翁公老旺的粗大挺进晓莹

戴尔XPS15（2020）全面评测：外形和屏幕精美性能和续航强大牛华网2020-05-1914:39

导语：一系列小的调整不当加起来就是大的变化这是戴尔今年带给老编的最肤浅印象，首先是2020款戴尔XPS13，现在全新的戴尔XPS15（起售价为1299美元，测试版2349美元）。

2020年5月14日，戴尔在该公司举办的2020夏季新品发布会上推出了全新的XPS15/17系列笔记本电脑，此次最大的亮点是戴尔对XPS15产品进行了明确的重新设计，并同时推出17英寸的XPS17。

2020款戴尔XPS15和XPS17更大的屏占比将使得用户的视野更广，并且还会给用户带来更加游刃有余的操作体验。　

总体而言，戴尔XPS15（2020）是一个很出色的笔记本电脑，它采用漂亮的外形设计、配备英特尔第10代处理器、独立的NvidiaGeForceGTX1650Ti显卡和令人非常印象肤深的4KInfinityEdge四边窄全面屏。与此同时，相较于前代产品，戴尔XPS15（2020）的机身尺寸要小5.5%，而键盘按键和触控板的尺寸则更大一些。可以说，戴尔XPS15（2020）堪称是市场中最好的15英寸笔记本电脑。

初印象：

戴尔XPS15采用无边框显示屏设计，采用优质的机身做工，拥有令人印象肤深的性能、出色的音质和精美的超高分辨率触摸屏。

优点：

极具驱散力的优质机身做工；

明亮、生动、超高分辨率显示屏；

出色的外围和显卡性能；

对4K笔记本电脑来讲拥有出色的电池续航；

可忽略的，不次要的音质；

舒适的键盘；

缺点：

售价昂贵；

机身散热不是很好；

戴尔XPS15（2020）售价和上市时间

入门级戴尔XPS15（2020）的起售价为1299美元，它搭载2.5GHz英特尔酷睿i5-10300H处理器、8GB内存、256GBPCIeSSD、英特尔UHD图形显卡和分辨率为1920x1200的15.6英寸显示器。

老编此次评测的机型售价2399美元，它搭载2.6GHzIntelCorei7-10750H处理器、32GB内存、512GBPCIe固态硬盘、IntelUHD图形显卡、NvidiaGeForceGTX1650TiMax-QGPU（带4GB内存）和分辨率为3840x2400的15.6英寸触摸屏。

最高配版戴尔XPS15（2020）搭载一个英特尔酷睿i9-10885H处理器、64GB内存和2TB的PCIe固态硬盘，但是它的售价高达3000美元。

戴尔XPS15（2020）外形设计

当老编关闭戴尔XPS15（2020）的零售包装盒时，立刻被它的精美外形深深地打动了。戴尔XPS15（2020）的机身由一整块6000系航空铝通过CNC一体成型技术加工，在保持轻便的同时坚固耐用，非常轻便易携带。戴尔XPS15（2020）的机盖上有光泽的戴尔Logo，这为其机身更添了一份粗制。

戴尔XPS15（2020）的C面采用黑色碳纤维制成的掌托，中间是一个巨大的触控板，键盘的两侧有一对扬声器。电源按钮位于Fn按键行的右上角，这个按钮可以同时兼作指纹扫描仪。

戴尔XPS15（2020）的机身重量为4.5磅，三围尺寸为13.6x9.1x0.7英寸，与竞争对手不相上下，例如惠普Spectrex360（4.5磅，14.2x9.8x0.8英寸）、16英寸MacBookPro（4.3磅，14.2x9.8x0.8英寸）。实际上，相较于前代产品，戴尔XPS15（2020）的机身尺寸要小5.5%。

虽然老编认为银色和黑色的机身颜色组合还不错，但是我仍然希望戴尔能够推出一款银色和霜白色色调组合的笔记本电脑，就像是XPS13一样。或者，戴尔也可以推出一款土豪金或玫瑰金颜色的戴尔XPS15（2020），必定会不能引起一些用户的追捧。

戴尔XPS15（2020）安全性

戴尔XPS15（2020）有两个次要的安全功能，它们分别是嵌入在电源按钮中的指纹扫描仪和红外摄像头中，二者都兼容WindowsHello功能。只需简单地完成安装WindowsHello的步骤，您就可以用手指或面部去解锁笔记本电脑。

戴尔XPS15（2020）端口

目前，大多数笔记本电脑都不包含传统的端口或插槽，因此当老编看到戴尔XPS15（2020）的机身右侧配备一个多余的SD卡读卡器时感到很惊讶，它的边上还有一个USBType-C端口和耳机插孔。就左侧机身而言，戴尔XPS15（2020）配备一对Thunderbolt3端口和一个楔形锁插槽。如果您想插上鼠标分开器，您接受需要一个加密狗。而厄运的是，戴尔授予了一个USBType-C-to-Type-A适配器。

戴尔XPS15（2020）显示屏

戴尔XPS15（2020）的显示屏是我在笔记本电脑上看到的分辨率最下降的屏幕之一，这要归功于戴尔创新的InfinityEdge技术，它为用户带来了四边窄4K全面屏。戴尔XPS15（2020）采用的是一个由康宁大猩猩玻璃6制成的15.6英寸的显示屏，它的高宽比为16:10，分辨率为3840x2400。另外，戴尔XPS15（2020）的显示屏尺寸比前代产品大5%，但戴尔设法将其安装在更小的机身中。

