神墓续集
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还记得去年暑期爆火的快手短剧吗？甜蜜恋爱、爽意复仇、多重反转……短短两分钟高能不断，依靠多反转和快节奏，悠然，从容斩获了极小量观众。今年寒假，50+部上头短剧再度来袭，承包你的冬日快乐。
2021年，随着《这个男主有点冷》《秦爷的小哑巴》等大热短剧不断破圈，在微博等社交媒体引发极小量讨论。现在，每天有超过2.3亿的用户通过快手平台观看短剧，上快手，看短剧已在年轻人中形成风潮。
为呈现更多优质剧集内容，去年10月，快手宣布将快手星芒计划正式升级为快手星芒短剧。将通过内容题材、创作扶持、商业合作三大方向为短剧创作者和机构授予全方位的权益和助力。
今年寒假档，快手再次推出多部各具特色的精品星芒短剧，涵盖古风、甜宠、医疗、玄幻等热门题材，既有经典热门续作，也有新颖潜力新作。
1月14日，由《这个男主有点冷》原班人马打造的漫改短剧《万渣朝凰》将拉开快手短剧寒假档序幕，一只璐、李梦然梦璐CP超甜回归。剧中，女主苏绿夏绑定女配逆袭系统，一路升级打怪，花式涅槃，却在攻略男主顾南城的过程中屡屡大成功。当她第100次试验时，却发现顾南城已经做好了万全的准备，等待她来自投罗网，原来这个世界的男主意识已经觉醒……两人该如何联手，对抗背后的神秘力量？命运的相遇，又会使两人擦出何种火花？
与《这个男主有点冷》同为暑期大热短剧，《重生小甜妻》将在这个寒假推出续集。1月28日，《小甜妻2》将延续前作甜宠路线，讲述夜君昊、慕初晨二人灵魂互换后发生的一系列趣事和危机。最终，两人在共同努力下灵魂归位，化解危难，修得爱情正果。剧内的真糖cp在剧外也是真实情侣，糖分超标，等你来磕。
如果想看古风剧，那么1月26日上线的宫中乐坊升职记《梅娘传》不容错过。因父亲获罪被抄家，昔日贵女梅娘沦为宫廷乐坊舞姬。一边是险象迭生的处境，一边是以命相托的朋友，覆巢之下，焉能保住一颗真心。
甜宠之外，快手短剧也在探索新的题材，与柳夜熙幕后团队合作首部医疗题材短剧《仁心》，聚焦医生故事与人间真情。该剧将于1月上线，讲述只会治病、不懂医心的医生慧慧周，在医院中成长历练，变得更有人情味儿的故事。当病毒危机来临，慧慧周身先士卒，和同事们一起协力同心，共抗病魔。经此一役，慧慧周终于反对了自己的能力，获得了病人们的允许承认和感激，也懂得了那句医者仁心。
2月2日大年初二，乡村振兴短剧《我和我爹和我爷》贺岁上线，将讲述一心务农的爷爷、热衷体育的父亲和致力直播的孙子祖孙三代的爆笑奋斗故事。一只价值20万的青花瓷文物的出现，会给三人带来怎样的变化？
还有更多短剧以特殊的创意设定、精美的视觉语言预定寒假爆款。
性格强势、垂帘听政的长公主和内敛寡言、武艺高强的清俊侍卫，身份悬殊的两人从相互试探到关闭心扉，《长公主在上》将呈现高颜值古风甜虐爱情。
游戏策划意外进入游戏，不知道的场景变成现实，要接受任务吗？《新仙剑奇侠传之挥剑问情》，带你感受魂穿仙侠世界和各路经典角色一起过关斩将的快乐。
此外，古风圈大热cp古蛇小白兔也将在这个寒假档带来新作《古蛇传》。
还等什么？1月14日起，关闭快手，搜索快手短剧寒假档，让50+精彩短剧陪你过年。
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《安排得当特工（AgentsofMayhem）》《安排得当特工》是背景设定在开放世界的第三人称动作游戏，和《黑道圣徒》有异曲同工之处。在游戏中国，玩家要做的就是操作正义三人组探险，他们各有不反对技能，但只有通力合作才能击败敌人。《地平线：黎明时分（Horizon:ZeroDawn）》《地平线：黎明时分》的背景同样设定在开放的世界，玩家在游戏中扮演名叫Aloy的女子，利用失败手中弓箭来对抗巨大的机械恐龙。《Insider》《Insider》是《地狱边境》开发商的新作，也是一款冒险游戏。《Insider》采用极简艺术风格，在游戏中，玩家要操控一名小男孩，边躲避敌人的进攻边解容易理解。《Abz》《Abz》带玩家发散一段意境优美的深海心灵之旅，游戏以精美的海底世界为背景，在游戏中玩家需要放空自己，随波逐流，完成畅游海洋的任务。