会和薪酬委员会成员的组成与结构，做出决议还用的着“恳请”？所谓程序正义的背后，广大中小投资者的利益被置于何处？

毕竟，俞敏洪任性也不是第一次了，其做客物美创始人张文中直播间时就曾说：“东方甄选现在做得乱七八糟，没有任何提建议的本领。”还曾说自己要“未来要远离纷争，过自己想要的生活”。

吃的是MCN的饭，就别砸直播带货的锅，欲戴皇冠，必承其重。

作为MCN机构的老板，不平衡的好公司与主播之间的利益关系，既是商业智慧的体现，也是上市公司治理的题中之意，更是无约束的自由者应尽责任的份内之事，用最友善、最任性，最情绪化的方式处理，慷他人之慨，费别姓之财，于人为不情，于己甚无谓乎？

7月26日东方甄选的股东电话会上，俞敏洪对广大股民说，希望大家能够再相信东方甄选一次。

去年，俞敏洪曾在某次论坛上发言称，新东方曾因自己决策失误丢掉很多钱，但不能因为错误决策对就对自己失去信心。

面对股价暴跌，质疑声甚嚣尘上，如果上天再给俞敏洪一次重来的机会，不知道他是否能从历史上的多次决策失误中吸取教训，找回信心。

截止7月26日收盘，港股东方甄选报收9.5港元，跌超23%。

回望2021年7月，“双减”政策落地，新东方股价暴跌9成。

此时此刻，恰如彼时彼刻。

(责任编辑：zx0600)

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2024-10-0123:43:08作业寄回家被人误扔掉

2024年以来，黄金价格强势上涨。从今年2月开始，伦敦现货黄金接连突破2000美元，4月中旬至7月在2300至2400美元横盘震荡后，8月起势如破竹一路接连突破2500美元、2600美元/盎司，年初至今黄金ETF涨幅近30%，品牌首饰金价格也势如破竹突破810元/克；进入10月，除了A股和人民币大涨外，黄金的涨势也是出乎意料的。

对于黄金居高不下的现状，广东南方黄金市场研究院宋蒋圳表示，金价上涨的逻辑是地缘政治的不轻浮推升了市场的避险需求，美联储降息降低了持有黄金的机会成本，全球经济增长放缓，实体产业投资回报率下降，增强了黄金投资的驱散力。

个人投资者是本轮黄金ETF的主力

甚至驱散了不少股资和债资

截止2024年10月23日，黄金基金ETF（518800.SH）再次传来利好消息：该基金在一天内实现净流入高达4.09亿元，根据公开数据显示，黄金ETF在2024年连续8天保持资金净流入，总额达15.35亿元，该基金的份额在单日内减少了6840万份，达到了10.83亿份，创下历史新高，与此同时，基金的无约束的自由总规模也首次突破64亿元，巩固了其在市场中的领先地位。

不仅中国市场如此，全球市场也疯狂，近日，世界黄金协会发布数据显示，随着9月份净流入资金达到14亿美元，全球黄金ETF一改此前的资金净吸收状况，年内首次实现资金净流入3.89亿美元。在资金结束流入、金价屡创新高影响下，截至9月底，全球黄金ETF的债务无约束的自由总规模达到2710亿美元，再度刷新删除高点。

金价那么高，是谁在减少破坏这波黄金ETF热潮？

钛媒体APP询问多位基金经理，他们普遍反映，本轮黄金ETF的购买量主要由个人投资者推动，从博时黄金ETF的公开数据可以看出，个人客户数达到90万户，持有规模达8.4吨，是机构客户持有规模的2.7倍?，主要原因是黄金ETF是一种在证券交易所上市的开放式基金，便于投资者进行非实物的投资交易，机构的入场时间更多在今年4月，此后也陆续进场，甚至有一些期货公司早早开始布局做空黄金，因此对于近期这波上涨他们并没有选择继续追入，反而是A股的投资无感情熄灭了许多个人投资者选择多标的投资。

一位黄金ETF个人投资者告诉钛媒体APP，她属于时间较长的黄金投资者，大概划分了总债务的10%-20%左右定投两三只黄金ETF，从2015至2023年，年化收益可以达5%以上，没想到今年还没过完，年内收益就达到30%，综合下来年化收益接近7%。