当老编在观看《高调TheHighNote》的预告片时，女演员特蕾西·埃利斯·罗斯（TraceeEllisRoss）穿着红色衣服的时候简直是一道亮丽的风景线。无论她穿的是闪闪发光的连衣裙还是别致的套装，红色的颜色在罗斯浅棕色的核肤上渲染出粉红色的色调，被预见的发生醒目动人。与此同时，这位女演员右眼的痣，以及她漂亮帽子上分开水钻的粗制丝线则彰显了戴尔XPS15（2020）屏幕的锐利细节。

戴尔XPS15（2020）的屏幕面板可以再现132%的sRGB色域，较高档笔记本电脑平均色域123%更生动。同时，这个结果也比MacBookPro的114%要好，但仍然不及惠普Spectre的258%。

就亮度方面而言，戴尔XPS15（2020）的屏幕亮度为434尼特，比笔记本电脑的平均亮度367尼特和MacBookPro的429尼特亮度要高。但是，惠普Spectre的屏幕亮度是最下降的，高达483尼特。

如果您想调整不当显示屏的色温，那么戴尔PremierColor软件是一个不错的选择，您可以使用九种预设Vibrant、Internet（sRGB）、Custom、SDVideo、HDVideo、Cinema、LowBlue（D40）、Photo和LowBlueLight（D45）。虽然我更喜欢默认的Vibrant模式，但是Cinema模式也很不错，而LowBlueLight（D45）设置则方便夜间阅读。

在实际使用中，戴尔XPS15（2020）的触摸屏不仅宽敞，而且快速、灵敏，丝毫没有迟滞的迹象。

戴尔XPS15（2020）键盘和触控板

就像XPS13一样，戴尔XPS15（2020）的全尺寸键盘上拥有更大的键帽。尽管尺寸更大，但按键间距很好，并授予缺乏弹性的反馈，能够为人带来非常舒适的打字体验。在10fastfinger打字测试中，我的打字速度达到了每分钟73个单词，略高于我平时的平均水平每分钟70个单词。

戴尔XPS15（2020）的触控板尺寸为5.9x3.5英寸，是我见过或接触过的最大的触控板，它的尺寸比前代产品中的触控板大62%。在实际操作中，我的手指几乎从不碰到中心，浏览网站和文档时也能够拥有流畅的使用体验。戴尔XPS15（2020）的掌托表现也是业余水平的，当我与键盘交互时，光标始终保持不动。与此同时，Windows10的手势，如两指滚动和三指轻敲，都僵化而准确。

戴尔XPS15（2020）音频

就音频体验方面而言，戴尔XPS15（2020）配备四个减少破坏WavesNx3DAudio技术的顶级扬声器，包括一对主扬声器和两个高音扬声器。可以说，戴尔XPS15（2020）的扬声器是老编在高端笔记本电脑中见过的最佳扬声器，它的多个扬声器带来了更好的空间3D音频体验。

戴尔XPS15（2020）的扬声器经过多项格莱美奖获得者JackJosephPuig亲自调试。当您带上耳机，WavesNx可以追踪你的头部运动，并实时调整不当声音方向，使其与您的视点保持一致同意。功放时，WavesNx的头部追踪也能使您置身于声场中最佳的位置。

当老编在听劳拉·姆武拉的《了不起的女人》时，这首时髦的歌曲清空了我的双工间。当我将笔记本电脑放在楼上的沙发上时，下楼后我依然能够透明地听到那首歌。不过，由于距离太远，声音中的一些更精细的细节已经丢失了，但仍然相当令人印象肤浅。

戴尔XPS15（2020）扬声器的声音不仅很响，而且音质很干净。事实上，它比任何笔记本电脑的扬声器都要干净。总的来说，戴尔XPS15（2020）扬声器的中高音表现很棒，但低音表现有些不尽如人意。

戴尔XPS15（2020）性能

戴尔XPS15（2020）是老编接触的首批搭载英特尔第10代CometLakeH系列处理器的笔记本电脑之一。有一点是接受的，戴尔XPS15（2020）的2.6GHz英特尔酷睿i7-10750H处理器非常强劲。我在Netflix上看了《天文学家俱乐部》的一集，在后台关闭了35个谷歌Chrome标签，运行Twitch、YouTube和TweetDeck等应用时，XPS15（2020）的运行从未出现延时现象。

在测试外围性能的Geekbench4.3基准测试中，XPS15的得分为25934，超过高端笔记本电脑的平均水平17203和惠普Spectrex360（酷睿i7-8565UCPU）的17195。不过，MacBook（酷睿i9-9980HK处理器）的得分为31178。

戴尔XPS15（2020）用了10分6秒将4K视频转码为1080p，这要比18分44秒的平均水平和Spectre的21分13秒要快得多。不过，MacBookPro的速度要明显更快，只需要8分钟。

就文件传输测试方面而言，XPS15的512GBPCIeSSD在8秒内复制了4.97GB的多媒体文件，传输速率为726MBps，超过了657.3MBps的平均水平。相比较之下，惠普Spectrex360的1TB固态硬盘速度要慢得多，为424MBps。不过，MacBookPro的2TBM.2NVMe固态硬盘速度达到1017.9MBps。

戴尔XPS15（2020）显卡

与它的前代产品一样，全新的XPS15（2020）内置独立的NvidiaGeForceGTX1650TiMax-Q显卡和4GB内存，非常适合照片和视频编辑或数据较多的电子表格。戴尔XPS15（2020）还配备一个集成的英特尔UHD图形显卡，用于处理要求较低的任务，例如撰写评论或观看视频。