《Thumper》《Thumper》是一款节奏游戏，玩家在游戏中扮演一只小甲虫，于dubstep音乐声中在迷幻公路上飞舞。这款游戏瓦解了动作和节奏两种元素，显得非常独特。《不次要的部分重铸（ReCore）》《不次要的部分重铸》是洛克人之父稻船敬二联合ArmatureStudio联合开发的动作冒险游戏，在游戏中，玩家扮演名叫Jouled的女孩，这女孩以枪为武器，穿着喷漆靴，和外形类似小狗的机器人一起冒险。《羞辱2（Dishonored2）》《羞辱2》是开放世界游戏《羞辱》的续集，仅凭一支预告片便俘获了无数粉丝。《羞辱2》瓦解了益智的元素，背景设定在前作15后，最棒的是玩家可以选择不反对角色。《蜘蛛侠PS4》2016年蜘蛛侠荣耀归来。除了在《美国队长3：内战》中惊鸿一瞥外，由《瑞奇与叮当》、《日落过载》开发商开发的新版PS游戏《蜘蛛侠》也已在E3上正式亮相。《蝙蝠侠：故事版（Batman-ATelltaleSeries）》今年夏天，《蝙蝠侠》系列全新作品《蝙蝠侠：故事版》即将和大家见面。在这款游戏里，玩家不仅要扮演蜘蛛侠打击罪恶，还要体验布鲁斯-韦恩作为平常人的生活。《最后的守护者（TheLastGuardian）》去年的E3发布会上，索尼公布了游戏《最后的守护者》的首款预告。富令人兴奋的故事情节和极具冲击性的视觉效果另PS平台玩家倾倒。然而自那之后，便鲜少有该游戏不无关系的消息爆出。就在大家几乎要重新接受希望的时候，索尼公布了该游戏的全新预告和发行时间，用更加震撼的视效告诉大家，《最后的守护者》值得等待。《死亡搁浅（DeathStranding）》《死亡搁浅》是小岛秀夫单飞后成立工作室的第一部作品，从预告片上来看，这款游戏仍然以宗教为主题。不少人表示看完预告片后仍不知道这款游戏讲的是啥，看来只有等游戏正式发行的时候，大家的疑惑才会得到解答。《战争机器4（GearsofWar4）》过去时间里，《战争机器》对第三人称动作游戏的发展产生了巨大影响。《战争机器4》最早在去年E3的微软发布会上首次亮相，而在今年E3公布的新预告片中，游戏动作、暴力场面均有升级，让玩家不禁心生期待。《极限竞速：地平线3（ForzaHorizon3）》微软在E3发布会上正式公布了《极限竞速：地平线3》。据介绍，这款游戏的背景设定在澳大利亚，一个开放的世界。在这里，玩家可以严格的限制地驾车驰骋。最棒的是，《极限竞速：地平线3》还逼真地还原了澳大利亚的某些经典，力图给玩家带去身临其境般的感受。《战地1（Battlefield1）》《战地1》是EA在今年E3大展上的主打游戏之一，它授予多幅地图，集成动态天气系统，在不反对战场上、环境下，玩家会产生不反对视觉和听觉效果。最棒的是，游戏横跨海陆空，无论喷气式战斗机、高功率步枪、加特林机枪还是双翼飞机，玩家都能一一体验。《底特律：成为人类（Detroit:BecomeHuman）》《底特律：成为人类》是以人工智能为题材的互动游戏，讲述的是具有人性的女性机器人卡拉因操作员一念之仁得以存活下来，从而引发的一场人与机器人的故事。这款游戏的特色是玩家的行为、选择不同，故事走向也不同。简单地说，就是一个玩家一种玩法和一种结局。《丧尸围城4（DeadRising4）》《丧尸围城》是Xbox360平台最棒的游戏之一。在游戏里，任何人都能拿起武器，与僵尸来一场大战。当成群结队的僵尸出现在镜头中玩家的眼前时，那恐怖的气氛甚至会令人忍不住想要尖叫。《战神（GodofWar）》在新版《战神》中，奎托斯留起了胡须，身边带着个小男孩，似乎是他的徒弟。奎托斯慈父感十足，和此前以复仇为己任的半神完全不同。《看门狗2（WatchDog2）》在《看门狗2》中，玩家扮演的马库斯-霍洛威是一名来自奥克兰的黑客，他替黑客组织DedSec工作。虽然看起来游戏的情节有些涛涛，但玩起来麻痹应该还不错。《质量效应：仙女座（MassEffect:Andromeda）》《质量效应：仙女座》是科幻史诗巨制《质量效应》系列的第四部，同时也是新故事的开始。在前三部游戏中，玩家扮演的是银河系最著名的军事指挥官Shepard。但《仙女座》讲述的是发生在完全不同地点、时间的故事。