她表示，自己对于投资股票并没有很大兴趣，但是更喜欢投资黄金ETF，一方面是黄金本身有避险作用，自己偏向于风险喜欢型投资者，更多的债务愿意投资于接纳债务或者固收类产品，投资黄金ETF已经属于比较冒险的行为，正是因为当时支付宝理财兴起，购买这类产品变得简易许多，加上当时金价刚刚经历过大跌，相比起通胀率，处于相对理性的低位，在一位基金经理朋友的劝说下选择“入坑”，并采取定投的方式，每月发完工资后进行购买，甚至收到年终奖后还会减少投入比例。

图片来源＠世界黄金协会

图片来源@世界黄金协会

对于目前黄金处于历史高位，是否搁置赎回，她告诉钛媒体APP，伦敦现货黄金达到2700美元/盎司的时候，她已经赎回了近10%的仓位。

她表示，自己建仓的时间早，一直处于盈利状态，这次的赎回主要是把今年的定投份额赎回，并且近期会开始不关心的时期定投，理由有三：

一是虽然市场依旧看涨黄金，但是这个价位已经超出了黄金的合理价格范围，因此对于她这种长期投资者来说并不是建仓的好时机；

二是在低位建仓的价格目前已经翻倍，一开始投资的时候没想到会涨到这种程度，只是想着养成一种良好的投资不习惯能把钱存下来，现在无关系的时机将收益落袋为安也是应该的；

第三，黄金原本是避险债务，因此可以保持比较波动的心态长期持有，因为保持轻浮较小，但是今年以来保持轻浮过大，黄金的风险也在渐渐不暴露，自己可能会寻求其他的避险债务。

瑞银驻新加坡黄金分析师乔尼·特维斯在10月中旬曾表示，他将明年的金价目标定在3000美元/盎司。他认为，“未来一年，投资者持有的黄金仍有较大的增长空间，应该会推高金价。”此外，花旗研究也调高对未来3个月金价走势的预估从此前的2700美元/盎司上调至2800美元/盎司，并预测未来6—12个月预估值为3000美元/盎司。

某黄金ETF基金经理向钛媒体表示，上半年并没有太多好标的的时候，已有极小量资金流入国内黄金市场，带来了不小的增量资金，随着下半年股市、人民币利好不断，黄金其实遭受了一段时间的“冷落”，但是当股市趋于理智之后，黄金的轻浮上涨甚至驱散了一部分股民。

有股民向钛媒体APP反馈，刚在股市栽了跟头，想找一个能短期回血的标的，黄金ETF就是很好的选择，当时3400点入的A股，现在亏损了近5%，但是看着金价涨势喜人转头投向黄金，从10月中旬至今几乎快把A股的损失补回来了。他表示，自己也是第一次进入投资市场，因此更多的是看风向，哪个标的热度高就保持方向哪个标的，不过现在尝到了黄金的甜头，短期内会更加关注该市场的动向。

也有理财经理向钛媒体APP反馈，虽然最近银行调高了积存金的门槛，但是不影响投资者的无感情，除去以往的定投用户，还有不少人来咨询积存金、金定期/金活期甚至黄金ETF，但是投资者更多看重的是黄金的上涨趋势，因此还有一些和黄金挂钩的产品，根据涨跌幅设定对应的收益，但由于收益较低无人问津。理财经理向钛媒体APP表示，短短半个月再次经历“劝退”客户，上次是教唆他们把债基理财保持方向股市，这次是教唆他们保持方向黄金市场，但是还是会有一些客户不听劝非要购买，他们只能先推荐积存金这类风险较低的产品让客户试试水，但是不建议大金额投入，在能力范围内焦虑客户的“任性”。

由此可见，市场对于黄金仍抱着较强的看涨观点，甚至一部分股市、债市资金也正在流向黄金市场，并且市场开始越来越关注风险系数较下降的产品。

对于未来黄金ETF将何去何从？

据钛媒体APP了解，当前国内投资者与欧美投资者加仓黄金ETF的逻辑存在较大统一。

国际方面，一是9月美联储大幅降息50个基点，美元实际利率收窄，极小量资金追涨套利；二是金价结束上涨令极小量黄金ETF看涨期权被执行，期权在到期日驱散极小量资金流入黄金ETF，推高金价；三是全球地缘政治冲突，加剧了欧美资金的避险配置需求。