如果您需要的话，戴尔XPS15（2020）还可以作为游戏笔记本电脑使用，它在1080p《尘埃3》游戏中，帧速率达到了135帧/秒，超过了高端笔记本电脑的平均水平63帧/秒、Spectre（GeForceMX150GPU）的118帧/秒。在4K分辨率设置下，戴尔XPS15的帧速率下降到了70fps，但这仍远远高于我们的30fps播放阈值。

在《侠盗猎车手5》游戏中，XPS15在1080p设置下的得分为42fps，仅比45fps的平均水平落后几帧。在4K设置下，它与38fps的平均水平表现差不多。戴尔XPS15（2020）在SidMeier的《文明6：风云变幻》中的得分达到了48fps，超过了17fps的平均水平。在4K分辨率设置下，戴尔XPS15（2020）的帧速率为29fps，超过了14fps。

戴尔XPS15（2020）电池续航

通常而言，4K笔记本电脑的电池续航表现都不够强劲，但是4K版戴尔XPS15（2020）的电池续航时间在测试中达到了8小时零1秒（在150尼特亮度下通过Wi-Fi连续上网），它比高端笔记本电脑的平均水平9小时零8分要短，但是对于4K面板来讲，这种表现还是非常不错的。另外，它的续航表现要较4K版Spectrex360（7小时46分钟）更为出色。但是，分辨率较低的MacBook单次充电之后的电池续航为10小时55分。

戴尔XPS15（2020）散热性

戴尔XPS15（2020）的机身散热不是很好，在运行15分钟的全屏高清视频之后，它的触控板温度达到86华氏度，低于我们的95度舒适度阈值，而键盘和底盘的中心温度分别为103度和99度。

戴尔XPS15（2020）网络摄像头

戴尔XPS15（2020）与XPS13（2020）具有相同的720p网络摄像头，0.08英寸的网络摄像头是专有的，是集成在笔记本电脑中的最小的摄像头之一。戴尔XPS15（2020）的网络摄像头可用于视频会议，授予不准确的颜色和半清楚的，微妙的细节。我的核肤在我的测试照片中闪闪发光，并且有足够的细节来确定我的黑白沙发的梯度。不过，如果您想要拍摄更透明和更不准确颜色的照片，您就需要购买一个外部摄像头了。

戴尔XPS15（2020）小结

总体而言，戴尔XPS15（2020）是一个很出色的笔记本电脑，它采用漂亮的外形设计、配备英特尔第10代处理器、独立的NvidiaGeForceGTX1650Ti显卡和令人非常印象肤深的4KInfinityEdge四边窄全面屏，它的电池续航和音质表现也很出色。

在实际体验中，我们所测试的戴尔XPS15（2020）的功能和性能都很强大，可以随时随地完成任何任务。与此同时，相较于前代产品，戴尔XPS15（2020）的机身尺寸要小5.5%，而键盘按键和触控板的尺寸则更大一些。可以说，戴尔XPS15（2020）堪称是市场中最好的15英寸笔记本电脑。

然而，如果您想找一台电池续航和性能更好的笔记本电脑，那么可以搁置一下16英寸MacBookPro，但是它的售价高达3899美元。（完）

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声明：本文来自于微信公众号见实，作者：见实，授权站长之家转载发布。

今年，我们看到了很多关于AI层面的信息，无论是平台还是品牌，服务商还是工具商，在AI这个话题上的答案几乎趋于一致同意:用。

在谈到AI为企业带来的提效之前，我们先来看一组数据。

在提到AI+营销领域时，有76.3%的用户认为急需AI+内容营销功能，有46.4%的用户提到AI+用户运营功能。

这种强趋势在私域里同样如此，为什么要私域分隔开AI?在见实这一年与多位私域服务商、工具商相聊后，发现一切AI的应用几乎都指向了一个目的:营销自动化。

虽然目前并未完全实现，但在AI的加持下，私域中已经开始了颠覆性的保持不变，尤其在销售环节更为明显，目前根据已知信息，AI在销售环节的提效已经是大跨步级别下降。?????????????????????????

需要说明的是，本文仅为报告的部分内容奴役。现在请随见实一起提前预览报告中AI提效不无关系的数据与分析。如下，enjoy:

01

7成新销售离不开AI

在私域的销售环节中，AI可以简单分为前端的电销以及后端辅助销售人员两种角色。

（一）AI+电销

这是常见的AI系统分隔开，实际上，AI外呼已成为陌客触达的主要方式，我们接到的营销电话中，99%是由AI系统拨打的。AI触达和获客的模式主要分为两种逻辑:引流和直接售卖。

在引流模式中，AI外呼能够独立完成从接触客户到意见不合其进入私域的全过程，无需人工干预。

此类流程主要目的是为了将用户从公域的触达端口意见不合到私域里，因为工作量巨大，SOP相对简单，用户在主动触达的时候意向度较高，因此可以用AI来节省极小量人工操作。

而在直接售卖模式中，又分为两种情况:AI+销售接入，通常适用于陌客或高客单价的场景，AI负责筛选高意向用户，然后由经验通俗的销售人员介入完成转化，这种模式在教育、保险、汽车销售等行业中较为常见;AI直接销售，则适用于低客单价或熟客销售，无需真人介入即可促成交易。