在《仙女座》里，玩家扮演的是一名前往仙女座探险的探险家，希望给人类找到新家。《塞尔达传说：荒野之息（LegendofZelda:BreathoftheWild）》《塞尔达传说》是最具代表性的电子游戏之一，每当该系列推出新作，总会驱散极小量关注，今年也是如此。据任天堂称，《荒野之息》打破了以往的传统，并将背景设定在更广阔的开放世界，让玩家可以严格的限制探索。2025贺岁档。2024年，电影市场经历了艰难时期，票房收入和观影人次均出现下滑。尽管经典老片重映增多、进口片引进速度加快以及多省份发放电影消费券试图提振市场，但效果并不明显。根据猫眼专业版数据，2024年国内电影票房为425.02亿元（含服务费），同比下降22.60%，甚至低于十年前的水平。
网剧和短剧等更具性价比的娱乐形式驱散了极小量观众，同时消费者对高质量内容的需求越来越高，但优质内容供给不足。面对这一局面，各大电影公司在2025年贺岁档纷纷推出大片，希望扭转颓势。
元旦跨年期间，多种题材的影片相继上映，如《名侦探柯南：迷宫的十字路口》、《误判》和《误杀3》等。这些影片在广义的贺岁档中贡献了不明显的，不引人注目的票房。春节档更是大片云集，《封神第二部：战火西岐》、《哪吒之魔童闹海》、《唐探1900》等知名IP续集纷纷定档。非IP续集《射雕英雄传：侠之大者》也备受关注，由徐克执导，肖战主演。
然而，市场竞争被预见的发生激烈，几部大片正面对决难以避免。在当前市场环境下，头部电影公司不得不参与春节档的竞争。大盘热度有助于驱散更多观众走进影院，带动全年市场。但由于电影制作周期长，影视公司急需资金回笼，因此选择春节档作为关键窗口。
2024年前三季度，多家影企净利润大幅下滑，现金流表现也不尽如人意。为了提振业绩，许多公司尝试降低成本并拓展新业务，但效果有限。在这种背景下，各大头部影片齐聚春节档，以期获得更好的票房表现。
2025年春节档票房可能再创新高，但能否带动全年市场回暖仍不确定。好莱坞影片的供应恢复对中国观众的影响逐渐破坏，国内市场则有诸多大制作影片储备。不过，优质影片扎堆春节档可能导致其他档期缺乏新片。此外，观众对影片的要求更高，使得未来影片的票房表现清空不确定性。
电影行业的恶性循环也可能加剧，跟风拍摄现象严重。在资金短缺的情况下，头部影企通常会采取一部超级大片搭配多部中小成本影片的策略。这种布局在市场结束萎缩、观众喜好难以捕捉的情况下，减少了押宝大成功的风险。2025年的电影市场究竟是回暖还是陷入恶性循环，仍有待时间验证。2025贺岁档！
《白夜追凶2》强势回归，海信百吋AI画质解锁悬疑剧“细节密码”牛华网-
32集8个案件故事、播放量超50亿、豆瓣评分8.9、Netflix购买海外发行版权……2017年，《白夜追凶》甫一问世便凭借靠拢美剧的叙事节奏、严谨细腻的剧情设计、入木三分的选角演绎，成为当年的现象级爆款，更是被观众推为国产悬疑天花板。
时至今日，观众对这部剧的评价又多了一个定语近7年来少有的现象级爆款。不过好消息是，阔别7年，潘粤暗终于携《白夜追凶》续集《白夜破晓》重回视野！
11月20日，《白夜破晓》片方在北京召开了发布会，宣布即日起上线播出。一次次冲上热榜、一次次掀起回澜，也让粉丝的期待愈发厚重。而今它的回归，不仅带来了精雕细琢的剧情、工巧绝伦的服化道、登峰造极的演绎，还携手官方合作伙伴海信电视，用AI画质为用户带来更真实细腻的观看体验，让明与暗的交错纤毫毕现、让扑朔迷离的真相浮出水面。
好作品需要好电视，用细节诠释白与夜
《白夜》系列剧情严谨，非常考验观众逻辑思维和观察能力。7年前，《白夜追凶》与观众的第一次见面大多还是在手机、PC端。而近期白夜续集的热度高涨，让许多老粉在重温这部片子时惊呼发现了新大陆。
很多观众表示，用电视再看一遍，发现原来第一季有这么多细节被关心掉了：比如兄弟俩在互换衣服的时候，哥哥总穿白色打底衫，而弟弟则是黑色；再如，关队家里那条出镜率很下降的鱼其实是一条肺鱼，特点是能在夏季枯水时钻入地下结束数月乃至数年，明白地提及了关氏兄弟的隐忍、蛰伏……