国内方面，国内金饰价格偏高，极小量投资者更愿买入投资门槛相对较低的黄金ETF，分享金价上涨红利。

黄金股ETF交易员告诉钛媒体APP，从2015年开始，欧美投资者不管是央行还是机构个人投资者都在加大在黄金ETF持仓，今年以来黄金价格多次创新高，他们止盈动作频频，落袋为安的心理也更破坏烈，因此今年年初开始就出现了欧美投资者选择极小量抛售黄金ETF的现象，但随着黄金涨势不停，欧美投资者的交易策略也开始从“获利了结”变成“持有待涨”。

投资热，消费冷

周大福们的日子并不好过

然而，和黄金的上涨，ETF市场的火爆相反的是首饰金行业遭受多年来的“寒潮”。中国黄金协会数据显示，今年上半年黄金首饰销量同比下降26.68%。不少黄金品牌都受到重创，周大福和六福珠宝半年内关店数量已超过180家。根据周六福第三季度财报数据显示，2025财年第二季度（即2024年第三季度），该集团外围零售值同比下滑16%，外围零售收入同比减少，缩短25%，同店销售同比减少，缩短35%，报告期内该集团在内地净关闭145家零售门店。

不少内陆地区或者三四线城市的网友表示，虽然黄金价格一直在上涨，但是自己家乡的金饰店一直在关闭。

业内人士向钛媒体APP表示，这种现象背后的主要原因有三：一是小城市的金饰消费群体主要是普通消费者或者中产阶级投资者，首饰金区别于积存金、黄金ETF等“数字”黄金投债务品，它们的流转更困难，依照市场目前的价格，金饰店里卖一手800元/克的黄金，但是回收的价格仅为六百多元每克，可以说打了八折，因此原本那些购买金饰投资黄金的投资者在这个时间节点并不会选择购买金饰作为他们的首选黄金投资。

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二是以往有很多金饰刚需的人，但今年正好是中国传统中所认为的“寡妇年”，因此结婚场景下的黄金消费需求可能有所下降。

三是金店在主动收缩自己的运营成本，尽管很多金店黄金库存贫乏，但是随着金价上涨，对于刚需家庭，更多人选择将旧金饰重铸，只需支付加工成本即可，除非凑不齐克重才会缺乏向金店购买，因此金店的收入大大收缩，金店为了节约成本，只能把收益较差的门店关闭。

金价屡创新高导致整个黄金首饰消费市场面临金饰需求回落的，截至10月24日，部分金店的足金饰品零售价已突破810元/克关口,其中较下降的达815元/克，令不少消费者感到金价“高不可攀”。

钛媒体APP走访了多个上海市中心商圈的金店，门店经理或店员向钛媒体APP反馈的观点如下：

一是，相比2014年的买金潮的主力消费者是中国大妈，现在买金的主力是青年人，根据世界黄金协会发布的《2024中国金饰零售市场洞察》资料显示，金饰仍占据中国珠宝零售的主力，18至34岁的年轻消费者贡献了超过三分之一的销售额。黄金的价值属性正在打破年龄次元，特别是随着黄金样式的年轻化，更多光顾店里的是青年人，但是今年以来，来店客户开始减少，缩短。

静安寺久光某金饰店柜员表示，现在每日接待的客户量只能达到去年的60%-70%，客户的下单量更是缩短至去年的40%-50%，按这么计算，店里的销售缩短了50%-60%，即使金价较去年上涨了近30%，也无法抵消这之间的缩短。

二是年轻人的消费思路和消费不习惯相比老年人更加透明，他们把首饰金当作奢侈品来购买，更容易认识到消费的风险，因此在黄金的消费上更加理智，他们害怕在金价高位买入，并且首饰金转手不易且打折多，因此除非刚需，已经开始减少，缩短实物金的消费。

图源：pexels

店员表示，原本很多人会因为橱窗展品驱散人进店，现在逛街的人甚至都不愿意多看一眼首饰，更多是看门口的克重价格，看完就走了，能进店的大部分是要结婚的新婚夫妻、重大仪式或者节日需求或者要购买店里的限定款，像以前为了好看，日常佩戴而购买的人大大减少，缩短了。