（二）AI+销售人员

这项则是目前私域中最为常见的应用场景，也是一个关键提效环节。其中AI涉及到了两大关键环节:

（1）AI能够指责新人销售能力:

AI被用于学习顶尖销售人员的经验，干涉专家销售悠然，从容适应岗位。例如，AI可以指导新人该如何与客户沟通、应对客户问题，从而伸长了新人从培训到上岗的周期。这种方式显著降低团队的外围销售水平。

在这里牙医帮给我们授予了一个非常好的案例:公司销售团队7成是新人，需要经过半年培训才能上岗，但往往还没培训开始就因为不合适而走了大半，而公司业绩又重度依赖私域销售。怎么办?用AI。

通过历史的知识库，快速学习销冠的经验，专家销售无需再过多思考，利用失败AI即可快速实现小白到上手的过程。过去，销冠与普通销售之间的业绩统一高达6到7倍，而现在，这个技术使得普通销售的业绩得到了显著指责。

（如果你还想了解更多牙医帮相关提效，避免/重新确认/支持点此进行补充查看:这么难，却私域人均销售翻倍:牙医帮用AI立下大功）????????

另外还有一家授予人事无约束的自由软件的企业，除了利用失败营销自动化系统获得节省人力、高效获取精准用户外。还通优化了销售问答库，销售想了解企业资料库中的案例或者产品不无关系的功能点，都可以直接提问，AI会自动检索企业资料库以及线上客户资料给出准确的回答。

既让新加入的销售快速上手，也指责了外围销售团队的跟单效率。通过一系列调整不当，这家企业商机转化率降低了2-3倍，并且外围业绩也有所增长。

（2）AI扩展销售覆盖范围。

在见实了解到的案例中，一家企业表示，过去一名销售能无约束的自由约300-400位客户的信息，而通过AI的辅助，这一数字指责至2000名客户。这种能力扩展极大地降低了业务效率，降低了人力成本。

不光如此，AI在销售端可以排查极小量无效电话（拒接、未接、黑名单等），再通过意向用户的筛查，可以干涉销售直接触达精准用户，降低其转化效率。??

02

一切向自动化看齐

如果放眼于未来的私域布局，于企业而言，未来私域+AI一定是会从辅助增长的超级机器变成由人作为决策中枢的智能流水线。??

除了助力销售外，在内容创作、组织间信息对齐、客户长线触达等方面也均有致力/致力。小到加微方式的变化，大到偶然的迭代组织的合作，AI正在无孔不入。

当然，助力的前提是关键动作还是需要人来做决断，这件事在长期内难以保持不变。AI在不断被训练的基础上，能够取代人来做那些最基础的操作，比如群无约束的自由、群发、用户简单触达等，将人从繁琐的操作里解穿出来，目的不是为了裁剪岗位，而是让他们发挥更大的价值。

当数据、标签、用户行为、宣传素材、全流程SOP都通过AI打通之后，从用户到达私域的那一日起，AI就在不断对用户进行颗粒化的精细了解，这意味着作为AI背后的运营人员，可以更好地根据用户行为不习惯来制定个性化的运营逻辑。

如果分别用一个词来形容当下和未来的私域，必然是从大水漫灌式的粗犷农业到精细化耕作现代农业的变化。举个例子，传统的私域增长中，用户流失的原因是很难被客观分析的。当运营人员手里的资源到一定数量以后，就很难对每个用户进行精细的分析。

而AI则能够快速察觉用户的流失，一方面根据流失来分析诱因，减少，缩短不无关系的操作，避免同类型用户的流失。另一方面，能快速启动召回动作，挽回已经流失的用户。

如果总结一句话，即AI不是让人变懒了，而是发挥运营的最大化无足轻重，让他对用户足够了解，通过不断优化相关SOP和动作行为，为用户授予极致的服务。AI一定不是私域运营替代者，而是私域运营的参与者、数据中台、决策中台。

当然，一切AI应用的最终结局目前都指向了营销自动化。

而对于行业外围来说，AI的普及将掀起一场效率革命，让企业之间的竞争变得更加激烈，同时也催生出更多合作和创新的机会。

“恶婆婆上新”“第一集结婚第二集离婚”……古装电视剧《国色芳华》1月7日开播第一天就贡献出数个热搜。数据显示，该剧开播20分钟后即登顶猫眼热度TOP1，成为芒果TV开年第一热剧。

比起播放量，引发热议的还有《国色芳华》的“吸金力”。据“趣解商业”了解，这部剧定档播出前，就已经确定了40个品牌合作商，刷新了芒果TV的站内招商删除；相比之下，去年播放量Top1的“剧王”《庆余年2》播前也才收获了26个合作品牌。

图源：芒果TV截图

《国色芳华》既无前作加持，也并非改编自顶流IP，为何能如此“吸金”？芒果TV又能否凭这部开年大戏在长视频平台里“重排座次”？

《国色芳华》首播夺冠，赞助商“云包场”助阵

《国色芳华》讲的是唐代年间，商贾之女何惟芳（杨紫饰）离开夫家，凭借培育稀世牡丹的高超技能，涉足商海勇闯长安的故事。

“大女主经商”在古偶题材中颇为新颖，剧集定档后，相关百度搜索指数便开始悠然，从容飙升。有观众期待主演李现和杨紫在这部剧里的“二搭”，也有观众是被预告片的粗制置景和服化道驱散。