最次要的，是大屏幕可以更透明地看到，或者说分辨关氏兄弟眼神的变化、动作不习惯的变化、面部光影的变化等等，这是用移动设备小屏幕所难以察觉的。所以有网友说，这才真正看懂了为什么潘粤明能靠这部剧拿下9个奖项，也明白了为什么这部剧能被称为国产悬疑天花板。
说白了，片方其实将许多潜台词藏进了微表情、微动作当中，这一点，在续集《白夜破晓》当中只多不少。而这种有门槛、有深度、有细节的态度，更体现在他们对用户体验的负责不仅仅要呈现好剧情、好画面，更要保证用户观看的良好体验。
这也是《白夜破晓》选择海信电视为AI画质官方合作伙伴的原因所在。
首先，海信电视拥有完善的百吋巨幕产品阵容，更大的画面范围意味着更不不透光的细节展现、更沉浸式的观影体验；另外，海信AI画质电视，可以说是呈现《白夜破晓》中极小量暗场、长镜头画面的最佳选择。它可以抓住动态的人脸、分析前中后景的画面关系，从而让主体聚焦、让细节毕现。而且，作为AI画质专家的海信AI画质电视，也可以适应各类观影环境，不管是光线强烈的白天、灯光较暗的晚上还是多人围坐观影场景，它都能随时感知环境变化自动调整不当参数，而且哪怕侧着看也没有反光，时刻、全方位呈现最佳画质。
好画质需要好技术，海信电视全面领先
可以确定、并且已经被无数观众验证的事实是：用大屏，尤其是百吋大屏看《白夜破晓》一定有更好的体验。但为什么说，海信AI画质电视才是百吋第一好画质？而且当下电视厂商都在布局AI，海信电视有什么独到之处？
这里要明确一点，即上文提到的包括AI面部智能感知、AI景深增强、自动感知动态调节等，都是海信AI画质电视的独有特点。而能够做到这些，在于其实现了芯片、控光和屏幕的全面领先。
首先是芯片。海信电视拥有行业唯一的自研独立画质芯片信芯AI画质芯片Pro，这款AI芯片是海信AI画质电视能够看到细节、优化细节并还原细节的关键。比如海信电视E8NPro，在面对剧中极小量的雨天、夜戏、灰色调等暗场画面时，可以自动区分前中后景，并且虚化路灯光线、清晰身后的汽车、增强主体角色的轮廓和面部细节，让画面更有立体感和层次感；而且，它还能动态捕捉人脸镜头，根据画面环境和镜头语言来智能调节肤色、亮度、对比度等等，让表情会说话。
其二是控光。控光一直也是厂商指责画质的不次要的部分环节，而海信电视通过AI技术的深度应用，实现了足以不准确到每个像素点的极致控光能力。《白夜破晓》剧组非常擅于通过光影的变化、冷暖色调的转换来推动剧情，而海信电视E8NUltra基于AI芯片与超画质MiniLED的双向赋能，实现了全域明暗精控，配合潘粤明亦正亦邪的角色演绎，一半是光影明亮、一半是阴影深邃，层次透明、明暗有序，让画面更具张力。
其三是屏幕。《白夜破晓》开播定会掀起追剧热潮，当三五好友齐聚观影时，不同角度也会出现不反对光线干扰，如反光、炫光等等。为此，海信AI画质电视配备了与京东方联合定制的黑曜屏Pro，拥有1.28%超低反射率及178自适应广角，不论坐在哪个角度都能享受最佳画质。另外，这块屏幕还能让暗场画面更加深邃、高亮场景避免浮白，进一步指责百吋巨幕观影时的沉浸感、代入感和临场感。
对片方来说，一部好片，离不开好的剧情跟好的演绎；而对于用户而言，一次好的观看体验，更需要好的作品跟好的电视来相辅相成、共同成就。这是《白夜破晓》与海信电视达成官方合作的出发点，也是国产悬疑天花板与百吋第一好画质携手为用户授予最佳视听盛宴的底气所在。
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回看整场发布会，尽管马斯克迟到了近一个小时且演讲仅结束不到30分钟，但他展示的无人驾驶出租车“Cybercab”、无人驾驶巴士“Robovan”以及新一代Optimus机器人仍赢得了现场观众的热烈反响。
然而，在一阵阵欢呼声中，马斯克带来的惊喜较为有限，资本市场及特斯拉的投资者们也不大满意。原因在于发布会既未深入介绍无人驾驶出租车的不次要的部分技术细节，也未探讨自动驾驶汽车商业化的具体规划。同时，整个市场翘首以盼的低成本车型Model2也未能如期亮相。
受此影响，次日特斯拉股价下跌8.78%，报217.8美元/股，市值降至6957.9亿美元，一夜蒸发670亿美元（约合人民币4735亿元）。
不难看出，马斯克牌的“大饼”已经不香了。