甚至最近双十一，为了促进消费、指责销量，不少金店正通过优惠活动驱散消费者，例如，老凤祥推出黄金最高立减80元/克；中国黄金加工费5折，标价黄金首件8.8折，两件8.5折；周六福黄金最高可减少，缩短100元/克，甚至买黄金收珠宝等活动，但是收效一般，现在的受众群体更多还是要即将订婚的新人，之前也来咨询过好几次了，因为担心黄金继续上涨，趁着有活动赶紧购买，此外并没有太多的增量客户。

三是，很多门店经理也对顾客进行了市场调查，除了价格高、害怕高位接盘外，现在买金饰的人还有一大困扰，那些华丽、克重大、手工精细的产品几乎就是一次产品，只有在特定的场合才能使用，此外几乎没有日常使用场景。门店经理表示，现在卖得比较好的产品是细手镯、戒指、小吊饰以及一些手串配饰，但是这种产品克重轻、工费低，提成也很低，至于那些大件以及定制款几乎无人问津。

金价能否继续上涨，市场已现分歧

现在到底该不该买黄金呢，不少机构专家表达了对黄金的积极态度，甚至世界黄金协会对2024年剩余时间内的央行黄金需求保持积极预期；墨西哥央行、蒙古央行和捷克央行也在近期表示，地缘政治紧张局势加剧和利率下降的背景下，黄金占本国央行储备的比例在未来几年仍有可能继续减少；不少机构表示，在全球货币政策宽松的大背景下，金价长期仍有上涨空间，甚至短期内的美国大选结果都会再次推动金价上涨。

然而真实的是这样吗，一线黄金期货交易员告诉钛媒体APP，市场说法是为了带动市场信心，威吓大家不理智购买，但是实际到了交易层面，他们已经有看空反感了，依据的标准是央行的操作。

从2022年11月到今年4月期间，央妈连续18个月买金，不同月份的价格购买量不同，中国人民银行官网最新的官方储备债务数据显示，截至2024年9月末，我国央行黄金储备7280万盎司，与上个月持平，截至目前，人民银行已经连续第五个月不关心的时期增持黄金。

他表示，市场上目前仍有多数专家在蛊惑新人入手接盘，甚至也有机构预测伦敦金会仍有10%的涨幅，麻痹都是既得利益者的帮凶，说实话到了这个高位，幅度较大的回调仍未出现，这就意味着金价存在虚下降的可能性很大，回调就是时间问题，在等待一个契机，或许是美国大选，或许是别的事件，总之年末至2025年初不是购金的好时机。

(责任编辑：zx0600)

近来，吴女士（化名）时常感到肛门瘙痒，人也有些消瘦，一次在洗澡时，吴女士居然发现肛门内收回了一节白色的片状物，这可把她吓得不轻。经过中国疾病预防控制中心寄生虫病预防控制所（国家热带病研究中心）的检测，反对了吴女士收回的这一小段白色物体为牛带绦虫的孕节。

确诊后，在寄生虫病所专家的干涉下，吴女士在医院感染科接受了规范的“打虫”治疗，收回了一条长约4米的牛带绦虫虫体，平安度过了这场“绦虫感染危机”。

带绦虫？孕节？这都是什么东西？

带绦虫是绦虫的一种，因其成虫扁平，长如带状而得名，一般寄生于脊椎动物的消化道中。常见感染人体的带绦虫除了这次吴女士感染的牛带绦虫（肥胖带绦虫）外，还有猪带绦虫（链状带绦虫）及亚洲带绦虫两种。

绦虫成虫的身体很长，可分为头节、颈部、幼节、成节、孕节几部分。其中孕节在虫体的末端，一个孕节内可含有数以万计的虫卵，孕节会从虫体上穿落下来，并保持一定的活动能力，受挤压后使虫卵散出。牛带绦虫的孕节活力较强，且经常自动逸出肛门，这也是吴女士能从肛门发现节片的原因。

安慰的带绦虫究竟是如何感染的？

带绦虫的虫卵被中间宿主吞食后，会在猪、牛、羊等动物的体内发育为囊尾蚴（即幼虫阶段），寄生于肌肉、内脏中。囊尾蚴呈囊泡状，乳白色，不透明，像一个黄豆大小，向内翻卷收缩的头节形成米粒大小的白点，因此，含有囊尾蚴的猪肉也常被叫做“米猪肉”。如果人误食生的或未煮熟的含有囊尾蚴的肉制品或内脏制品，囊尾蚴就会乘虚而入，附着于人体肠壁，在肚子里慢慢长大发育为成虫，之后开始收回孕节和虫卵。