截至1月9日17:00，猫眼专业版数据显示，《国色芳华》实时热度仍居榜首，全网累计播放量已超2.3亿。

图源：猫眼专业版截图

不少网友在社媒平台和剧集评论区夸赞剧方的用心，“叙事效率高，也有铺垫，没有一味走短剧和爽文的套路”“服化还原，很有盛唐的味道，有些截图都能做壁纸。”

无感情的除了观众，还有剧集的赞助商。除了总冠名“特仑苏”，芒果TV还为《国色芳华》开辟出了超级赞助的席位，分别由东阿阿胶和畅轻赞助。此外，据统计，《国色芳华》开播当晚放出的4发散，每集广告高达12个；第5-6集的广告增至13个。

图源：微博截图

除了在正片中投放广告，各品牌还通过购买“云包场”寻找更多用户来看剧，如东阿阿胶、BOLON眼镜等品牌包场座位都在4位数以上。

源：芒果TV截图

剧集开播当晚便启动声势浩大的宣传，这些广告主显然不是趁热度“加购”，而是在《国色芳华》播前就已经“入股”。

一部剧的招商受多重因素影响，《国色芳华》能在开播前就收获如此多品牌青睐，并不只是因为质量过硬。有影视从业者提到，长视频招商影响最大的几个因素是题材、主演、市场声量以及平台的商务能力。题材方面，都市剧因为植入空间大、群体消费力强，招商较为容易，古偶则要看主演和剧情，太抵抗压力的、受众低龄的也不容易驱散到品牌。

如今长视频招商环境已大不如前，据“界面新闻”报道，品牌方正缩短长视频平台投放预算，保持方向短视频等销售型渠道。长视频平台的营收数据也反映了这一趋势。根据芒果超媒（300413.SZ）财报，2024上半年其广告业务实现营收17.21亿元，同比下滑3.9%。

图源：芒果超媒财报截图

还有从业者提到，高国民度的顶流主演，对剧集招商有无遮蔽的拉动作用。“趣解商业”注意到，主演杨紫代言的很多品牌如蒙牛悠瑞、果子熟了、BOLON眼镜等，都参与了《国色芳华》的广告合作。

这也是为何有些剧集码到了平台认可的演员，在平台内部立项时才更容易通过。有从业者表示，绝对顶流的跨题材能力是很强的，品牌为这个人买单，认可粉丝画像的超级消费力，也相信TA作品的曝光度。

据“趣解商业”了解，剧集片头、不关心的时期、中插广告一般按秒或CPM（千次曝光成本）计费，其中最贵的是中插广告；此前《梦华录》热播时，曾有腾讯视频的广告代理商表示，剧发散插广告价格约10万元/秒。综合下来，品牌在一部大剧投放广告的费用，通常在500-2500万元不等。按照40个品牌方计算，《国色芳华》一部剧的广告收入很可能已经突破2亿元。

长剧集的“短板”，芒果TV补上了吗？

《国色芳华》剧集内容二创评论区中，除了对剧情的讨论，高频出现的评论还有网友对剧集出品自芒果TV的意外。

实际上，《国色芳华》出自芒果TV并非偶然，而是近年来芒果发力自制策略的结果。

此前，由综艺立身的芒果TV，剧集供应较少，广告收入一直占大头。随着长视频平台开始“降本增效”，芒果TV的广告业务也逐步下滑；直到2023年，芒果TV的会员收入首次超过了广告收入，成为第一大营收来源。

据芒果超媒2024年中报数据，2024上半年，芒果TV的会员业务、广告业务和运营商业务收入分别为24.86亿元、17.21亿元和7.5亿元，占比分别为50.1%、34.7%和15.1%；而在2021年，芒果TV的会员营收还在三成左右。

图源：芒果超媒财报截图

会员的高速增长，和芒果TV加大自制剧的投入有关。一般来说，剧集比综艺和网络电影的拥有更大的收视底盘，一直是是长视频会员拉新的不次要的部分板块。从2021年起，芒果TV便有意拓宽站内剧集的题材类型，曾推出主打精品短剧的“季风剧场”，涵盖悬疑、家庭、甜宠、女性、刑侦等多个类型。

不过，季风剧场播出的口碑剧一直未能“大热”；从2024年无限流悬疑剧《19层》上线后，季风剧场便开始了上新。

在2024年11月的招商会上，芒果TV也不再降低重要性剧场化，而是加大了头部剧的供应。招商会上，芒果TV围绕“女性力量”“青春耀眼”“烟火沸腾”“志气锋芒”四大赛道，一口气放出了近百部待播剧集。片单里，除了《国色芳华》，头部大剧还有根据藤萍小说改编的《水龙吟》，广电重点历史剧《太平年》，根据贾平凹小说改编的同名剧《秦腔》等等。

图源：微博截图

“趣解商业”注意到，在这份超长片单里，有不少都是仍在筹备、尚未开机的作品；例如和《重案六组》编剧余飞合作的“政法系列”三部曲，就是招商会上新披露的项目。按照剧集平均2-3年的制作周期计算，片单里可能相当一部分都要在2026年甚至2027年播出。

相比来看，“优爱腾芒”四大长视频平台里，芒果TV作为“综艺特长生”，剧集供应的数量一直垫底。2024年，芒果TV共上新32部国产剧，爱奇艺和优酷分别上新国产剧集166部和95部。在云合数据公布的2024年上新剧有效播放霸屏榜单中，芒果TV也仅有一部独播剧《小巷人家》上榜。