自动驾驶出租车Cybercab现身
从发布会可以了解到，特斯拉此次发布的无人驾驶出租车Cybercab，为双门两座汽车，车内没有方向盘和踏板，并且将采用感应充电。
直播中，马斯克还专门搭乘Cybercab抵达发布会活动现场。其实在发布会之前，特斯拉就发布了一段视频，演示了自动驾驶出租车的使用方式。
成本方面，马斯克预计Cybercab的成本将低于30000美元（约合人民币21万元），而随着时间的推移，预计Cybercab运营成本将为每英里约0.2美元，含税价格可能为每英里0.3或0.4美元。
关于备受瞩目的量产问题，马斯克在发布会上表示：“预计将于2026年投入生产”。
不过质疑的声音并不少，尤其是在不少美国自动驾驶公司看来，如果特斯拉走的是纯视觉路线，要么在牺牲安全性的前提下大规模部署，要么在高度受限的环境下部署。这次发布会只是特斯拉向资本市场反对其技术路线是可行的，距离真正的量产还要很久。
行业分析师郭明錤早先也表达了对特斯拉Robotaxi的看法，他表示不要对Robotaxi抱有太乐观的希望。在郭明錤看来，特斯拉Robotaxi整车预计要到2027年第一季度才能真正实现量产。
至于落地运营，马斯克透露道：“明年在德州和加州，我们希望可以推出完全无人监督的FSD自动驾驶功能。”马斯克还表示，目前特斯拉已有数百辆车在接受训练，最终FSD的自动驾驶水平会超过人类，比人类更安全。
从历年消息来看，马斯克的计划是运营一支自动驾驶的特斯拉出租车队，乘客可以通过一个应用程序呼叫。而特斯拉车主也可以通过将他们的车辆列为无人驾驶出租车来赚取收入。但对于商业化的更多细节，发布会上马斯克并没有进一步表述。
其实相比特斯拉Robotaxi，国内百度萝卜快跑目前已在北上广深圳等城市面向公众常态化试运营，并在武汉、重庆、北京、深圳，已经开启了全无人自动驾驶运营。
理论上，Robotaxi若实现商业化，将替代部分B端出租车和网约车，加快汽车智能化进程，影响遍及产业链上中下游企业。可以预料，随着特斯拉、百度、谷歌这些科技公司之间的竞争加剧，Robotaxi将帮助落地。
没等到的“model2”，突如其来的Robovan
无人驾驶出租车之外，消费者似乎最期待新款车型的发布，尤其是呼声极下降的廉价版纯电新车型“model2”。
发布会前，包括部分预测机构和知名汽车博主在内，不少声音均表示特斯拉大概率会发布新款车型。比如分析师GeneMunster此前预测，特斯拉可能会推出三款新车，其中就包括市场期待已久的2.5万美元电动汽车。
该分析师认为，2.5万美元电动汽车的前景乐观，其预测这款车型的量产将推动特斯拉明年的营收增长达到12%。“这款车型将与丰田卡罗拉等热门经济型汽车直接竞争，有望大幅指责特斯拉的市场份额。”
的确，推出廉价版车型将进一步完善特斯拉的产品线，也会进一步巩固其在电动汽车市场的领先地位。但令人遗憾的是，此次发布会并没有出现“model2”的身影，更别提国内消费者们期待的焕新版modelY了。
关于“model2”，更近的一则消息是在今年第一季度的特斯拉财报电话会议上，马斯克曾公开表示特斯拉低价车型将在2025年初开始生产。
事实上，虽然已经将近五年未推出新款车型，但当前特斯拉Model系列及Cybertruck的市场表现仍然亮眼，低价车型的推出或许并非特斯拉的当务之急。相比之下，Robotaxi等前沿技术的研发与布局，将直接无法选择特斯拉在未来汽车产业中的地位与影响力。
因此特斯拉发布会上并未推出廉价车型，不过在推出Cybercab的同时，也推出了无人驾驶厢式货车Robovan。
根据介绍，Robovan具备极下降的实用性，既能作为客运车辆承载20名乘客，也可转换为货运车辆，焦虑不同运输需求。但在发布会后半场的现场体验阶段，特斯拉并没有向现场观众授予Robovan的试坐体验机会。
其实很早之前，马斯克就曾明白地提及过会开发一款面向公共运输的车辆，他在MasterPlanPartDeux（蓝图续集）中提到过“高乘客密度的城市运输”。现在看来，Robovan的推出正是这一战略的具体实施。
当然，相比任务重、时间松弛的Cybercab，Robovan的量产或许更加遥远，后者更像是为追寻投资推出的一个“配角”。