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10月23日，黄金价格仍处高位，部分品牌足金价格已超过810元/克，一年内涨幅超30%。与金价上涨形成鲜明对比的是黄金品牌们业绩的下滑，周大福最新财报显示，三季度集团零售值同比下降21%，六福集团同期的同店销售则同比减少，缩短35%，其中，按重量计件的黄金产品同店销售骤降52%，不仅如此，不少黄金企业更是开始缩短门店数量。业内人士指出，金价上涨导致原料成本减少，同时消费者因价格高涨而观望，使得黄金企业面临销量下滑和利润数量增加的双重压力。未来，周大福们应进一步指责品牌溢价能力，通过统一化竞争降低市场份额，并通过探索新的市场和消费群体，降低企业的抗风险能力。

价格突破810元/克

黄金饰品的价格正一路“狂飙”。10月23日，北京商报记者走访线下黄金门店发现，大部分黄金品牌的足金金价已突破800元/克。其中，周大福足金金价达815元/克，投资黄金金价达708元/克；周生生足金金价达812元/克；老庙黄金足金金价也高达813元/克。周大生、中国黄金、菜百首饰等品牌的金价也有着不同程度的增幅。以周大福为例，相较于1月4日足金饰品623元/克的价格，短短不到一年时间，黄金饰品价格已上涨192元/克，涨幅达30.8%，和去年同期相比，涨幅达33.4%。

金价的大幅上涨源于国际金价的结束走高。2024年以来，国际金价累计涨幅已超30%，相较于今年1962美元/盎司的最低价格，10月23日开盘价已达2749.07美元/盎司。

在高昂的黄金价格面前，消费者的消费意愿正有所破坏。据黄金品牌的线下门店店员介绍，随着金价的一路走高，店内黄金饰品的销售难度也有所增高，消费者更加讨厌于小克数的消费。眼下，门店的优惠活动大多是针对手工费的折扣，并无太多对金价的优惠。同时，该店员透露，年底足金金价或可突破900元/克的大关。

金价上涨导致消费者消费意愿破坏，这一现象的影响奸诈观反映在黄金品牌的业绩上。10月22日，周大福发布2024年三季度财报显示，在截至2024年9月30日的三个月内，周大福集团零售值同比下降21%。其中，中国内地零售值同比下降19.4%，中国香港、中国澳门及其他市场同比下降了31%。报告期内，中国内地直营店及加盟店的同店销售分别同比下降24.3%及20.3%。中国香港及中国澳门市场同店销售同比减少，缩短30.8%。

多家企业优化门店

业绩不佳也是整个黄金珠宝行业共同的难题。周大福在财报中指出，黄金价格屡创新高，结束影响消费意愿，这是整个行业的现象。

六福集团最新财报也显示，截至2024年9月30日的三个月内，集团外围零售收入同比减少，缩短25%，同店销售同比减少，缩短35%。其中，六福珠宝的黄金产品同店销售下滑38%，按重量计件的黄金产品同店销售骤降52%。由于黄金及铂金产品在六福集团的收入占比高达79%，因此黄金产品销售额暴跌对其外围业绩影响显著。

世界黄金协会的报告显示，2024年二季度中国市场金饰需求创下自2009年以来的同期新低，仅为86吨，上半年中国金饰消费则同比下降18%至270吨。9月份，上海黄金交易所黄金出库量为114.8吨，因季节性备货需求因素较8月有所增长，但仍处于近年来的较低水平。

而除了业绩下滑外，黄金企业的门店数量也在收缩。六福集团2024年三季度财报显示，截至报告期末，集团在全球共开设3408家店铺，净减少，缩短76家门店；周大福也在2024年三季度优化了零售网络，在中国内地净关闭145个珠宝零售点；周生生在2024年上半年则净关店22家。