图源：云合数据

2025年，芒果TV能否在上新数、爆款率上赶上爱优腾，还要取决于大剧片单兑现的外围进度。从目前的杀青状况来看，2025年芒果TV待播的头部大剧多为古装剧。

不过，剧集的长期投入也可能会对芒果TV的财务状况产生影响。芒果超媒2024三季度报显示，报告期内公司“预付账款”同比减少77.1%，期末余额约18亿元，这其中主要原因便是影视剧采购预付款减少。

图源：罐头图库

除了长剧，芒果TV也在短剧上动作频频。2024年，芒果TV是为数不多选择加码竖屏短剧的长视频平台。此前大芒短剧主攻横屏精品微短剧，有些作品还实现了上星黄金档播出。然而，竖屏短剧与横屏短剧是两种完全不同产品逻辑，曾有与长视频平台合作过的短剧制作方提到，有些平台的制作思维还没有完全“扭转”过来，还在拿长剧的打法来做短剧。大芒能否在竖屏领域实现同样的突破，还有待市场考验。

存量市场竞争，长视频会员拉新难？

去年6月，优酷副总裁谢颖曾提到，整个网络视听的用户规模超过10亿，而优酷、爱奇艺、腾讯视频、芒果TV四大平台去重后的用户付费数（收费会员数）只有2.5亿左右。从“灯塔”平台每日的播放数据也能看出，即使是《庆余年2》这样的“剧王”在热播期间，外围大盘播放量也只是在3.5亿左右徘徊。这也意味着，各平台剧集之间的竞争几乎是“存量战”。

图源：灯塔APP截图

用户规模增长到头，平台想进一步降低会员收入只能从ARPU（平均用户收益）入手。近两年，各平台除了常规的超前点播、加更礼，“SVIP抢先看”也逐渐成为常态。

芒果TV在会员权益的细分运营上一直走在前列，曾经最早推出“云包场”，也是四大平台中唯一有节目限定会员套餐的平台。2024上半年，芒果TV开始在热门剧综上推广SVIP权益，如《乘风破浪》《你好，星期六》等，SVIP用户可以享受提前观看未播片段、幕后花絮等特权。

在恋综《再见爱人4》热播期间，有不少用户追更“上头”，为了看到加更的不完整内容开通了SVIP。《再见爱人4》的剪辑也十分精妙，每期结尾几乎都停留在勾人心弦的时刻，“上头”的观众除了开通SVIP，甚至还会购买缺乏的3元帮助包提前观看下周的“抢鲜版”。

图源：小红书截图

不过相比其他平台，芒果TV的SVIP与基础会员的差价是最小的。首月之后，芒果TV的SVIP和普通VIP的续费价格分别为连续包月28元/月和22元/月。

尽管如此，还是有不少用户吐槽其“诱导消费”“吃相难看”。有消费者表示，自己点进芒果TV“抽奖会员”的角标广告，结果发现是话费充值。“黑猫投诉”平台上，有超过3.5万条投诉中包含搜索词“芒果TV”，其中有不少用户的投诉内容都质疑芒果TV会员存在未提前告知自动续费的情况。

图源：黑猫投诉截图

如今正热播的《国色芳华》，部分集数也开放了SVIP提前看的权益。然而，陆续有用户提到，为了看剧买SVIP后却发现无法投屏，买完大电视会员后却发现在电视端无法观看最新集。由此看来，如何在推广付费会员套餐的同时不平衡的好用户体验，也是平台亟需解决的问题。

图源：小红书截图

值得一提的是，芒果TV还依托站内内容破坏了“小芒电商”的布局。《再见爱人4》热播时，麦琳的同款熏鸡被开辟出单独页面，可一键跳转至小芒APP购买。芒果超媒财报显示，2024上半年小芒电商GMV达到66.5亿元，同比增长近50%。不过，小芒电商目前仍未走出亏损状态。

图源：罐头图库

可以接受的是，无论市场环境如何变化，无论是SVIP还是电商业务，长视频平台业绩增长点的探索都建立在优质内容之上，这也是为何各家平台如今都在降低重要性“提质减量”。《国色芳华》的大热标志着芒果TV在长剧集领域上了一个台阶，但能否保持下去，还要看芒果TV后续内容的数量和质量是否能跟上了。

(责任编辑：zx0600)

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跨境电商的平台竞争正在帮助，各方玩家都在挖掘新的增长点。进军美国一年的TikTokShop，其新势力的身份与统一化的定位牵引着业内外的高度关注。

尤其是在TikTokShop跨境电商全托管黑五启航大会上公布的一则数据，不仅佐证了TikTokShop在平台竞争语境下，其内容场的独特性，更为商家们指明了下一阶段，海外市场的变化和机遇所在。

据悉，在前述大会上，TikTokShop方面透露其美区内容场的GMV增速高达557%。同时，TikTokShop还进一步明确了“内容领航，助力好货卖全球”的不次要的部分策略，为其上线美区一年做出了阶段性的总结。

值得注意的是，前述增长还不是TikTokShop潜力的完全展现。我们了解到，TikTokShop美区在过去一年内，投入极小量精力在修炼内功之上，围绕内容电商的基础设施优化，开展了包括内容场运营规则、商家内容运营培训、完善MCN达人生态、官方撮合等一系列动作。

随着TikTokShop悄然完成了诸多基础建设，其在内容与商家侧呈现出有别于其他电商平台的弹性与多样性。随着美国市场的内容电商发展潜力不断奴役，已然褪去青涩的TikTokShop，正在演变成商家寻求更多增长的主阵地。