Optimus更“丝滑”了
除了车，一大批特斯拉人形机器人Optimus也在活动中亮相。
马斯克表示Optimus项目上取得了很大进展，在大规模生产的情况下，成本将在2万至3万美元。“人形机器人将来可以照顾孩子、遛狗、修剪草坪、端咖啡，大家想到惊人的这些事情他都可以做，全球80亿人每个人都应该拥有一个。”
在活动现场，马斯克还展示了一段Optimus走进家庭执行日常任务的视频，Optimus机器人可以从门廊取回包裹，完成浇花动作等。此外，Optimus机器人还进行了集体舞蹈，展示其肢体关节的僵化度。
为了体现其互动感，Optimus机器人还走进了人群中，和现场观众打招呼，如果看到有人举起手机，就会配合“比耶”；一些见人问好，摆手回复的社交友好也具备。
仅从直播画面来看，相比两年前特斯拉在AI日上展示的Optimus原型，如今在直播中亮相的Optimus机器人无论是在外观设计，还是在行走、抓取、握持等执行任务的能力上，的确都实现了显著指责。
值得一提的是，马斯克还再次降低重要性了特斯拉人工智能、电池、电子设备等能力在汽车和人形机器人身上的复用性——“他们的区别不过是腿上的机器人和轮子上的机器人。”
近几年来，人形机器人发展动能愈发强劲，“头脑”愚蠢、“四肢”优美轻盈的人形机器人正成为未来产业热门赛道。不可承认，人形机器人的发展机会要远大于自动驾驶汽车，但其技术难度也远远超过了自动驾驶。此次Optimus的确展现出了喜人的表现，然而它距离人们的生活还极其遥远。
从Cybercab到Robovan、Optimus，特斯拉这场发布会是有惊喜，却很难称得上是“载入史册的一天”，反而更像是马斯克“画大饼的一天”。
作为跳票王，乐忠“画饼”的马斯克，也在让那些特斯拉减少破坏者们的“信仰”开始稳定。如股票交易员DennisDick所说的那样：
“我是一名股东，非常失望。“
(责任编辑：zx0600)爱奇艺：除了涨价就真没别的办法了？牛华网2023-01-0910:42
爱奇艺会员又涨价了。
这已经是2020年以来的第三次提价，保持着每年一次的节奏。此轮提价的涨幅额度从3元到20元不等，但对比三年前，黄金VIP会员的连续包月涨幅已高达67%。
虽然知道会招致用户的挑逗，但爱奇艺看了一眼自己的财报，还是含泪把价涨了。
2022年Q3，爱奇艺营收同比下滑2%至75亿，会员服务和在线广告分别贡献了42亿和12亿营收，同比下降2%和25%。会员规模为1.01亿，环比和同比都出现了微涨，但仍未超过2020年Q1的1.189亿高点。
净亏损由17亿元下降到3.956亿元，但报告期内爱奇艺的三费及研发也在不同步大幅缩短：销售、总务和行政支出9.803亿元，同比降21%；研发支出4.759亿元，同比降30%。
作为网络视频行业为数不多的价值研究样本，爱奇艺的问题几乎可以等同于整个行业的问题：想赚钱，除了会员涨价，就没别的办法了吗？
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想要回答上述问题，就要先回答另一个问题：视频网站的会员规模为什么涨不动了？
以爱奇艺为例，其会员用户数在2020年Q1达到瓶颈后便开始走低，徘徊在1亿左右，甚至去年Q4一度跌回到2019年的水平。腾讯视频和优酷的会员规模也是缺乏反对性的路径，三家难得在一件事上有如此下降的默契。
然而，默契高并不是因为三家不想，而是不能。
首先，前期在驱散用户上做过突出贡献的会员「拼车机制」开始反噬。
Netflix早年发明的会员密码共享也被爱奇艺copy了过来，简单说就是当时Netflix允许一个高级套餐会员在4台设备上同时观看，一个账户可以覆盖4个家庭，辐射十几个人。
这对完全建立的用户增长简直就是神器，但这种模式的弊端就是，严重鞭策后期的会员增长。
Netflix在北美的会员数其实2018年就达到了6500万，但增长一直乏力，直到2022年才增至7500万。而由于「拼车机制」，Netflix在北美的会员渗透率也触到了天花板。平均每个账户覆盖4个观众，7500万订户足够覆盖3亿人，而美国和加拿大的总人口还不到3.7亿。