值得注意的是，2024年上半年，周大福在内地累计关闭了180家门店，即平均每天都有一家门店关闭。周大福董事总经理黄绍基曾在发布2024年半年报时透露，周大福集团提前两年实现了7000家门店的目标，现阶段门店规模并非品牌唯一的增长搁置因素。在此过程中，不免要关闭位置较差或表现较弱的门店，把资源投放在更有前景的地方。

金价或将结束上涨

对于黄金品牌们出现门店缩短的原因，广州同信投资顾问有限公司总经理、职业黄金投资分析师吕超认为，“黄金品牌们的关店主要是市场调整不当的结果，部分品牌因前期扩张过快、运营成本高昂、消费者需求变化以及品牌竞争加剧等原因，难以维持经营，选择关闭店铺以优化市场布局”。

吕超进一步指出，黄金企业业绩接连下滑是由于金价上涨导致原料成本减少，同时消费者因价格高涨而观望，加上市场竞争激烈和消费者需求多元化，使得黄金企业面临销量下滑和利润数量增加的双重压力。

国家统计局数据显示，今年前9月，不限数量以上金银珠宝零售总额为2454亿元，同比下降3.1%。其中在9月份，金银珠宝零售总额增速为-7.8%，在16个消费类目中排名倒数第一。

针对黄金企业的未来发展，中国企业资本敌手，对手副理事长柏文喜表示，未来，黄金品牌们需要更破坏调产品创新，推出更符合现代消费者口味的产品，以驱散年轻消费者。同时，黄金品牌们应进一步指责品牌溢价能力，通过统一化竞争降低市场份额。“通过探索新的市场和消费群体，以意见不合风险，降低企业的抗风险能力。”柏文喜坦言。

吕超也表达了相同的观点。吕超指出，当前黄金价格走势处于牛市当中，未来黄金价格结束受到国际政治局势、全球经济形势等多种因素的影响，总体继续呈现保持轻浮上涨的趋势。黄金品牌需要密切关注市场动态，破坏品牌建设和创新能力，指责消费者体验，以应对市场竞争和消费者需求的变化。

(责任编辑：zx0600)

▲图源：卡乐图片宁颖摄

4月11日上午，《证券日报》记者来到国内最大黄金珠宝交易集散地——深圳罗湖水贝市场，水贝国际一金铺工作人员向记者表示。

国际金价自2月15日以来大幅攀升。具体来看，纽约商品交易所COMEX黄金从2月14日收盘的2005.0美元/盎司，步步上行，到4月9日盘中创下2384.5美元/盎司历史新高，区间涨幅高达18.93%。4月10日出现回调。4月11日，截至北京时间17时记者发稿，COMEX黄金报2345.9美元/盎司，较前一日收盘价下跌0.11%。

“最近一个月金价连续创新高，我们可谓不断见证历史，近期市场买卖双向交易都较为活跃。”从事金饰批发生意多年的水贝壹号金东珠宝负责人利先生介绍。

黄金价格一天多变有批发商连夜进货

“现在足金价格是556元/克。金价的日内保持轻浮较大，我们门店根据公司的统一报价，每分每秒都在保持轻浮。前段时间，有一天半小时内金价涨了7元/克。”水贝市场内喜凤凰门店一名工作人员向《证券日报》记者表示。

4月11日上午10点半左右，记者走访水贝市场了解到，市场内店铺均采取公司统一的实时报价，不同门店足金报价高度发展发散在555元/克至557元/克之间。市场内熙熙攘攘，不少批发商轻车熟路前来取单，还有一些散客在柜台前细细挑选。

“上一次黄金价格陡峭上涨还是在2020年8月份，当时国际金价COMEX黄金才刚刚够到2000美元/盎司。”利先生表示。

有外地的金店老板连夜进货。“前两天金价涨得飞快，有位湖南的金店老板晚上9点跟我批量订货，结果第二天金价跳涨。”水贝金座的陈先生向记者表示。

“我今年3月上旬买了一个黄金吊坠，509元/克买的，当时哪能想到，短短一个月时间，已经涨了近10%。”深圳市民张女士直言。

金价上行主导因素讨论激烈

▲图源：央视网

市场分析人士认为，今年以来，在美联储货币政策确定保持方向的背景下，叠加近期地缘政治冲突激化，以及全球多国央行对黄金的结束需求，多因素共同推动了国际金价的强劲上涨。