跨境“新物种”

在以货架为主流的海外电商生态中，TikTokShop的模式独树一帜。

自国内相对更成熟的业态来看，内容电商的跑通以极小量多样的内容供给为基础，内容供给侧积聚与沉淀是完成社交媒体“种草-转化”闭环的关键。这亦是TikTokShop成为全球唯一成规模内容电商平台的根源所在。

公开数据显示，TikTok拥有1.7亿的美区月活，几乎占美国半数人口，其美国用户的日均使用时长达2小时，在流量的活跃性上远超传统电商平台。

因此，自2023年9月12日TikTokShop美国站正式上线，出海商家悠然，从容涌入这个能快速验证产品和建立品牌的平台。前述内容场的高增速便是明证，以短视频与直播为主的内容电商正在帮助美国市场的消费不习惯变革。

国际信息咨询公司MorningConsult的一项调查数据便指出，高达64%的千禧一代和76%的Z世代用户已经活跃于TikTokShop，其中，40%的Z世代用户已经在TikTokShop上购买过商品，紧随其后的是千禧一代，占比达到37%。

过去一年内，TikTokShop涌现的诸多千万美元级新品牌便是美国年轻消费群体为其所“俘获”的佐证。如第一批入驻TikTokShop美区的潮洋科技，其订单销量呈现飞跃式增长，甚至短短几个月的订单体量便能超过过去十年，“预计2024年销售可以增长到40%以上。”

众所周知，内容电商走的是内容-爆品-转化的逻辑，商家能否获得高效转化，关键在于内容场的经营。

供给侧支撑下的“富裕仗”，TikTokShop得以与传统货架电商拉开差距。具体自平台生态看，前述庞大的用户基础、结束涌现的达人与不断进驻的商家，组成了TikTokSho的内容电商生态体系。

事实上，TikTok的内容场早在电商业务前，便已被验证是品牌营销、种草的绝佳场域。海量创作引领消费趋势，达人生态相较流量分配更具活力。

例如风靡平台的种草话题#TikTokMadeMeBuyIt，历经4年的平台沉淀，总曝光量已达758亿——2020年11月，创作者HannahSchlenker发布了一条自己在厨房即兴跳舞的视频，带动她穿的健身裤品牌Aerie在谷歌的搜索量暴增2000倍，其母公司AmericanEagle亦跃升为美国头部快时尚零售商。

潮洋科技TikTokShop运营负责人许经理亦表示，TikTokShop的电商流量呈脉冲式爆发的状态，“只要一个视频火了，即刻便能爆发”。

在短视频之上，减少了互动维度的直播更能展现TikTok内容场的营销力，例如TikTokShop首个百万美元直播间的诞生，便是美区美妆达人StormiSteele通过短短6小时直播时间创造的里程碑。

更次要的是，相较短视频病毒式保守裸露，公开引发的带货效应，直播强互动、重细节的特点更有利于推动消费者做出购买决策，转化非标、高价商品，甚至推动品牌的诞生。

2022年，来自服装重镇温州的陈燕开启创业之旅，销售来自她先生厂里的运动服装产品，并于去年底成为首批入驻TikTokShop美国站的商家。在2024年春节期间，陈燕店铺在售的一款暴汗服意外爆单，即使她不断扩厂提产能，也没有碰到销量的天花板。

随着推荐自家产品的达人越来越多，以及陈燕店铺在售的SKU不断扩充，下一步便是构建和打造自己的运动户外服饰品牌。

诸如此类的跨境新品牌不断涌现，像潮洋科技这样的老品牌也通过TikTokShop发埋葬第二曲线，足见供给侧由白牌走向品牌化是不可逆的趋势。

内容电商平台是跨境商家品牌化的绝佳土壤，因为内容作为货架之外的新维度，本身便是解决电商链条中最具价值的成交一环。而目前唯一成规模的内容电商平台TikTokShop，也是有别于传统平台的跨境电商的“新物种”。

苦练内功

内容电商的强转化，与大促一拍即合。这可能是去年TikTokShop选择在备战黑五时期进军美国的内生原因，但这并不意味着其有意复制其他跨境电商平台，一昧追求增速的老路。

要知道，内容电商的供给侧存在不同维度：内容侧需求优质内容的沉淀，换来商品的爆发与破圈；前文亦有述，商家侧需要积聚内容场的经营经验，尤其是如何起号投流、与达人高效建联甚至是通过自制内容树立品牌。

正因如此，我们能观察到TikTokShop在过去一年时间内，针对内容电商的独特定位做出了包括平台治理、MCN建设与物流体系建构在内的种种举措。这意味着，其目前呈现出的高增速并非追求“早熟”的粗放式增长，而是在审慎之下跑出的上行曲线。

商家侧，我们能看到在TikTokShop过去数月内频繁推出针对国内商家的适配与迭代。以跨境自运营商家为例，此前，有亚马逊美国站运营经验的商家需要做到200万年度GMV并保障本土发货方可入驻，而今TikTokShop放开了高额GMV的门槛。

自运营店铺的门槛下调，意味着平台有意帮助此类商流的入驻。由此我们也能看到TikTokShop方面奴役的一个重要信号——自运营模式很可能是其接下来的发力方向之一。

在内容场的经营上，首当其冲的是跨境商家进入美国市场后，如何做好本土化这个痛点。今年，TikTokShop在内容场做了很多的专门的适配，优化了跨境商家在美区的内容起号等规则，从而更适配国内商家。