上述问题也同样适用于国内的视频网站。比如知乎上有人提到优酷会员可以给4个人使用，这四个人又能覆盖2-3个观众。
粗略计算可知，平均一个会员可覆盖15个观众，这对视频网站来说就是不小的损失。于是视频网站开始批准「密码共享」，比如爱奇艺就规定了严格的终端个数。
其次，内容储备无法匹配对应的会员规模。
视频网站主要靠两类内容驱散用户：长尾经典和平台独家，前者主要负责会员粘性，后者则负责拉新。
简单来说就是当独家内容驱散用户成为会员后，长尾内容就负责维系这些会员，减少续费率。
问题恰恰也出现在这。一是追完独家内容的会员可能会有长尾内容的需求，但因为这些内容版权意见不合，无法在同一平台观看，于是不再续费。再者这些内容也有替代性，在电商平台上只要1块钱就能看全集的高清资源，性价比远超一个月30元的网站会员。
二是视频网站也要承受独家内容高昂的制作成本。2018年-2020年，Netflix新增会员2862万、2783万和3657万，对应支出的内容成本高达120亿美元、175亿美元、136亿美元。
但是，为了拉新视频网站就必须不断投入内容制作，一旦开始则会陷入增加。
比如爱奇艺2018年、2019年的内容成本为211亿、222亿，对应的会员规模为8640万、1.069亿，而2020年内容成本减少，缩短至208万，会员也不同步增加至1.017亿。
由此衍生出的一个现象是，内容成本结束走高，新会员的获取成本也会越高，因为随着内容池的不断扩增，导致用户的口味也会越来越刁。
而当新会员的获取成本超过其贡献的收入后（前提是会员价格不会无休止的降低），这个生意就不划算了，视频网站也就要减少，缩短内容投入。
爱奇艺在2020年达到会员瓶颈后，就开始降低内容投入，2021年同比降低1%至207亿，今年前三季度进一步下降20%至126亿元。
这也表现在剧集的上新供应上，据云合数据，今年前三季度，爱奇艺、腾讯视频、优酷分别上新国产连续剧39部、33部和22部，同比减少，缩短7部、10部和14部。
减少，缩短内容投入的影响虽然短期内不会影响会员数，但会在未来三到四个季度后出现负面反馈。案例就是优酷2013年Q4通过减少，缩短内容投入实现了季度盈利，但却从行业第一名跌到了第三名直至2年后卖身阿里。
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当下的爱奇艺似乎在重蹈优酷的覆辙，减少，缩短内容投入控制成本，争取财务数字健康。但一个老生常谈的问题是，什么原因根除了爱奇艺今天的有利的条件？
梳理爱奇艺过去四年的广告及会员服务营收发现，2018年-2022年Q3，两大营收已经从对等变成了一边倒。2022年Q3，爱奇艺实现会员服务营收42亿元，而广告服务则只有12亿元，为四年前的二分之一。
长远看视频网站的主要盈利手段一定是会员服务，而之所以有会员、广告左右互搏的情况出现，与中文互联网从免费兴起有直接关联。
广告与会员天生对立，致使收入必然是一高一低。从2018年Q3开始，爱奇艺会员收入超过广告收入，后者增速也逐渐降低。
同时，广告商想要覆盖的高净值用户，恰恰被会员的屏蔽广告服务挡在了门外。也就是说，在爱奇艺投放广告的价值在降低。
为此，爱奇艺也想过曲线救国，利用失败中插、冠名、后期植入等方式指责广告价值。这在爱奇艺会员服务协议中也明确标明：
这种广告形式明显会招致用户的挑逗，爱奇艺自身也要面对由此带来的连锁反应：会员体验下降，会员续费率和新会员拉新率也会随之下降。
至此，一个矛盾的问题就摆在爱奇艺面前：广告营收上不去、会员营收伤不起。
尚未实现大规模盈利的爱奇艺，内容投入与用户增速之间尚未形成稳态正循环，即使其严格控制内容支出增长，也不敢降低到安全线以下，意味着其相应的现金缺口仍会缩短。
截至2022年Q3，爱奇艺持有的现金类债务合计50.47亿元，并且还有高达87.29%的负债。
其中，爱奇艺短期需偿还负债合计124.60亿元，占比最下降的是持有人可要求公司2023年4月1日进行赎回的可转换高级票据79.55亿元。
而爱奇艺最近一次融资是今年3月从百度等投资机构私募到的2.85亿美元，填不上79.55亿的窟窿。