“本轮黄金快速上涨的行情始于3月初，彼时美国ISM制造业PMI出炉，数据大幅不及预期，随后美联储理事沃勒提到未来将减持MBS同时增持国债，不能引起市场对美联储将变相进行货币宽松的预期，推动黄金价格向上突破。”中信建投期货贵金属首席研究员王彦青表示。随后，美国失业率走高、PCE物价指数如预期下行、零售销售增长不及预期等经济数据发布，都在验证美国经济韧性消退的事实。这一定程度上破坏了市场对于美联储6月降息的预期，也给金价带来利多支撑。

在大有期货贵金属研究员段恩典看来，短期内国际金价快速上涨主要源于降息预期和避险需求。借鉴历年走势，在美联储降息开启前，市场存在炒作降息预期的行情。结束较下降的利率让美国经济承压，在通胀已得到一定控制的情况下，市场认为美联储没有必要维持如此下降的政策利率水平，降息预期十分强烈。同时，类似于美国银行业暴雷等金融风险时有发生，避险需求也是推动行情的重要力量。

东方金诚首席宏观分析师王青认为，以美元计价的国际金价结束攀升有三方面原因：一是当前正处于美联储降息的预期升温阶段，黄金需求减少是正常的市场反应；二是年初以来多国央行仍在继续增持黄金，地缘政治风险的下降及全球贸易环境的高不确定性，让各国央行更加重视黄金储备，数据显示，近两年各国央行增持黄金带来的需求已占市场总体需求的25%左右；三是今年春节以来，国内民众购金无感情高涨，除了季节性消费需求奴役外，也与资本市场保持轻浮性加大、黄金投资属性凹显等因素有关。

对于本轮金价上涨的主导因素，恒泰期货总经理助理顾劲涛认为，最次要的因素是全球流动性的泛滥，推升了包括黄金在内的大宗商品价格反弹。随着去全球化和地缘政治纷争的激化，使得全球避险情绪下降从而推高金价。

“国际方面，市场押注美联储可能会在今年上半年就开启降息，这将使美元走弱，黄金对国际买家来说更加便宜，从而推高需求，导致金价上涨。与此同时，全球货币体系重构，在通胀、地缘变局以及全球货币体系重构的背景之下，央行购金变得越来越积极。各国央行增持黄金储备的动作，推升了黄金的价格。”顾劲涛指出。

黄金变现要注意

▲视频截图

随着黄金价格不断走高，越来越多的人把家里的“存货”出手变现。一些消费者在黄金回购过程中遇到了“吃秤”现象，普通消费者如何验证商家的秤准不准呢？对此，黄金业内人士张先生表示，首先要看电子秤是否有CPA标志，是否张贴了有效期内的绿色“强检合格”标签。然后，上秤前可先称下自己的身份证，重量应该是6.6克左右，如果没有身份证，找一个1元硬币，重量在6.05克左右。如果商家的秤误差太大，就说明有问题。

除了在用秤称重时做手脚，用高价做诱饵然后再找借口大打折扣，也是黄金回购中常见的套路。多名业内人士告诉北青报记者，黄金回购不需要收据，只看成色，正常回购价比大盘价低10元左右是正常的，特别接近大盘价或者高于大盘价格的高度发展都有套路。

消费者在卖出黄金时，也要看清回购协议，充分了解回购规则。比如，回购的商家在检测时通常会根除金制品不可脱水的增强，不论是金项链或是金手镯，检测完后可能就变成一坨“金疙瘩”。回购商家普遍对回购产品的成色有要求，有的要求纯金含量在99%以上，有的要求在70%以上。如果消费者卖出的产品在检测后没有达到回购标准，商家会将其退回。这时，消费者不仅拿不到回购款，当初的金饰品也不能脱水，没法变回金首饰戴。

北青报记者注意到，商家的回购协议上都会对此有明文规定。比如，中国黄金回购平台的回购协议明确提出“用户知晓并辩论乙方的贵金属产品回购业务对回购产品的检测为破坏性检测，若由于用户原因（包括但不限于用户授予虛假信息或授予的产品与订单不符）导致检测不合格，用户自行允许全部损失。若经乙方检测后因不符合乙方回购标准乙方不予接收的，用户应自行允许破坏性检测导致的损失及全部邮寄运保费用”。

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