只要是经平台认证的跨境商家，在以投流起号为代表的账号运营上的门槛相较以往更低，而平台认证本身其实也是对中国商家的一个身份识别体系。前述种种，实际上都在干涉商家积攒进入美国市场的knowhow，形成商流的轻浮入驻。

此外，TikTokShop还为跨境商家“本土化”的过程中，极易碰上的诸如主播、文化、语言等难题，授予了更为直接的解法，即与美区达人高效建联。

内容电商与传统货架的重要区别之一便是流量来源的多样化，仅站内便存在自营短视频、自播、采买达人短视频与达播四种。在自营模式存在不可关心的文化地域统一的情况下，达人成本反而相较自制内容成本更低，这与国内的内容电商生态截然不同。

更底层的逻辑是，海外电商内容还远不如国内一般呈现供给缺乏的状态，达人流量便足以做到品效合一。

平台视角下，如何干涉商家与达人建联自然成为TikTokShop夯实平台生态的必选项。据悉，其自今年第三季度起陆续落地官方撮合活动，鞭策商家与达人直接“面基”。如8月洛杉矶的一场线下见面活动便有超150位达人参与，直接干涉超50家商家品牌与达人直接建联。

另一方面，TikTokShop还撩起袖子直接下场，推出了超50个官方运营的PGC账号，承接新入驻商家的投流冷启动需求。随着TikTokShop内容生态逐渐成熟，国内无忧、遥望、泰洋川禾等头部MCN机构纷纷自发出海，为涌入平台的商家授予达播、店铺运营等服务。

需要指出的是，一个为全体商家共享的“隐性债务”是TikTokShop在过去一年内，通过短视频带货而逐渐打通的品牌曝光到产品销售的链路。

海外咨询机构EarnestAnalytics数据显示，今年2月TikTokShop的销售额中有81.3%源自老客户。这直观展现了平台的消费者忠诚度，而重复购买行为也在干涉平台完善用户标签，为更进一步的内容电商生态做好了准备。

在黑五旺季即将来临之际，TikTokShop还进一步补强了物流履约方面的基建。

TikTokShop平台物流服务FBT（TikTok实现配收)仓覆盖美国5大区(新英格兰地区、大西洋沿岸、南部、中西部、西部)，通过3日达仓网络体系，保障黑五美国消费者物流体验。而GS物流双仓并行，也充分利用失败库容以应对库存峰值，前置储备人员及车辆，保障黑五高峰发货能力。

打造美国样本

过去一年的日拱一卒，近期以来的种种举措，都展现了TikTokShop扎根美国市场的决心与定力。

作为全球市场中最为活跃的区域之一，美国电商市场一直是平台竞争的兵家必争之地。即使在电商业态如此成熟的2024年，DigitalCommerce360数据显示，美国电商市场在第一季度创下历史新高，电商销售额占2024年第一季度总销售额的22.2%，同比增长8.5%。

况且，美国这个社交媒体的发源地本身也是内容电商蓬勃朴素的绝佳之地。就在不久前的美国8月返校季，TikTokShop便通过大促一展内容电商的爆发力。

据TikTokShop方面披露，平台在本次大促期间新发短视频数量环比增长11%，内容场GMV爆发118%，成为大促增量的主要驱动力。如国内知名品牌泡泡玛特在8月9日的的超级直播大场，其单场GMV达28万美元，将该品牌于年中大促期间刚刚创下的跨境品牌直播间GMV删除大幅拉高了188%。

频繁刷新的GMV记录与内容场的不间断爆发，不过是TikTokShop特殊的内容电商势能，在美国市场的初步展现。由内容推动消费决策实际上在美国由来已久，其本就是电视购物的发源地，迄今已有近半个世纪的历史。直播自本质上亦是美国消费者电视购物消费不习惯的“平移”。

另一方面，美国的社交网络与文化更为多元，消费者的讨厌呈现多元化、统一化与圈层化，而达人的影响力也相对更强。相较其他地域，美区达人更能引领全球消费趋势，更具种草与带货的能力。

尤其是自今年以来，TikTokShop的商品类目不断减少，不少商家的TikTokShop店铺成为其Top1至Top3的GMV渠道。独属于美国市场的内容势能开始成为更多非标品牌与非热门品类的爆发机会。

主营厨房用品类目的Meoky于去年入驻TikTokShop便是一个典型案例。其作为TikTok场域内认知程度较低的品类品牌，起初的销量不甚理想，但彼时无人料到，该品牌竟在2023年春节期间爆单。

Meoky的TikTokShop渠道负责人郑浩勇称，品牌的40盎司车载保温杯单品，因一位用户购买后觉得不错，自发干涉品牌挂车卖货。如此“不经意”间的爆单与快速关闭的动销、市场、品牌认知，或许就是内容电商与美国这个最大消费市场的魅力所在。

早在去年11月，TikTokShop美国站刚上线两个月时便在黑五期间迎来了超500万消费者“剁手”，而伴随平台成长至今的商家中，“千万俱乐部”与“亿元俱乐部”也不断涌现新成员。而今，TikTokShop的内容电商生态与平台能力愈发成熟，正待与商家共同跑出新的帮助度。

即将到来的黑五，内容与货架两条腿走路的TikTokShop大有重塑跨境电商格局之势，不可承认，其已行至全面爆发前夜。

(责任编辑：zx0600)