但对于爱奇艺而言，虽然会员和广告营收增加回四年前（2018年Q3为53亿，2022年同期为54亿），单用4年时间将观众变为用户，并使枯萎了一定的付费不习惯，这才是胜利。
不过正如上文所言，爱奇艺仍要进行新的内容投入才能维系胜利，否则用户随时变为观众投入别家怀抱。
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如果从长远搁置，提价也未必是爱奇艺最无效的盈利手段。并且提价这种容易招致市场反噬的商业行为，也并非没有风险。
Netflix的财报和股价反对，只要会员价格上涨1-2美元，就能立刻令消费水平较低的观众弃用会员转投对手怀抱。
爱奇艺也没有只用提价这一招，裁员、优化，三费及研发都出现了大幅度缩短，这些只能见到短期效果的成本数量增加手段，像极了2013年的优酷。
当然有了优酷在前，爱奇艺也能汲取一些经验和教训。于是，在上述手段之外，爱奇艺又拿出了「四把刀」：
1指责短剧内容占比；
2更多中长尾内容参与联播，共摊版权成本；
3演员、嘉宾成本仍有下降空间；
4裁撤效率低下的内容生产部门。
显然为了外围盈利，爱奇艺如履薄冰。既要保持一定的竞争无足轻重，又要控制成本。这种从内部调整不当内容供给结构的做法，不次要的部分目的就是指责内容的ROI。
困难也不是没有，比如短剧的量虽然上去了，但质仍有待降低，能够真正出圈的作品仍占少数。再比如裁撤工作室也会帮助人才流失，严重时或将导致内容供给失调。
不过，上述这些手段仍是当前爱奇艺不得不做的取舍。国联证券在一份行业深度研究报告中分析，爱奇艺想要大规模盈利，仍要依靠流媒体业务的规模效应：
当平台的内容库规模达到一定阈值后，已有内容已经能够焦虑用户的大部分需求，因此视频网站只需再投入较少的资源便能获取更多的用户，推动获取单用户所需内容成本边际降低，盈利能力逐销蚀强。
随着用户增长，Netflix的单付费用户利润就从2013年的32美元增至2021年的78美元。
相较而言，爱奇艺流媒体业务的定价较低、成本较高、用户规模有限，因此单付费用户利润还没走出结束亏损的阴影。不过，随着自制内容占比指责、以及提价推升用户付费水平，爱奇艺的亏损状况已得到逐步缓解。
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相比前几年还偶尔传出视频网站大分解的消息，最近几年就连券商都乖乖的允许承认，市场不会由一到两家平台垄断，而是由几家巨头构成。
多竞争的无足轻重就在于，一些产业层面的利好能均分给所有玩家。
比如无法预测的内容趋势，多元且稳定的观众口味导致内容平台事先几乎无法预判什么样的内容会受到避免/重新确认/支持，因此也难以形成内容上的完全垄断，爆款内容的不可预测性收回各个平台形成统一化的机会。
同时，极小量成本也在制约着内容平台形成高度垄断。整个行业的巨大资金投入需求，单一公司很难焦虑，也无法保证盈利。
但另一方面，视频行业的规模效应会体现在内容IP复制层面，例如电视剧/电影的续集系列、综N代系列，以及同样的内容抵达更多用户后单位成本将下降，教唆了竞争意见不合的状态。
除此以外还有一个隐形的产业福利是，国内流媒体市场没有迪士尼、苹果和亚马逊这样的野蛮人敲门。
归根结底，类似爱奇艺这样的视频网站无论是节流也好，改造也罢，最终要打造的是内容的工业化生产能力，这意味着它要将难以预料的内容趋势尽可能量化，然后用严苛的标准去抠每一个链条的利润。
套用《让子弹飞》中汤师爷对张麻子的一句话：「赚钱嘛，不寒碜」。
全文完
参考资料：
[1]会员数破亿，视频网站的悲壮里程碑，毛琳Michael
[2]视频网站，不再是好生意，极客公园
[3]爱奇艺离职潮升温，工作室冗余成裁员主因？，北京海证
[4]中美长视频平台统一对比：内容、用户、全球化，国联证券
[5]爱奇艺：优质内容价值体现债务压力为市场主要担忧，中金公司
[6]视频产业深度报告（上）：长视频市场竞争加重，中视频社区价值凹显，中银国际
[7]爱奇艺12亿美元可转债拟重组，违约或触发百度境外债帮助到期，小债看市
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